Cinetour : une opportunité d'interagir avec le public du cinéma vietnamien

Le Cinetour en interaction avec le public au théâtre est une activité indispensable pour promouvoir les films. Photo : DPCC

Contrairement aux conférences de presse ou aux premières officielles, les cinétours atteignent le public en première ligne – ceux qui décident directement de la « survie » d’un film sur le marché. C'est l'occasion pour l'équipe du film de se rapprocher du public à travers des activités telles que : signature d'autographes, prise de photos, partage des coulisses, interaction après la projection...

Stratégie de plus en plus systématique

Ces dernières années, les cinéastes vietnamiens ont commencé à reconnaître plus clairement le rôle des médias en direct et de l’interaction avec le public dans la détermination du succès commercial d’un film. Depuis lors, le cinétour n'est plus une activité « supplémentaire » mais fait partie d'une stratégie de communication systématique dans le plan de sortie du film.

Parmi eux, on peut constater que le marché du film du Sud, en particulier Ho Chi Minh -Ville et les provinces et villes voisines telles que Binh Duong, Dong Nai, Can Tho... est l'endroit où se déroulent les cinétours les plus passionnants. La raison est qu’il s’agit d’une zone densément peuplée avec de nombreux cinémas modernes.

Cette tendance se propage progressivement au Nord, au Centre et surtout à l’Ouest, lorsque les cinéastes se rendent compte que le potentiel d’audience dans ces régions est énorme, alors que les possibilités d’accès direct sont encore limitées. Aller plus loin et plus loin témoigne clairement de la volonté de rapprocher les films vietnamiens de tous les publics.

Parallèlement au fort développement des réseaux sociaux, chaque cinétour est aussi un événement médiatique multicanal, créant une diffusion rapide et forte. Extraits des coulisses, moments d’interaction, réactions du public… sont largement partagés, contribuant à une diffusion naturelle et efficace du film.

L'un des pionniers et des cinétouristes les plus persévérants et les plus professionnels est Ly Hai, réalisateur et producteur de la série à succès Lat mat. Non seulement ils s'arrêtent aux grandes premières, mais Ly Hai et son équipe voyagent régulièrement du Sud au Nord, du Centre à l'Ouest, s'arrêtant dans des dizaines de cinémas pour rencontrer le public, expliquant l'histoire derrière chaque image, chaque détail, créant ainsi un sentiment de proximité et de respect pour le public.

De même, Tran Thanh est également l’un des visages actifs dans les activités de cinétourisme. Avec une large base de fans et la capacité de se connecter avec les foules, Tran Thanh a transformé chaque cinétour en un événement animé, attirant des centaines de spectateurs au cinéma non seulement pour regarder le film mais aussi pour rencontrer son idole dans la vraie vie.

Même les réalisateurs et les cinéastes de films sur la guerre révolutionnaire, considérés comme « sélectifs » par le public, ont récemment réagi activement au cinétour. Par exemple, récemment, lorsque le film Tunnels : Sun in the Dark est sorti, l'équipe du film a pris la peine de faire un cinétour pour rencontrer, interagir et répondre aux questions que le public avait encore en regardant le film.

Effet de levier sur les revenus

L’un des plus grands atouts du cinetour est sa capacité à augmenter considérablement les recettes du box-office. Les artistes interagissant directement au théâtre ont créé un fort effet de bouche-à-oreille, attirant ainsi davantage de public aux projections suivantes. De nombreux complexes cinématographiques ont enregistré une augmentation de 15 à 30 % des ventes de billets pendant les journées de cinétour, notamment dans les grandes villes comme Ho Chi Minh-Ville, Hanoi , Da Nang, Can Tho...

De plus, Cinetour aide également les films à maintenir leur popularité après la première semaine de sortie, une période qui voit souvent une baisse des revenus s'il n'y a pas de stratégie promotionnelle appropriée. Cinetour est devenu un atout unique du cinéma vietnamien, exploitant l’affection et la proximité entre les artistes et le public.

D’un point de vue commercial, les cinétours sont une source majeure de revenus. Les cinétours sont souvent accompagnés d'activités d'enregistrement, de distribution de billets, de cadeaux, d'échanges, de séances photos, de diffusions en direct, etc., qui ont contribué à animer l'atmosphère du cinéma, rendant le film plus mentionné sur les réseaux sociaux. Surtout pendant la période de sortie en salle, période « vitale » qui détermine le succès ou l’échec d’un film, le cinétour est un catalyseur efficace pour maintenir l’attention du public.

De plus, Cinetour permet également au film d’atteindre de nombreux publics dans de nombreuses provinces et villes différentes. Au lieu de se concentrer uniquement sur les grandes villes, Cinetour rapproche le cinéma du public de toutes les régions – une stratégie à la fois humaine et intelligente. On le voit clairement quand de nombreux spectateurs se rassemblent dans les cinémas de Binh Phuoc , Tay Ninh, Ninh Thuan, Binh Thuan, Dong Thap, Ca Mau... quand les équipes de tournage des Quatre Gardiens, de Lat Mat ou du Détective Kien viennent à la rencontre des personnages qui sortent de l'écran.

Un aspect moins évoqué mais très important est la valeur émotionnelle qu’apporte le cinétour. Pour de nombreux spectateurs, rencontrer en personne la personne derrière leur film préféré est une expérience mémorable. Cela non seulement augmente l’attachement au film, mais aide également le public à ressentir plus profondément le message que l’œuvre transmet.

Cinetour est aussi l'occasion pour les artistes de « corriger leurs erreurs » lorsque leurs films reçoivent des réactions mitigées. Dans certains cas, l’équipe de tournage a écouté directement les commentaires, expliqué et accepté les suggestions des spectateurs. C’est quelque chose qui est difficile à réaliser uniquement par le biais des médias traditionnels.

Cinetour n’est pas seulement une forme de promotion, mais est devenu un maillon important de la chaîne de valeur du cinéma professionnel au Vietnam. Alors que le public a de plus en plus de choix, le faire venir au théâtre, l’y retenir et le faire partager est un art. Avec l'esprit de faire des films non seulement pour montrer mais aussi pour communiquer, partager et comprendre, les cinéastes vietnamiens ouvrent une nouvelle direction prometteuse pour le cinéma vietnamien à partir de cinetuor.

Minh Ngoc

Source : https://baodongnai.com.vn/dong-nai-cuoi-tuan/202505/cinetour-co-hoi-giao-luu-voi-khan-gia-cua-phim-viet-6f11d7c/