Le PDG Tim Cook fait face à des décisions difficiles concernant l'IA

À l'approche de la conférence annuelle des développeurs mondiaux d'Apple (WWDC) en juin, de forts indices laissaient penser que la société prévoyait de s'associer à l'un des deux rivaux pour apporter une IA avancée à l'iPhone.

Les récents problèmes avec ChatGPT et Gemini AI donnent du fil à retordre à Tim Cook

Plus tôt ce mois-ci, Bloomberg a rapporté qu'Apple avait signé un accord avec OpenAI, la société derrière ChatGPT, les deux sociétés « finalisant les termes d'un accord pour utiliser les fonctionnalités de ChatGPT dans iOS 18 d'Apple ».

Parallèlement, les discussions avec Google semblent se poursuivre. Apple aurait été en pourparlers avec Google en mars au sujet d'un accord visant à intégrer l'IA Gemini à l'iPhone. Le chercheur Mark Gurman a rapporté ce mois-ci que des discussions avec Google étaient en cours.

Le PDG Tim Cook serait un fervent utilisateur de ChatGPT ; il a donc de bonnes raisons de s'intéresser aux offres d'OpenAI. Le problème, c'est qu'Apple et Google ont déjà conclu des accords lucratifs pour intégrer le moteur de recherche de Google à l'iPhone, ce qui rapportera 20 milliards de dollars à Apple d'ici 2022. C'est pourquoi Apple peut s'associer à Google en matière d'IA.

Cependant, les développements récents rendent la tâche difficile à Tim Cook, le laissant sans choix clair car OpenAI et Google ont tous deux des problèmes avec l'IA et pourraient lui causer des maux de tête à l'avenir.

Prenons l'exemple du fournisseur ChatGPT. OpenAI a été au cœur d'une controverse cette semaine après que Scarlett Johansson a fait une déclaration l'accusant d'avoir utilisé une voix « étrangement similaire » à la sienne pour une nouvelle fonctionnalité vocale de son dernier prototype d'IA, GPT-4o. Le directeur d'OpenAI, Sam Altman, a nié avoir utilisé la même voix sans sa permission.

Cet incident révèle néanmoins un problème plus profond chez OpenAI, qui inquiète Apple. Certains artistes, éditeurs et autres acteurs craignent que le succès de ChatGPT repose sur l'utilisation du travail d'autrui sans son consentement. Cela est d'autant plus vrai que OpenAI mène une bataille acharnée contre l'Author's Guild, qui a poursuivi l'entreprise en justice, craignant que le travail des auteurs ne soit utilisé dans des modèles à des fins lucratives.

Google ne propose pas non plus d'alternative simple. Une nouvelle fonctionnalité appelée « AI Overviews », annoncée lors de la Google I/O 2024, a été déployée « malheureusement » aux États-Unis cette semaine. D'innombrables utilisateurs ont partagé sur les réseaux sociaux des exemples choquants de tentatives infructueuses de Google d'utiliser l'IA pour générer des résumés contextuels en réponse à des requêtes de recherche. Par exemple, Google a demandé aux utilisateurs d'étaler de la « colle non toxique » sur une pizza pour résoudre un problème de fromage qui n'y adhérait pas.

Dans un autre cas, AI Overviews a déclaré que les États-Unis avaient un président musulman « Barack Hussein Obama » pour répondre à la question : « Combien de présidents musulmans les États-Unis ont-ils eu ? »

Cela place Apple dans une position délicate. Apple a désespérément besoin d'une stratégie d'IA pour donner un nouveau souffle à ses iPhones, alors que les ventes chutent sur des marchés clés comme la Chine. Mais les problèmes rencontrés par certains de ses principaux modèles de langage d'IA ont contraint l'entreprise à envisager des partenariats stratégiques avec l'une ou l'autre des entreprises qui connaissent elles aussi des difficultés avec l'IA. De toute évidence, aucune de ces options n'est facile pour le PDG Tim Cook.

Source : https://thanhnien.vn/ceo-tim-cook-doi-mat-voi-quyet-dinh-kho-khan-ve-ai-185240527104309395.htm