Cinetour : une opportunité d'interagir avec le public du cinéma vietnamien

L'interaction avec le public au cinéma est une activité indispensable à la promotion des films. Photo : Producteur

Contrairement aux conférences de presse ou aux avant-premières formelles, les cinétours touchent le public en première ligne, celui qui décide directement de la « survie » d'un film sur le marché. C'est l'occasion pour l'équipe de se rapprocher du public grâce à des activités telles que : signatures d'autographes, prise de photos, partage des coulisses, échanges après la projection…

Des stratégies de plus en plus systématiques

Ces dernières années, les cinéastes vietnamiens ont commencé à mieux reconnaître le rôle de la communication directe et de l'interaction avec le public dans le succès commercial d'un film. Depuis, les cinétournées ne sont plus une activité annexe, mais font désormais partie intégrante d'une stratégie de communication systématique dans le cadre du plan de sortie d'un film.

On constate notamment que le marché cinématographique du Sud, notamment Hô-Chi-Minh-Ville et les provinces et villes voisines comme Binh Duong , Dong Nai et Can Tho, est celui où les cinétours sont les plus dynamiques. La raison en est la forte densité de population et la présence de nombreux cinémas modernes dans cette zone.

Cette tendance s'étend progressivement au Nord, au Centre et surtout à l'Ouest, les cinéastes réalisant que le potentiel d'audience dans ces régions est énorme, tandis que les possibilités d'accès direct sont encore limitées. Cette expansion témoigne clairement de la volonté de rapprocher les films vietnamiens de tous les publics.

Avec le développement rapide des réseaux sociaux, chaque cinétour devient un événement médiatique multicanal, générant une diffusion rapide et efficace. Les coulisses, les interactions, les réactions du public, etc., sont largement partagés, contribuant ainsi à une diffusion naturelle et efficace du film.

Ly Hai, réalisateur et producteur de la série à succès Lat Mat, est l'un des pionniers et des cinétouristes les plus persévérants et professionnels. Outre les grandes avant-premières, Ly Hai et son équipe se déplacent régulièrement du Sud au Nord, du Centre à l'Ouest, visitant des dizaines de cinémas pour rencontrer le public et expliquer l'histoire de chaque image, chaque détail, créant ainsi un sentiment de proximité et de respect envers le public.

Tran Thanh est également l'un des acteurs les plus actifs des cinétours. Fort d'une large base de fans et d'une grande capacité à créer des liens avec le public, Tran Thanh a transformé chaque cinétour en un événement dynamique, attirant des centaines de spectateurs au cinéma, non seulement pour voir des films, mais aussi pour rencontrer leurs idoles en personne.

Même les réalisateurs et les cinéastes de films sur la guerre révolutionnaire, considérés comme exigeants auprès du public, ont récemment réagi très positivement aux cinétours. Par exemple, lors de la sortie récente de Tunnels : Soleil dans la nuit, l'équipe du film a pris la peine de participer à des cinétours pour rencontrer, échanger et répondre aux questions que le public se posait encore après avoir visionné le film.

Effet de levier sur les revenus

L'un des principaux atouts du cinetour réside dans sa capacité à augmenter significativement les recettes au box-office. L'interaction directe avec les artistes au cinéma a créé un puissant bouche-à-oreille, attirant ainsi davantage de spectateurs aux projections suivantes. De nombreux cinémas ont enregistré une augmentation de 15 à 30 % de leurs ventes de billets lors des cinetours, notamment dans les grandes villes comme Hô-Chi-Minh-Ville, Hanoï , Da Nang, Cân Tho…

De plus, Cinetour permet aux films de maintenir leur popularité après la première semaine de sortie, période souvent marquée par une baisse des recettes en l'absence de stratégie promotionnelle adaptée. Cinetour est devenu un atout majeur du cinéma vietnamien, exploitant l'affection et la proximité entre les artistes et le public.

D'un point de vue commercial, les cinétours représentent une source importante de revenus. Ils s'accompagnent souvent d'activités d'enregistrement, de distribution de billets, de cadeaux, d'interactions, de séances photos, de diffusions en direct, etc., contribuant ainsi à animer l'ambiance et à accroître la visibilité du film sur les réseaux sociaux. Particulièrement pendant la sortie en salles, moment crucial pour le succès ou l'échec d'un film, les cinétours constituent un catalyseur efficace pour maintenir l'attention du public.

De plus, le cinetour permet au film de toucher un large public dans de nombreuses provinces et villes. Au lieu de se concentrer uniquement sur les grandes villes, le cinetour rapproche le cinéma des publics des régions – une stratégie à la fois humaine et intelligente. On le constate clairement lorsque de nombreux spectateurs se rassemblent dans les salles de cinéma de Binh Phuoc, Tay Ninh, Ninh Thuan, Dong Thap, Ca Mau… lorsque les équipes de tournage de « Les Quatre Gardiens », « Flip Face » ou « Détective Kien » viennent interagir et rencontrer les personnages qui émergent de l'écran.

Un aspect moins évoqué, mais pourtant essentiel, est la valeur émotionnelle des cinétours. Pour de nombreux spectateurs, rencontrer en personne les personnes derrière leurs films préférés est une expérience mémorable. Cela renforce non seulement leur attachement au film, mais les aide aussi à ressentir plus profondément le message véhiculé par l'œuvre.

Les cinétournées sont également l'occasion pour les artistes de « corriger les erreurs » lorsque leurs films suscitent des réactions mitigées. Dans certains cas, l'équipe de tournage écoute directement les retours, explique et accepte les suggestions des spectateurs. Un objectif difficile à atteindre par les seuls médias traditionnels.

Cinetour n'est pas seulement une forme de promotion, mais est devenu un maillon important de la chaîne de valeur du cinéma professionnel au Vietnam. Face à l'élargissement du choix du public, l'attirer au cinéma, le fidéliser et le faire partager est un art. Avec l'idée de réaliser des films non seulement pour la projection, mais aussi pour la communication, le partage et la compréhension, les cinéastes vietnamiens ouvrent une nouvelle voie prometteuse au cinéma vietnamien grâce à cinetuor.

Minh Ngoc

Source : https://baodongnai.com.vn/dong-nai-cuoi-tuan/202505/cinetour-co-hoi-giao-luu-voi-khan-gia-cua-phim-viet-6f11d7c/