Réveiller le potentiel touristique grâce au cinéma nécessite le rôle principal des cinéastes nationaux

(NB&CL) Le cinéma n'est pas seulement une industrie du divertissement, mais aussi un puissant outil permettant aux pays de promouvoir leur image à l'international , notamment en matière de tourisme. Cependant, ce potentiel touristique vietnamien n'a pas été pleinement exploité. Bien que des films internationaux comme Kong : Skull Island aient fortement promu l'image du Vietnam, les cinéastes nationaux sont les acteurs clés. Ils doivent développer activement des produits cinématographiques à forte empreinte culturelle vietnamienne, en étroite collaboration avec le tourisme, afin de mettre en place une stratégie de promotion durable.

Cinéma et tourisme : le lien doit être fortement ravivé

Ces dernières années, le Vietnam a connu une augmentation significative du nombre de touristes internationaux venus le visiter et en profiter pleinement. La sortie de films hollywoodiens tels que Un Américain bien tranquille (2002), Un guide touristique pour l'amour (2023) et surtout Kong : L'Île du Crâne (2017), tourné à Quang Binh , Ninh Binh, a contribué de manière significative à l'afflux de touristes internationaux au Vietnam.

Les scènes époustouflantes de la baie d'Ha Long, de Quang Binh et de Ninh Binh présentées dans le film ont fait connaître le Vietnam au monde entier, suscitant la curiosité et attirant les touristes dans ces régions. Le succès des films internationaux montre que de nombreux producteurs vietnamiens n'ont pas vraiment pris l'initiative de tirer parti du cinéma pour promouvoir le tourisme national.

Ce point a été une fois de plus souligné lors du séminaire « Vietnam – Une nouvelle destination pour le cinéma mondial » organisé à Hanoï en septembre 2024. Le vice-ministre de la Culture, des Sports et du Tourisme (MCST), Ho An Phong, a déclaré : « Le cinéma est un puissant outil de communication qui peut contribuer à promouvoir le tourisme, mais pour exploiter pleinement ce potentiel, nous ne pouvons pas nous fier uniquement aux films des studios internationaux. Les cinéastes nationaux doivent participer activement à la production de films à forte empreinte vietnamienne, promouvant ainsi le tourisme grâce à leurs œuvres cinématographiques. »

Le film « Kong : L'Île du Crâne » a été tourné dans de nombreux lieux de Ninh Binh, contribuant ainsi à promouvoir l'image du Vietnam et à faire de Ninh Binh une destination touristique attractive. Photo : TCDL

À l'échelle régionale et internationale, on constate que le Vietnam possède de nombreux paysages exceptionnels, peu exploités par les productions cinématographiques nationales. Des villes comme Sapa, Phu Quoc, Ninh Binh, Hoi An ou Quang Binh, qui se distinguent non seulement par leur beauté naturelle, mais aussi par leurs valeurs historiques et culturelles uniques, sont des destinations peu mises en avant par les cinéastes nationaux. L'industrie cinématographique n'a pas encore établi de liens étroits avec l'industrie touristique, de sorte que chaque film est non seulement un produit de divertissement, mais aussi un vecteur de promotion touristique efficace.

« Si l'on prend l'exemple de la Thaïlande, le pays attire chaque année une centaine d'équipes de tournage, grandes et petites, tandis qu'au Vietnam, je pense que ce n'est pas encore suffisant pour deux équipes… Nous avons donc manqué de nombreux clients. Ce sont des points sur lesquels nous devons réfléchir », a déclaré Mme Ngo Phuong Lan, présidente de l'Association vietnamienne pour la promotion et le développement du cinéma (VFDA).

Le rôle important des cinéastes nationaux

Lors des séminaires et discussions sur le cinéma et le tourisme, les experts soulignent systématiquement le rôle proactif des cinéastes dans la création de produits cinématographiques hautement promotionnels. Le ministre de la Culture, des Sports et du Tourisme, Nguyen Van Hung, a déclaré lors du séminaire « Promouvoir le tourisme par le cinéma » en septembre 2024 : « Lorsqu'il est question de promouvoir et d'attirer les touristes grâce à la création d'œuvres cinématographiques, nous constatons clairement que le cinéma n'est pas seulement un domaine artistique, mais aussi un domaine culturel. Si nous savons combiner ce pouvoir, nous pourrons considérablement promouvoir et introduire le tourisme. »

Phu Yen est connue de nombreux touristes grâce au film « Je vois des fleurs jaunes sur l'herbe verte ». Photo : Producteur

Pour que la promotion du tourisme par le cinéma ne dépende pas entièrement des studios internationaux, les cinéastes vietnamiens doivent produire des films imprégnés de l'identité culturelle nationale, présentant les localités, le patrimoine et les fêtes traditionnelles uniques du pays. Mme Ngo Phuong Lan a déclaré : « Le cinéma est l'un des moyens les plus puissants de faire connaître la culture vietnamienne au monde. Cependant, pour que cette promotion soit véritablement efficace, nous avons besoin de films imprégnés de l'identité nationale, et ces œuvres doivent être élaborées dans le cadre d'une stratégie de coopération claire avec l'industrie touristique. »

Un exemple notable est le film « Je vois des fleurs jaunes sur l'herbe verte », réalisé par Victor Vu et sorti en 2015. Les magnifiques scènes tournées à Phu Yen, avec ses plages d'un bleu immaculé, ont non seulement eu un écho national, mais ont également attiré l'attention internationale, contribuant à promouvoir la beauté naturelle du Vietnam. Cependant, selon les experts, l'alliance cinéma-tourisme dans ce film n'en est qu'à ses balbutiements et n'est pas encore pleinement exploitée dans la campagne de promotion touristique. Si ce film avait été étroitement associé à la stratégie de promotion touristique de destinations comme Phu Yen, il aurait pu attirer davantage de touristes.

Cependant, développer le cinéma en lien avec le tourisme n'est pas chose aisée. L'un des principaux obstacles réside dans la complexité des procédures administratives, l'exigence d'autorisations de tournage auprès de multiples organismes et le manque de cohérence des politiques entre les collectivités locales et les agences gouvernementales. Ces facteurs peuvent engendrer des retards et augmenter les coûts pour les équipes de tournage, rendant les tournages dans les zones touristiques moins attractifs.

La grotte de Son Doong (Quang Binh) est l'un des nombreux sites touristiques du Vietnam. Photo : Tuan Viet

De plus, les cinéastes nationaux n'ont pas suffisamment investi dans la qualité de l'image de leurs films. Bien que certains films aient un contenu profond et significatif, l'exploitation des paysages naturels n'a pas reçu l'attention qu'elle méritait. Ainsi, des films comme « Je vois des fleurs jaunes sur l'herbe verte », « L'histoire de Pao » ou « Le Têt au village de l'enfer », « Dat rung phuong Nam »… ne sont pas véritablement devenus des produits touristiques attractifs.

Besoin d'une stratégie claire

Pour promouvoir efficacement le tourisme par le cinéma, une stratégie claire et une étroite coordination entre les industries du cinéma et du tourisme sont nécessaires. Les cinéastes doivent créer proactivement des films imprégnés de l'identité culturelle et touristique vietnamienne. Parallèlement, les agences de tourisme doivent élaborer des politiques et soutenir les procédures administratives pour faciliter les tournages dans les localités.

Premièrement, les stratégies doivent inclure des objectifs spécifiques pour le développement de films à vocation touristique, ainsi que des politiques de soutien aux équipes de tournage internationales et nationales au Vietnam. Il est nécessaire de mettre en place un programme de coopération entre les industries du tourisme et du cinéma, notamment en créant des programmes d'incitation pour les équipes de tournage et en simplifiant les procédures administratives liées aux tournages dans les lieux touristiques.

Lors du séminaire « Promouvoir le tourisme par le cinéma » organisé au ministère de la Culture, des Sports et du Tourisme, M. Nguyen Trung Khanh, directeur du Département du Tourisme, a déclaré qu'une stratégie nationale combinant tourisme et cinéma, avec la participation des agences publiques, des cinéastes et des entreprises touristiques, était nécessaire. Le chemin vers un développement touristique durable est long, mais prometteur. Cette coordination synchrone contribuera à créer un environnement favorable à la promotion des images touristiques par le cinéma, tout en encourageant les cinéastes nationaux à créer et à exploiter des histoires uniques liées à la culture, au peuple et aux paysages du Vietnam.

Par ailleurs, il est nécessaire de créer un environnement favorable aux cinéastes nationaux. Bien que les cinéastes internationaux jouent un rôle important dans la promotion de l'image touristique du Vietnam, les cinéastes nationaux sont des pionniers et doivent exploiter activement ce potentiel. Une solution essentielle consiste à renforcer la coopération entre les cinéastes et les localités afin de créer des films à forte valeur promotionnelle. Les localités doivent coopérer activement, non seulement en fournissant des scènes de tournage, mais aussi en soutenant les équipes de tournage en termes de logistique, de procédures juridiques et de nombreuses politiques préférentielles. Parallèlement, les cinéastes doivent s'attacher à créer des scénarios reflétant la beauté naturelle, la culture et les histoires historiques et traditionnelles uniques de chaque région du Vietnam.

Selon M. Bui Van Manh, directeur du département du tourisme de Ninh Binh : « Ninh Binh a su allier cinéma et tourisme avec le film Kong : Skull Island. Cependant, les cinéastes vietnamiens doivent également s'y intéresser pour créer des œuvres non seulement artistiques, mais aussi porteuses d'une réelle valeur touristique. »

Bich Dong, Ninh Binh. Photo de : Tuan Viet

Un autre facteur à prendre en compte est le développement de mécanismes financiers et de soutien à l'investissement pour les films de promotion touristique. Pour que les cinéastes nationaux puissent créer des films imprégnés de l'identité culturelle vietnamienne, le gouvernement et les organismes concernés doivent mettre en place des politiques financières de soutien. Investir dans les films de promotion touristique doit s'inscrire dans une stratégie à long terme, apportant non seulement une valeur artistique, mais aussi des retombées économiques grâce au tourisme. Les fonds destinés au cinéma doivent être renforcés afin d'encourager les jeunes cinéastes et les producteurs indépendants à participer à la création d'œuvres de promotion touristique.

Outre le soutien financier, la création de concours et de prix pour récompenser les films de promotion touristique est également une solution efficace. Les films qui attirent l'attention et l'intérêt du public susciteront un afflux de touristes dans les localités qu'ils présentent.

Parallèlement, la promotion et la publicité des films dans le secteur touristique doivent être améliorées. Des stratégies de promotion synchronisées, des médias de masse aux chaînes de télévision, en passant par les réseaux sociaux et les sites web touristiques, peuvent se diffuser, stimuler l'activité et contribuer à rehausser le niveau des destinations.

Les agences de tourisme locales doivent également collaborer étroitement avec les producteurs de films pour organiser des avant-premières dans les destinations touristiques, attirant ainsi l'attention des visiteurs internationaux. Mme Pham Thu Hang, directrice de Trang An Service Trading and Investment Co., Ltd., a déclaré lors d'un séminaire : « Nous avons organisé de nombreux événements associant cinéma et tourisme à Ninh Binh et avons constaté une nette évolution du nombre de touristes après la sortie du film Kong : Skull Island. Ce modèle peut être reproduit grâce à une coopération entre les localités, les entreprises touristiques et les cinéastes. »

Enfin, la coopération internationale doit être renforcée afin d'élargir les opportunités de promotion du tourisme par le cinéma. Bien que des films internationaux comme Kong : Skull Island aient eu un impact positif, une meilleure promotion du tourisme vietnamien à l'international passe par une coopération renforcée entre les cinéastes vietnamiens et les équipes de tournage internationales. L'organisation par le ministère de la Culture, des Sports et du Tourisme de la promotion du tourisme aux États-Unis, avec la participation de plus de 500 invités, dont des producteurs, des directeurs de studios de cinéma, des réalisateurs, des directeurs de plateau et des acteurs hollywoodiens, constitue un signal positif et une orientation positive. Cela permet non seulement de faire connaître le pays à travers des films majeurs, mais aussi d'aider les cinéastes nationaux à acquérir une solide expérience et à améliorer la qualité de leurs productions cinématographiques.

Promouvoir le tourisme par le cinéma est une stratégie potentielle, mais elle nécessite une coordination efficace entre les cinéastes nationaux, les agences de tourisme et les organisations concernées. Le Vietnam doit développer activement des films à forte empreinte culturelle nationale, associés à des destinations touristiques de premier plan, afin de faire connaître l'image du Vietnam aux visiteurs internationaux. Parallèlement, les politiques de soutien financier et la propagande promotionnelle doivent être mises en œuvre de manière synchrone pour créer une stratégie durable. Ce n'est que lorsque les cinéastes nationaux prendront pleinement conscience de l'importance de combiner cinéma et tourisme que nous pourrons maximiser le potentiel touristique du pays grâce à des films impressionnants et culturellement riches.

Trong Nhan

Source : https://www.congluan.vn/danh-thuc-tiem-nang-du-lich-qua-dien-anh-can-vai-tro-dau-tau-cua-cac-nha-lam-phim-trong-nuoc-post331484.html