Le concert de G-Dragon provoque une forte hausse des recherches d'hébergement à Hanoï

Le nombre de recherches d'hôtels à Hanoï a connu une hausse spectaculaire de plus de 250 % juste après l'annonce du concert de G-Dragon dans la ville en novembre (du 6 au 9 novembre), selon les données de Booking.com. Cela démontre que l'attrait de la musique stimule fortement la demande touristique.

De plus, lorsque les organisateurs du Y-CONCERT ont annoncé les artistes qui se produisaient en décembre, le nombre de recherches d'hébergement pour les jours de l'événement (19 et 20 décembre) a augmenté de 60 % par rapport à la même période l'année dernière.

D’après le rapport 2025 de la plateforme sur les tendances de voyage , 68 % des voyageurs vietnamiens ont déclaré avoir été inspirés par les réseaux sociaux, tandis que 33 % ont été influencés par des films ou des séries télévisées. On constate ainsi que la musique contribue à rapprocher les gens par-delà les frontières et à inspirer les voyages chez ceux qui aiment se laisser bercer par les mélodies.

Aujourd'hui, les contenus culturels et musicaux influencent directement les intentions de voyage et les choix de destinations des Vietnamiens, comme en témoigne l'essor du tourisme musical. Ainsi, en 2024, 62 % des touristes ont voyagé pour assister à des concerts ou des festivals, et 38 % considèrent la musique comme un facteur important dans leur décision de voyage.

La musique et les voyages ont tous deux le pouvoir de rapprocher les gens et de susciter des émotions. (Photo d'illustration : CTV/Vietnam+)

« L’essor du tourisme musical est bien plus qu’une simple tendance : il reflète une évolution culturelle. La musique et le voyage créent des liens et suscitent des émotions. Les voyageurs vietnamiens personnalisent de plus en plus leurs séjours : 45 % d’entre eux sont prêts à dépenser davantage pour les activités et 48 % pour l’hébergement afin d’enrichir leur expérience. Cela témoigne d’une génération qui perçoit le voyage comme un moyen d’expression, célébrant la créativité et l’individualité », a déclaré Branavan Aruljothi, directeur de Booking.com au Vietnam.

En effet, au cours des deux dernières années, le marché vietnamien du divertissement a connu une explosion de nombreux événements musicaux de grande envergure, allant de stars internationales telles que BLACKPINK et G-Dragon à des séries de concerts nationales populaires comme Anh Trai Vuot Ngan Chong Gai et Anh Trai Say Hi, qui ont créé une véritable « fièvre des concerts » à l'échelle nationale.

Alors que les événements musicaux deviennent un espace de rapprochement communautaire, une nouvelle tendance de voyage se dessine : les Vietnamiens sont prêts à voyager simplement pour « vivre » l'ambiance des concerts.

L'essor du tourisme musical a offert aux villes de nouvelles opportunités d'accueillir des événements. De grandes villes comme Hanoï, Hô Chi Minh-Ville et Da Nang sont souvent choisies comme étapes pour des spectacles d'envergure. Chaque représentation peut devenir une porte d'entrée pour les visiteurs, leur permettant de découvrir l'identité unique de chaque ville.

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