Les chaussures pourraient être la prochaine exportation d’un milliard de dollars du Canada

Parmi les 80 marchés d'exportation actuels, le Canada est le premier marché d'exportation du Vietnam, et les chaussures constituent le produit le plus exporté. Selon le conseiller commercial Tran Thu Quynh, les exportations de chaussures vers le Canada ont doublé depuis l'entrée en vigueur du PTPGP. Le Vietnam peut espérer que ses exportations vers le Canada atteindront un chiffre d'affaires de plusieurs milliards de dollars américains.

Lors de la Conférence de promotion commerciale de juillet 2023 avec le système des bureaux commerciaux vietnamiens à l'étranger, organisée par le ministère de l'Industrie et du Commerce dans l'après-midi du 31 juillet, Tran Thu Quynh, conseiller commercial vietnamien au Canada, a déclaré que le marché canadien des produits du cuir et de la chaussure était relativement stable, avec un volume d'importation annuel moyen de plus de 3 milliards USD. En valeur absolue, en 2022, le Vietnam se classait au deuxième rang pour le chiffre d'affaires des importations de cuir et de chaussures, avec 832 millions USD (après la Chine).

Parmi les 80 marchés d'exportation actuels, le Canada est le premier marché d'exportation du Vietnam, où les chaussures constituent le produit le plus exporté. Photo : Internet

Français Au cours de la période 2018-2022, le taux de croissance des exportations de cuir et de chaussures du Vietnam vers le Canada a atteint 72 %, portant la part de marché du Vietnam dans les produits en cuir et en chaussures au Canada en 2022 à 26,5 % (tandis que celle de la Chine a diminué à 34,7 %). Au cours des 5 premiers mois de 2023, le Vietnam représentait 27 % de la part de marché des importations de cuir et de chaussures du Canada, soit l'équivalent de 433 millions USD. Selon les statistiques, depuis l'entrée en vigueur du CPTPP jusqu'en 2022, le chiffre d'affaires des exportations de cuir et de chaussures du Vietnam vers le Canada a presque doublé et avec le taux de croissance au cours des 5 premiers mois de 2023, on peut s'attendre à ce que le cuir et les chaussures du Vietnam devienne le prochain produit d'exportation d'un milliard de dollars vers le Canada... Le Canada est considéré comme un marché potentiel car il a une population de 38,83 millions d'habitants et un taux d'immigration stable de 400 000 personnes/an. Le Canada figure également parmi les cinq premiers pays consommateurs de chaussures au monde, notamment en raison de ses quelque 12 millions de consommateurs âgés de 35 à 44 ans, la tranche d'âge la plus consommatrice de produits de mode, de sacs à main en cuir et de chaussures. Cette tendance devrait se poursuivre, assurant une croissance stable de la demande sur le marché canadien. Cependant, outre ces avantages, le Vietnam n'a actuellement pas d'accord commercial bilatéral avec le Canada. Parallèlement, le Canada oriente ses échanges commerciaux vers le bloc économique sud-américain, notamment le Mexique, l'Équateur et le Chili, pays ayant conclu des accords de libre-échange bilatéraux avec le Canada. Par ailleurs, le Canada maintient actuellement un taux de change bas pour faciliter les exportations, ce qui rend les produits vietnamiens moins compétitifs lorsqu'ils sont chers dans la région. Les consommateurs canadiens sont également intéressés par les certifications confirmant des processus de production écologiques et durables, les produits écolabellisés, les certifications de matériaux (GOLS, FSC, etc.) et la recyclabilité des produits. Pour que le taux de croissance des exportations de chaussures du Vietnam vers le Canada se développe de manière durable et augmente la part de marché, Mme Quynh estime que les entreprises vietnamiennes doivent bientôt se transformer pour créer leurs propres marques.

Selon les statistiques, depuis l'entrée en vigueur du CPTPP jusqu'en 2022, le chiffre d'affaires des exportations de chaussures du Vietnam vers le Canada a presque doublé et, avec le taux de croissance des 5 premiers mois de 2023, on peut s'attendre à ce que les chaussures du Vietnam deviennent le prochain produit d'exportation d'un milliard de dollars vers le Canada... Photo : Internet

Bien que dans le même segment, le Vietnam présente une chaîne d'approvisionnement industrielle relativement faible par rapport à ses concurrents. L'Inde et le Bangladesh sont notamment forts dans le cuir et les matières synthétiques. L'Indonésie est quant à elle forte dans les chaussures en cuir, le caoutchouc, le bois et les fibres synthétiques. Selon le conseiller commercial Tran Thu Quynh : « La stratégie consistant à augmenter le chiffre d'affaires en s'appuyant sur le traitement des commandes et sur le segment de marché milieu de gamme est difficile à mettre en œuvre, car le Vietnam ne dispose pas d'avantages concurrentiels importants… » Dans le segment haut de gamme, les fabricants canadiens conservent une part de marché stable. Sur ce segment, le Vietnam a peu de chances de surpasser des concurrents comme l'Italie, l'Espagne, le Portugal, l'Allemagne, etc. Ces pays ont une tradition de tannerie et d'industries auxiliaires pour la production de produits haut de gamme (cadenas, fermetures éclair, fourrure, etc.). Par conséquent, la production de marques propres vietnamiennes doit cibler le segment des jeunes à revenus faibles et moyens (ceux qui sont prêts à consommer). Les entreprises vietnamiennes peuvent également envisager de se spécialiser dans les chaussures spéciales, les chaussures de protection et les chaussures d'uniforme industriel (chaussures de mine, chaussures de pompier, chaussures de menuiserie, etc.). Ils pourront ainsi développer leur propre marché et leur propre marque, sans dépendre du traitement des commandes ni des conditions des partenaires, car le Vietnam ne bénéficiera bientôt plus de l'avantage du coût de la main-d'œuvre. Parallèlement, il est nécessaire de veiller à la standardisation et à l'innovation des processus de production, de se préparer à l'automatisation, de réduire la main-d'œuvre nécessaire à la production pour améliorer la compétitivité et de participer activement aux salons et expositions internationaux, car c'est à la fois une opportunité de collaborer avec les importateurs et de pénétrer le marché des chaussures de mode , des sacs à main, des vêtements de plage, des chaussures pour enfants et des chaussures d'intérieur, etc.

Bich Huong