Il s'agit de l'iPhone le plus important d'Apple au Japon.

Les ventes d'iPhone sur le marché japonais ont explosé, en grande partie grâce au modèle iPhone 16e (à droite). Photo : Tuan Anh .

Les ventes de smartphones au Japon au premier trimestre 2025 ont augmenté de 31 % en glissement annuel, marquant une forte reprise sur un marché auparavant considéré comme fidèle et moins volatil.

D'après un rapport de Counterpoint Research , Apple a été le principal moteur de cette croissance, avec une augmentation de 57 % au cours du trimestre. Près de 90 % de la croissance globale du marché est attribuable au géant technologique américain, principalement grâce aux ventes de l'iPhone 16e. Il s'agit du premier smartphone milieu de gamme d'Apple depuis trois ans. Lancé fin février, et conjugué à l'attrait constant de la gamme iPhone 16 prévue pour 2024, il a permis à Apple de consolider sa position de leader.

Au Japon, les opérateurs et distributeurs de téléphonie mobile ont également joué un rôle déterminant dans cette croissance. Ils ont mis en œuvre de nombreux programmes promotionnels dynamiques, proposant notamment des réductions sur les appareils, des programmes de fidélité, des augmentations de forfait de données, des offres de portabilité du numéro et des forfaits groupés. Le programme de reprise, en particulier, a rapidement rencontré un vif succès auprès des consommateurs.

Apple occupe depuis longtemps une position dominante au Japon. La part de marché du fabricant d'iPhone dans le pays est nettement supérieure à celle des autres grands marchés, notamment en Asie. Les analystes estiment que cette domination tient non seulement à l'attrait de la marque, mais aussi à l'histoire de l'industrie des télécommunications japonaise et aux habitudes de consommation spécifiques du pays.

Le Japon est le marché qui compte le plus grand nombre d'utilisateurs d'iPhone.

Les perspectives du marché restent positives au deuxième trimestre 2025, l'effet iPhone 16e étant toujours bien présent. Cependant, Yoko Miyashita de Counterpoint Research prévient que les ventes pourraient diminuer à partir du troisième trimestre 2025, la demande pour ce modèle de milieu de gamme s'affaiblissant. L'arrivée de l'iPhone 17 devrait dynamiser le segment haut de gamme, mais son prix élevé risque de limiter le pouvoir d'achat.

Parallèlement, des marques comme Samsung et Google intensifient la concurrence en proposant des modèles phares à des prix plus compétitifs. Le marché japonais est également affecté par un contexte économique imprévisible, marqué notamment par l'inflation, la dépréciation du yen et la possibilité d'ajustements tarifaires.

Malgré les difficultés, les résultats du premier trimestre 2025 montrent que le Japon reste un marché clé pour Apple, l'entreprise mettant en œuvre efficacement une série de lancements de produits stratégiques et bien planifiés.

Source : https://znews.vn/apple-thong-tri-doanh-so-tai-nhat-ban-post1578183.html