Le chemin de la croissance des entreprises

Le 21 octobre, à Hanoi, le ministère des Sciences et de la Technologie (MOST) a organisé la conférence Martech - La voie vers la croissance des entreprises.

Selon les experts, l’application de la technologie Martech apporte de nombreuses opportunités aux startups, mais s’accompagne en même temps de défis qui doivent être surmontés pour optimiser l’efficacité du Martech. En tant que l’une des économies à la croissance la plus rapide d’Asie du Sud-Est avec une population dynamique et férue de technologie, le Vietnam a un grand potentiel dans les applications Martech. L’application approfondie du Martech dans les entreprises innovantes sera la voie à suivre pour aider les entreprises à se développer face aux défis de l’économie actuelle.

Les experts estiment que le Vietnam a un grand potentiel pour développer la technologie Martech car le Vietnam dispose d'une main-d'œuvre abondante et d'une structure de travail jeune, d'une pénétration croissante d'Internet, d'un commerce électronique en plein essor et d'une transformation numérique généralisée. Par conséquent, les unités et les entreprises doivent appliquer efficacement la technologie Martech pour saisir les opportunités de développement. Dans le même temps, les entreprises doivent développer des stratégies pour exploiter la propriété intellectuelle et prendre des mesures pour protéger la propriété intellectuelle dans l’environnement en ligne.

Le Dr Nguyen Quan, ancien ministre des Sciences et de la Technologie, président de l'Association vietnamienne d'automatisation, a déclaré : La question de la mise en place d'un écosystème d'innovation dans les entreprises comprend 5 composantes principales : l'approvisionnement technologique des instituts, des écoles, la coopération internationale ; La principale source de demande technologique est constituée par les besoins de développement des entreprises et des produits d’entreprise ; L’environnement juridique est le système de mécanismes et de politiques de l’État qui soutiennent l’écosystème des startups innovantes ; système d'investisseurs pour les entreprises; Relations d’affaires avec d’autres instituts, écoles et entreprises.

Selon le Dr Nguyen Quan, pour appliquer efficacement la technologie Martech dans les entreprises, celles-ci doivent se concentrer sur le développement d'un écosystème d'innovation, diffusant ainsi les besoins des entreprises et faisant appel à la matière grise, aux sources d'investissement de la société, aux instituts de recherche et aux universités pour les activités de recherche et développement des entreprises.

Le Dr Nguyen Quan a également déclaré que les questions de propriété intellectuelle sont également très importantes pour les entreprises. Actuellement, l’application des droits de propriété intellectuelle est encore très difficile. La gestion de la propriété intellectuelle est confiée à de nombreux ministères et branches participants tels que : le ministère de la Culture, des Sports et du Tourisme gère les questions de droits d'auteur ; Le Ministère de l’Agriculture et du Développement Rural gère les variétés végétales et animales ; Le ministère de la Science et de la Technologie gère la propriété industrielle. « Par conséquent, les entreprises d’IDE au Vietnam ne savent pas avec quelle agence travailler pour enregistrer la protection de leur propriété intellectuelle », a expliqué le Dr Nguyen Quan.

M. Bui Quy Phong, vice-président de l'Association vietnamienne de marketing, a déclaré que la croissance durable, que ce soit en termes de ventes, de parts de marché ou de valeur des actifs de l'entreprise, la croissance par le biais de la marque est la plus optimale. Une marque distinctive attirera l'attention des consommateurs, les incitant à y réfléchir ou à y penser lorsqu'ils auront besoin d'acheter, en se souvenant de la marque autant de fois que possible. Les entreprises doivent donc se concentrer sur le développement de leur marque sur le marché.

En parlant du rôle de la propriété intellectuelle, l'avocat Vu Manh Hung, directeur de Vu Gia and Associates LLC, a déclaré : La propriété intellectuelle contribue à améliorer la compétitivité, à lever des capitaux, à augmenter la valeur des actions, à prévenir la violation du droit d'auteur, à générer des revenus en transférant la propriété intellectuelle, à augmenter la valeur des startups aux yeux des investisseurs et à réduire les risques et les coûts lors de la création d'une marque.

MarTech (Marketing Technology) est un terme utilisé pour désigner la combinaison du marketing et de la technologie pour atteindre les objectifs marketing des entreprises. Utilisé pour planifier, exécuter et mesurer l’efficacité des stratégies de mise en œuvre. Les outils MarTech sont utilisés pour automatiser ou rationaliser les processus marketing. Les outils de collecte et d’analyse de données offrent diverses façons de trouver et d’interagir avec les publics cibles de vos campagnes.

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