Réveiller le potentiel touristique grâce au cinéma nécessite le rôle principal des cinéastes nationaux

(NB&CL) Le cinéma n'est pas seulement une industrie du divertissement, mais aussi un puissant outil pour les pays afin de promouvoir leur image à l'international , notamment pour le tourisme. Cependant, ce potentiel reste sous-exploité dans le secteur touristique vietnamien. Bien que des films internationaux comme Kong : Skull Island aient fortement contribué à la promotion du Vietnam, les cinéastes locaux constituent la force motrice essentielle. Ils doivent activement développer des œuvres cinématographiques imprégnées de la culture vietnamienne, en les associant étroitement au tourisme, afin de bâtir une stratégie de promotion durable.

Cinéma et tourisme : il est urgent de raviver ce lien.

Ces dernières années, le Vietnam a connu une augmentation significative du nombre de touristes internationaux venus le visiter. La diffusion de films hollywoodiens tels que « The Quiet American » (2002), « A Tourist Guide to Love » (2023) et surtout « Kong : Skull Island » (2017), tourné à Quang Binh , dans la province de Ninh Binh, a largement contribué à cet afflux de touristes internationaux.

Les images époustouflantes de la baie d'Ha Long, de Quang Binh et de Ninh Binh dans le film ont fait connaître le Vietnam au monde entier, suscitant la curiosité et attirant des touristes vers ces régions. Le succès international de ces films montre que de nombreux producteurs vietnamiens n'ont pas encore pris l'initiative d'exploiter le cinéma pour promouvoir le tourisme intérieur.

Ce point a été réaffirmé lors du séminaire « Vietnam – Nouvelle destination du cinéma mondial », qui s’est tenu à Hanoï en septembre 2024. Le vice-ministre de la Culture, des Sports et du Tourisme, Ho An Phong, a déclaré : « Le cinéma est un puissant outil de communication qui peut contribuer à promouvoir le tourisme, mais pour exploiter pleinement ce potentiel, nous ne pouvons pas nous reposer uniquement sur les films des studios internationaux. Les cinéastes vietnamiens doivent participer activement à la production de films imprégnés d’une forte identité vietnamienne, contribuant ainsi à la promotion du tourisme par le biais du cinéma. »

Le film « Kong : Skull Island » a été tourné dans de nombreux endroits de Ninh Binh, contribuant ainsi à promouvoir l’image du Vietnam et à faire de Ninh Binh une destination touristique attrayante. Photo : TCDL

À l'échelle régionale et internationale, force est de constater que le Vietnam possède de nombreux paysages exceptionnels qui n'ont pas été suffisamment mis en valeur par le cinéma vietnamien. Des localités comme Sapa, Phu Quoc, Ninh Binh, Hoi An ou Quang Binh, par exemple, se distinguent non seulement par leur beauté naturelle, mais aussi par leur richesse historique et culturelle. Pourtant, elles n'ont pas encore été explorées par les cinéastes vietnamiens. L'industrie cinématographique n'a pas encore tissé de liens étroits avec le secteur du tourisme, empêchant ainsi chaque film de devenir non seulement un divertissement, mais aussi un outil efficace de promotion touristique.

« Si l’on prend l’exemple de la Thaïlande, qui attire chaque année une centaine d’équipes de tournage, de toutes tailles, alors qu’au Vietnam, je pense que cela ne suffit même pas à remplir les mains… Nous avons donc manqué de nombreux clients potentiels. Ce sont des éléments que nous devons prendre en compte et sur lesquels nous devons réfléchir », a déclaré Mme Ngo Phuong Lan, présidente de l’Association vietnamienne pour la promotion et le développement du cinéma (VFDA).

Le rôle important des cinéastes nationaux

Lors de séminaires et de débats sur le cinéma et le tourisme, les experts insistent systématiquement sur le rôle proactif des cinéastes dans la création de films à fort potentiel promotionnel. Le ministre de la Culture, des Sports et du Tourisme, Nguyen Van Hung, a déclaré lors du séminaire « Promouvoir le tourisme par le cinéma » en septembre 2024 : « Quand on parle de promouvoir et d’attirer les touristes grâce à la création d’œuvres cinématographiques, on constate clairement que le cinéma n’est pas seulement un domaine artistique, mais aussi culturel. Si nous savons exploiter pleinement ce potentiel, nous pourrons créer un impact considérable sur la promotion et le développement du tourisme. »

Phu Yen est devenue célèbre auprès de nombreux touristes grâce au film « Je vois des fleurs jaunes sur l'herbe verte ». Photo : Producteur

Pour que la promotion du tourisme par le cinéma ne dépende pas entièrement des studios internationaux, les cinéastes vietnamiens doivent réaliser des films imprégnés d'identité culturelle nationale, mettant en valeur les régions, le patrimoine et les festivals traditionnels uniques du pays. Mme Ngo Phuong Lan a déclaré : « Le cinéma est un puissant vecteur de diffusion de la culture vietnamienne à l'international. Mais pour que cette promotion soit véritablement efficace, nous avons besoin de films imprégnés d'identité nationale, et ces œuvres doivent être réalisées dans le cadre d'une stratégie de coopération claire avec le secteur du tourisme. »

Un exemple notable est le film « Je vois des fleurs jaunes sur l'herbe verte », réalisé par Victor Vu et sorti en 2015. Les magnifiques scènes tournées à Phu Yen, avec ses plages aux eaux turquoise, ont non seulement touché le public vietnamien, mais ont également attiré l'attention à l'international, contribuant ainsi à promouvoir la beauté naturelle du Vietnam. Cependant, selon les experts, le potentiel du film, mêlant cinéma et tourisme, reste encore à exploiter pleinement dans les campagnes de promotion touristique. Si ce film avait été étroitement intégré à la stratégie de promotion touristique de destinations comme Phu Yen, il aurait pu attirer un nombre bien plus important de touristes.

Cependant, développer le cinéma en lien avec le tourisme n'est pas chose aisée. L'un des principaux obstacles réside dans la complexité des procédures administratives, qui exigent des autorisations de tournage auprès de nombreux organismes différents, ainsi que dans le manque de coordination des politiques entre les collectivités locales et les agences étatiques. Ces facteurs peuvent engendrer des retards et alourdir les coûts pour les équipes de tournage, rendant ainsi les tournages dans les zones touristiques moins attractifs.

La grotte de Son Doong (Quang Binh) est l'un des innombrables sites magnifiques du Vietnam mis en valeur pour promouvoir le tourisme. Photo : Tuan Viet

De plus, les cinéastes chinois n'ont pas suffisamment investi dans la qualité d'image de leurs films. Bien que certains films présentent un contenu profond et significatif, l'exploitation des paysages naturels à l'écran n'a pas reçu l'attention qu'elle mérite. Par conséquent, des films tels que « Je vois des fleurs jaunes sur l'herbe verte », « L'histoire de Pao », « Têt dans le village infernal » ou « Dat Rung Phuong Nam » ne sont pas devenus de véritables attractions touristiques.

Besoin d'une stratégie claire

Pour promouvoir efficacement le tourisme par le cinéma, une stratégie claire et une étroite collaboration entre l'industrie cinématographique et l'industrie touristique sont indispensables. Les cinéastes doivent s'engager activement dans la création de films imprégnés de l'identité culturelle et touristique vietnamienne. Parallèlement, les agences de tourisme doivent élaborer des politiques et des procédures administratives facilitant les tournages sur place.

Premièrement, les stratégies doivent inclure des objectifs précis pour le développement de films promouvant le tourisme, ainsi que des politiques de soutien aux équipes de tournage internationales et nationales lors de leurs tournages au Vietnam. Il est nécessaire de mettre en place un programme de coopération entre les secteurs du tourisme et du cinéma, notamment en créant des incitations pour les équipes de tournage et en simplifiant les démarches administratives liées aux tournages sur les sites touristiques.

Lors du séminaire « Promouvoir le tourisme par le cinéma », organisé au ministère de la Culture, des Sports et du Tourisme, M. Nguyen Trung Khanh, directeur du Département du tourisme, a souligné la nécessité d'une stratégie nationale associant tourisme et cinéma, avec la participation des organismes d'État, des cinéastes et des entreprises touristiques. Il s'agit d'un long chemin, mais très prometteur, vers un développement durable du tourisme. Cette coordination harmonieuse contribuera à créer un environnement favorable à la promotion de l'image du tourisme au cinéma, tout en encourageant les cinéastes vietnamiens à créer et à exploiter des récits uniques liés à la culture, au peuple et aux paysages du Vietnam.

De plus, il est nécessaire de créer un environnement favorable aux cinéastes vietnamiens. Bien que les cinéastes internationaux jouent un rôle important dans la promotion du tourisme au Vietnam, les cinéastes vietnamiens sont les pionniers qui doivent exploiter activement ce potentiel. Une solution essentielle consiste à renforcer la coopération entre les cinéastes et les collectivités locales afin de réaliser des films à fort impact promotionnel. Les collectivités locales doivent coopérer activement, non seulement en fournissant des lieux de tournage, mais aussi en apportant un soutien logistique et administratif aux équipes de tournage, notamment par le biais de diverses mesures incitatives. Parallèlement, les cinéastes doivent s'attacher à élaborer des scénarios qui reflètent la beauté naturelle, la culture et le patrimoine historique et traditionnel unique de chaque région du Vietnam.

Selon M. Bui Van Manh, directeur du département du tourisme de Ninh Binh : « Ninh Binh a bénéficié d’une combinaison remarquable de cinéma et de tourisme grâce au film Kong : Skull Island. Cependant, les cinéastes vietnamiens doivent également s’en inspirer et créer des œuvres qui soient non seulement artistiques, mais qui aient aussi une réelle valeur de promotion touristique. »

Bich Dong, Ninh Binh. Photo de : Tuan Viet

Un autre facteur important est le développement de mécanismes financiers et de dispositifs d'investissement pour les films de promotion touristique. Afin que les cinéastes vietnamiens puissent créer des films imprégnés de l'identité culturelle du pays, le gouvernement et les organismes compétents doivent mettre en place des politiques financières incitatives. Investir dans les films de promotion touristique doit être envisagé comme une stratégie à long terme, apportant non seulement une valeur artistique, mais aussi des retombées économiques positives grâce au tourisme. Il est nécessaire d'accroître les fonds alloués au cinéma afin d'encourager les jeunes cinéastes et les producteurs indépendants à participer à la création d'œuvres de promotion touristique.

Outre le soutien financier, la création de concours et de prix récompensant les films promouvant le tourisme constitue également une solution efficace. Les films capables de capter l'attention et l'intérêt du public généreront un afflux de touristes vers les destinations présentées.

Parallèlement, la promotion et la publicité des films dans le secteur du tourisme doivent être améliorées. Des stratégies de promotion synchronisées, diffusées via les médias traditionnels, les chaînes de télévision, les réseaux sociaux et les sites web touristiques, peuvent contribuer à dynamiser le secteur et à rehausser le niveau des destinations.

Les agences de tourisme locales doivent également collaborer étroitement avec les producteurs de films pour organiser des avant-premières dans les sites touristiques, afin d'attirer l'attention des touristes internationaux. Mme Pham Thu Hang, directrice de Trang An Service Trading and Investment Co., Ltd., a déclaré lors d'un séminaire : « Nous avons organisé de nombreux événements alliant cinéma et tourisme à Ninh Binh et avons constaté une nette augmentation du nombre de touristes après la sortie du film Kong : Skull Island. Ce modèle est reproductible grâce à une coopération entre les collectivités locales, les entreprises touristiques et les cinéastes. »

Enfin, la coopération internationale doit être renforcée afin d'accroître les opportunités de promotion touristique par le cinéma. Bien que des films internationaux tels que Kong : Skull Island aient eu un impact positif, une collaboration plus étroite entre les cinéastes vietnamiens et les équipes de tournage internationales est nécessaire pour promouvoir plus efficacement le tourisme vietnamien à l'international. L'organisation par le ministère de la Culture, des Sports et du Tourisme d'un programme de promotion touristique aux États-Unis, avec la participation de plus de 500 invités, dont des producteurs, des directeurs de studios, des réalisateurs, des chefs décorateurs et des acteurs hollywoodiens, constitue un signal positif et une orientation judicieuse. Ce programme contribue non seulement à faire connaître le Vietnam grâce à des films d'envergure, mais permet également aux cinéastes vietnamiens d'acquérir une précieuse expérience et d'améliorer la qualité de leurs productions.

Promouvoir le tourisme par le cinéma est une stratégie prometteuse, mais elle exige une coordination efficace entre les cinéastes vietnamiens, les agences de tourisme et les organismes concernés. Le Vietnam doit développer de manière proactive des films imprégnés de culture nationale et associés à des destinations touristiques majeures, afin de présenter son image aux touristes internationaux. Parallèlement, des politiques de soutien financier et une campagne de promotion efficaces doivent être mises en œuvre simultanément pour garantir la pérennité de cette stratégie. Ce n'est que lorsque les cinéastes vietnamiens auront pleinement conscience de l'importance d'associer cinéma et tourisme que nous pourrons maximiser le potentiel touristique du pays grâce à des films marquants et riches en culture.

Trong Nhan

Source : https://www.congluan.vn/danh-thuc-tiem-nang-du-lich-qua-dien-anh-can-vai-tro-dau-tau-cua-cac-nha-lam-phim-trong-nuoc-post331484.html