Travis Kelce célèbre avec Taylor Swift après un match à Baltimore, Maryland, le 28 janvier 2024 - Photo : AFP
Le rugby est depuis longtemps associé à la mode . Les amateurs de sport au goût esthétique se tournent souvent vers le tennis, vêtus d'élégantes tenues blanches sur le court, attirant de nombreuses célébrités comme Meghan Markle ou les sœurs Hadid.
Le basket-ball joue également un rôle important dans l'industrie de la mode, créant plus d'icônes de style, de Dennis Rodman à Angel Reese, que tout autre sport .
Plus récemment, la tendance « blokecore » (tendance maillot de football et pantalon rayé) et la vague mode du tournoi de course de F1 ont rendu folle la communauté mode sur TikTok.
De gauche à droite : les tendances mode basket, blokecore et tennis qui ont fait des vagues ces dernières années - Photo : Vogue/ Naver/ Instagram Hailey Bieber
Pendant ce temps, le football – le sport considéré comme « l’esprit national » de l’Amérique – est presque tombé en désuétude depuis des décennies, depuis l’âge d’or des pom-pom girls des Cowboys de Dallas dans les années 1970.
Cependant, cela change progressivement grâce à l'apparition de Taylor Swift et à la vague attrayante du style WAG (épouses et petites amies de footballeurs) qu'elle répand.
Un an seulement après que l'histoire d'amour entre le joueur des Kansas City Chiefs Travis Kelce et la « reine de la pop » Taylor Swift a pris d'assaut les réseaux sociaux, la mode du football a pris un tournant distinct.
Quelques-unes des tenues les plus marquantes de Taylor Swift lorsqu'elle encourage son petit ami lors d'un match de football - Photo : Harper's Bazaar
Lara Krug, directrice marketing des Chiefs, a déclaré que la base de fans de l'équipe se développe rapidement, en particulier parmi les femmes.
« Actuellement, 57 % des supporters de l'équipe sont des femmes. C'est bien plus que la moyenne de la ligue, qui est de 46 %, et c'est un signe évident que notre communauté de supporters s'agrandit », a déclaré Krug.
Un coup de pouce pour la mode du football américain
Selon InStyle , le changement significatif dans la base de fans ne se reflète pas seulement sur les plateformes de médias sociaux des Chiefs de Kansas City, mais également dans les ventes de marchandises, qui ont augmenté régulièrement d'année en année.
Ses nouveaux fans, de bon goût et bien payés, sont largement inspirés par le style vestimentaire que Taylor Swift porte lorsqu'elle encourage son petit ami lors de compétitions.
La veste que Taylor Swift portait pour encourager le match Wild Card des Chiefs de Kansas City début 2024 est devenue virale sur les réseaux sociaux - Photo : Brittany Mahomes/Instagram
En janvier 2024, lorsque Taylor Swift est apparue au match Wild Card des Chiefs de Kansas City portant une veste « Kelce » conçue sur mesure, l'article a été immédiatement épuisé.
La doudoune rouge vif est non seulement devenue le centre d'attention, mais a également fait briller le nom de la créatrice Kristin Juszczyk, passant d'une personne qui faisait principalement des affaires sur Instagram à un visage important dans l'industrie de la mode sportive.
Cette vague virale est en grande partie due à la base de fans passionnés des Swifties, mais elle a clairement montré une chose : il y a à peine un an, la mode du football était encore un joker.
Marque de mode de football hors saison - Photo : Off Season
En septembre 2024, la créatrice Kristin Juszczyk et la cofondatrice Emma Grede, l'entrepreneuse derrière des marques à succès comme Good American, Skims et Safely, ont lancé la marque de vêtements de football Off Season.
« Nous avons vu une énorme opportunité de combiner la mode avec le football, en créant des pièces qui sont non seulement élégantes le jour du match, mais aussi faciles à porter et à la mode même en dehors du stade », a partagé Kristin Juszczyk.
Le pari de Kristin Juszczyk et Emma Grede commence à porter ses fruits. Plus tôt cette année, Alex Cooper, l'animateur populaire du podcast « Call Her Daddy », portait une veste des Philadelphia Eagles de l'émission Off Season pour encourager son équipe favorite.
Alex Cooper (à droite) - célèbre animateur du podcast « Call her daddy » - porte une veste des Philadelphia Eagles de la marque Off Season - Photo : Off Season
Les doudounes emblématiques d'Off Season sont en rupture de stock dans la plupart des tailles pour femmes, et la version portée par Alex Cooper est également en rupture de stock.
La marque vient également de lancer une collection de gilets spéciale pour le Super Bowl et se prépare à élargir sa gamme de produits dans un avenir proche.
Les marques de luxe se joignent également à la fête
Off Season n'est pas le seul nom à allier mode et sport. La NFL est très tendance pour l'automne 2024, avec des marques de luxe qui continuent de lancer des collections inédites.
En septembre 2024, Veronica Beard a lancé une gamme de vestes Dickey signature, assorties aux couleurs de l'équipe, à des prix allant jusqu'à 998 $. Todd Snyder a présenté une série de vestes inspirées du style universitaire classique des lycées américains.
La veste de Todd Snyder, le bandeau en velours violet de Lele Sadoughi et la veste plastron de Veronica Beard sont tous inspirés du football - Photo : Vogue
Pendant ce temps, Lele Sadoughi - une marque d'accessoires appréciée par de nombreux rédacteurs de mode - est également de la partie, avec des bandeaux en velours violet pour les fans des Vikings ou des chouchous des Green Bay Packers ornés de délicats breloques décoratives.
La mode rugby a même fait son chemin sur les podiums lorsque la créatrice Tory Burch a présenté une série de robes inspirées des maillots de rugby lors de son défilé automne/hiver 2025 en septembre 2024.
On peut dire que grâce à l'influence de Taylor Swift et à l'esprit d'innovation des jeunes, la mode footballistique devient une nouvelle tendance passionnante, ouvrant un terrain fertile aux fans et aux créateurs pour créer librement.
Source : https://tuoitre.vn/chuyen-tinh-taylor-swift-va-travis-kelce-tao-con-sot-thoi-trang-bong-bau-duc-20250602115009947.htm
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