À la recherche de la force motrice derrière la hausse du cours de l'action Masan Consumer

La capitalisation boursière de Masan Consumer (code boursier : MCH) dépasse les 128 000 milliards de VND, ce qui la classe parmi les entreprises de consommation les plus capitalisées au Vietnam. Actuellement, dans le secteur de la consommation, Vinamilk est leader en termes de capitalisation avec 138 000 milliards de VND, suivie de Masan Consumer, puis de Mobile World et de Sabeco, avec des capitalisations respectives de plus de 87 100 milliards de VND et de plus de 74 700 milliards de VND.

Việt Nam•22/07/2024

Posséder des « marques d'amour »

Lors de l'assemblée générale de 2024, M. Truong Cong Thang, directeur général de Masan Consumer, a déclaré que l'entreprise avait développé avec succès cinq marques générant un chiffre d'affaires annuel compris entre 150 et 250 millions de dollars américains, dont Kokomi, Omachi, CHIN-SU, Nam Ngu et Wakeup-247. Ces cinq marques contribuent à près de 80 % de la croissance du chiffre d'affaires de Masan Consumer. Selon le rapport Kantar Worldpanel, CHIN-SU et Nam Ngu figurent parmi les marques les plus prisées des consommateurs en zones urbaines et rurales depuis de nombreuses années.

En plus de ces 5 marques clés, Masan Consumer possède également d'autres marques « oie d'or » - qui sont des marques appréciées des consommateurs et choisies dans de nombreux espaces de vie différents : cuisine (CHIN-SU, Nam Ngu, Omachi, Kokomi), réfrigérateur (Hi-Fresh), salon (Vinacafé, Wake-up), salle de bain (Chanté, Net, Joins 2 in 1, La'Petal), Out of Home (Wake-up 247, Bupnon TEA365, Vivant)...

À propos de la « marque d'amour », un représentant de Masan Consumer a expliqué qu'il s'agissait d'une marque appréciée et soutenue par les consommateurs pour ses bienfaits émotionnels, en raison de leurs sentiments envers elle, et pas seulement pour les avantages du produit. Ces valeurs sont construites par la marque de manière durable et continue au fil des ans, créant un lien et touchant le cœur des consommateurs que toutes les marques de plats cuisinés vietnamiennes ne peuvent pas offrir. Par exemple, Omachi est une « marque d'amour » lorsqu'elle propose aux consommateurs des produits à valeur ajoutée, allant des valeurs rationnelles aux valeurs émotionnelles, jusqu'à l'expérience ultime. À propos de la fondue automatique Omachi, le représentant de la marque a déclaré : « Nous offrons aux consommateurs la valeur de l'expérience, en leur offrant ce qu'ils méritent le plus. »

Profitez de la tendance du e-commerce

Bien qu'elle n'ait officiellement rejoint les plateformes de e-commerce vietnamiennes qu'en mars 2023, Masan Consumer a rapidement obtenu des résultats impressionnants. En matière de e-commerce traditionnel, Masan Consumer a mis l'accent depuis mai 2023 sur une série de Brand Days, de méga-événements et de ventes flash sur Lazada et Shopee, offrant ainsi une expérience d'achat pratique aux consommateurs vietnamiens.

Dans le contexte de la tendance du shopping et du divertissement (Shoppertainment), Masan Consumer a coopéré avec Lazada, TikTok Shop et KOL/KOC pour mener une série de sessions de vente en ligne (livestream), où les utilisateurs ont l'accès le plus rapide à des produits nouveaux, de qualité et intéressants : CHIN-SU Dai Tiec Chili Sauce 2kg, Nam Ngu Specialty Fish Sauce Collection, Omachi Self-boiling Hot Pot, Omachi Mixed Noodles Grilled Skewers, "Open Big Noodles for a Big Tet", "Great Spice Party", "Rich Young Men and Young Ladies",... ont atteint plus de 10 millions d'utilisateurs, atteignant un record de 35 millions d'interactions.

Masan Consumer offre aux consommateurs une expérience d'achat en ligne simplifiée, avec de nombreuses offres promotionnelles, des délais de livraison rapides et un emballage de qualité standard. Ce sont les priorités opérationnelles de l'entreprise pour ses clients effectuant leurs achats en ligne.

Fort de résultats positifs, le e-commerce jouera un rôle stratégique majeur pour Masan Consumer en 2024. D'une part, il contribuera aux ventes de produits haut de gamme et, d'autre part, permettra de présenter 100 % des nouveaux produits aux consommateurs dès la première semaine de vente. Enfin, Masan Consumer s'attachera à développer rapidement et efficacement son capital marque, en s'adressant aux consommateurs les plus pertinents et au moment opportun pour les expérimenter sur les plateformes numériques.

Les marges bénéficiaires sont supérieures à celles des entreprises régionales de biens de grande consommation

Entre 2017 et 2023, Masan Consumer a connu une croissance 2,2 fois supérieure à celle du marché général. Selon un récent rapport de HSBC, Masan Consumer affiche des marges bénéficiaires élevées, une croissance stable de son chiffre d'affaires et une performance nettement supérieure à celle de ses concurrents dans les secteurs des biens de grande consommation et des aliments emballés de la région.

En 2023, la société établira un nouveau record de bénéfices en enregistrant un bénéfice après impôts de 7 195 milliards de VND, soit une augmentation de 30 % par rapport à 2022. Le BPA en 2023 atteindra 9 888 VND/action, soit une forte augmentation par rapport au BPA de 7 612 VND/action en 2022.

En 2024, les dirigeants de Masan ont annoncé leur volonté de se concentrer sur le développement de Masan Consumer Holdings (MCH), véritable joyau de l'héritage familial, en mettant en œuvre la stratégie Go Global pour devenir un ambassadeur culinaire auprès de 8 milliards de consommateurs dans le monde, grâce à des marques fortes. En faisant connaître les marques vietnamiennes au monde entier, Masan Consumer vise, selon les dirigeants du groupe, 10 à 20 % de son chiffre d'affaires sur le marché mondial.

En termes de capitalisation, Masan Consumer a dépassé Masan (MSN). Avec une participation majoritaire chez MCH, le cours de l'action MSN reflète le fait que la valeur intrinsèque de l'entreprise n'a pas été pleinement reflétée. Plus précisément, outre MCH, Masan détient également d'autres segments tels que WinCommerce, Masan MEATLife, Masan High-Tech Materials, Phuc Long Heritage et des actions de Techcombank . Masan est comme une maison dont l'actif, le « diamant familial », MCH, a surpassé la valeur de la maison sans tenir compte des autres actifs. MCH ne s'arrête pas là ; l'entreprise possède un fort potentiel de croissance future.

Les marges bénéficiaires sont supérieures à celles des entreprises régionales de biens de grande consommation

En termes de capitalisation, Masan Consumer dépasse actuellement Masan (MSN). Avec une participation majoritaire chez MCH, le cours de l'action MSN reflète le fait que la valeur intrinsèque de l'entreprise n'est pas pleinement reflétée. Plus précisément, outre MCH, Masan détient également d'autres secteurs tels que WinCommerce, Masan MEATLife, Masan High-Tech Materials, Phuc Long Heritage et des actions de Techcombank. Masan est comme une maison dont l'actif, le « diamant familial », MCH, dépasse la valeur de la maison sans tenir compte des autres actifs. MCH ne s'arrête pas là ; l'entreprise possède un fort potentiel de croissance future.

Source : https://www.masangroup.com/vi/news/invest-in-vietnam/what-are-the-key-drivers-for-the-increase-of-Masan-Consumer-stock-price.html