Cinetour : une opportunité d'interagir avec le public du cinéma vietnamien

Cinetour est une série de rencontres et de premières de films dans divers complexes cinématographiques à travers le pays, qui se déroulent généralement pendant la période où le film est projeté dans les salles.

L'interaction avec le public au cinéma est une activité indispensable à la promotion des films. Photo : DPCC

Contrairement aux conférences de presse ou aux avant-premières formelles, les cinétours touchent le public en première ligne, celui qui décide directement de la « survie » d'un film sur le marché. C'est l'occasion pour l'équipe de film de se rapprocher du public grâce à des activités telles que la signature d'autographes, la prise de photos, le partage des coulisses et l'interaction après la projection…

Stratégie de plus en plus systématique

Ces dernières années, les cinéastes vietnamiens ont commencé à mieux reconnaître le rôle de la communication directe et de l'interaction avec le public dans le succès commercial d'un film. Depuis, les cinétournées ne sont plus une activité annexe, mais font désormais partie intégrante d'une stratégie de communication systématique dans le cadre du plan de sortie d'un film.

Parmi eux, le marché cinématographique du Sud, notamment à Hô-Chi-Minh-Ville et dans les provinces et villes voisines comme Binh Duong , Dong Nai et Can Tho, est celui où les cinétours sont les plus dynamiques. La raison en est la forte densité de population et la présence de nombreux cinémas modernes dans cette zone.

Cette tendance s'étend progressivement au Nord, au Centre et surtout à l'Ouest, les cinéastes réalisant que le potentiel d'audience dans ces régions est énorme, tandis que les possibilités d'accès direct sont encore limitées. Cette expansion témoigne clairement de la volonté de rapprocher les films vietnamiens de tous les publics.

Avec le développement rapide des réseaux sociaux, chaque cinétour devient un événement médiatique multicanal, générant une diffusion rapide et efficace. Les coulisses, les interactions, les réactions du public, etc. sont largement partagés, contribuant ainsi à une diffusion naturelle et efficace du film.

Ly Hai, réalisateur et producteur de la série à succès Lat Mat, est l'un des pionniers et des cinétouristes les plus persévérants et professionnels. Outre les grandes avant-premières, Ly Hai et son équipe se déplacent régulièrement du Sud au Nord, du Centre à l'Ouest, visitant des dizaines de cinémas pour rencontrer le public et lui expliquer l'histoire de chaque image, chaque détail, créant ainsi un sentiment de proximité et de respect.

Tran Thanh est également l'un des acteurs les plus actifs des cinétours. Fort d'une large base de fans et d'une grande capacité à créer des liens avec le public, Tran Thanh a transformé chaque cinétour en un événement palpitant, attirant des centaines de spectateurs au cinéma, non seulement pour voir le film, mais aussi pour rencontrer leurs idoles en personne.

Même les réalisateurs et les cinéastes de films sur la guerre révolutionnaire, considérés comme « sélectifs » par le public, ont récemment réagi activement aux cinétours. Par exemple, lors de la sortie récente de Tunnels : Soleil dans la nuit, l'équipe du film a pris la peine de participer à des cinétours pour rencontrer, échanger et répondre aux questions que le public se posait encore après avoir vu le film.

Effet de levier sur les revenus

L'un des principaux atouts du cinétour est sa capacité à augmenter significativement les recettes au box-office. L'interaction directe avec les artistes au cinéma a créé un fort effet de bouche-à-oreille, attirant ainsi davantage de spectateurs aux projections suivantes. De nombreux cinémas ont enregistré une augmentation de 15 à 30 % de leurs ventes de billets pendant les journées cinétour, notamment dans les grandes villes comme Hô-Chi-Minh-Ville, Hanoï , Da Nang, Can Tho…

De plus, le cinetour permet aux films de maintenir leur popularité après la première semaine de sortie, période pendant laquelle les recettes baissent souvent en l'absence de stratégie promotionnelle adaptée. Le cinetour est devenu un atout unique pour le cinéma vietnamien, exploitant l'affection et la proximité entre les artistes et le public.

D'un point de vue commercial, les cinétours représentent une source importante de revenus. Ils s'accompagnent souvent d'activités d'enregistrement, de distribution de billets, de cadeaux, d'interactions, de séances photos, de diffusions en direct, etc., qui contribuent à animer l'ambiance des salles et à accroître la visibilité du film sur les réseaux sociaux. Particulièrement pendant la sortie en salles, période cruciale pour le succès ou l'échec d'un film, les cinétours sont un catalyseur efficace pour maintenir l'attention du public.

De plus, le cinetour permet au film de toucher un large public dans de nombreuses provinces et villes. Au lieu de se concentrer uniquement sur les grandes villes, le cinetour rapproche le cinéma des publics de toutes les régions – une stratégie à la fois humaine et intelligente. On le constate clairement lorsque de nombreux spectateurs se rassemblent dans les complexes cinématographiques de Binh Phuoc , Tay Ninh, Ninh Thuan, Dong Thap, Ca Mau… lorsque les équipes de tournage des Quatre Gardiens, de Lat Mat ou du Détective Kien viennent interagir et rencontrer les personnages qui émergent de l'écran.

Un aspect moins évoqué, mais pourtant essentiel, est la valeur émotionnelle des cinétours. Pour de nombreux spectateurs, rencontrer en personne les personnes derrière leurs films préférés est une expérience mémorable. Cela renforce non seulement leur attachement au film, mais les aide aussi à ressentir plus profondément le message véhiculé par l'œuvre.

Les cinétournées sont également l'occasion pour les artistes de « corriger les erreurs » lorsque leurs films reçoivent des réactions mitigées. Dans certains cas, l'équipe du film écoute directement les retours, explique et accepte les suggestions des spectateurs. Un objectif difficile à atteindre par les seuls médias traditionnels.

Cinetour n'est pas seulement une forme de promotion, mais est devenu un maillon important de la chaîne de valeur du cinéma professionnel au Vietnam. Face à un public de plus en plus large, attirer, fidéliser et faire partager son expérience au cinéma est un art. Avec l'objectif de réaliser des films non seulement pour la projection, mais aussi pour la communication, le partage et la compréhension, les cinéastes vietnamiens ouvrent une nouvelle voie prometteuse au cinéma vietnamien grâce à cinetuor.

Minh Ngoc

Source : https://baodongnai.com.vn/dong-nai-cuoi-tuan/202505/cinetour-co-hoi-giao-luu-voi-khan-gia-cua-phim-viet-6f11d7c/