Cinéma vietnamien : côté obscur et point lumineux

Actuellement, la situation du box-office cinématographique vietnamien est instable, avec des revenus fluctuants, reflétant des fluctuations majeures dans les goûts du public et la qualité des produits ; révélant ainsi les points sombres et lumineux du marché.

« Ne regardez pas les films de Tran Thanh et Ly Hai et pensez que le cinéma vietnamien est brillant »

Récemment, lors du débat à l'Assemblée nationale sur le projet de loi sur la TVA (modifié), examinant le marché cinématographique vietnamien, M. Bui Hoai Son, membre permanent de la Commission de la culture et de l'éducation de l'Assemblée nationale et membre du Conseil central de la littérature et de la théorie de l'art, a déclaré : « On ne peut pas se contenter de regarder un ou deux films de Tran Thanh et Ly Hai engranger plusieurs centaines de milliards de dongs et penser que l'industrie cinématographique vietnamienne dans son ensemble est prospère. En réalité, des dizaines de films sont déficitaires. » Cette déclaration reflète l'instabilité et la précarité du marché.

Le film Once Upon a Time There Was a Love Story rapporte plus de 40 milliards de VND.

PHOTO : DPCC

Certains films à succès qui ont fait fureur au box-office témoignent du formidable potentiel commercial du cinéma vietnamien et de l'attrait qu'il suscite auprès du public national pour des histoires proches et facilement ancrées dans la vie quotidienne. Cependant, trop de films vietnamiens à l'affiche peinent à attirer le public, ce qui fragilise l'ensemble du secteur, confronté à une concurrence féroce des films importés. Les films étrangers, bien que n'étant pas des blockbusters, comme Quất Mộ Trung Ma, Rires au-delà des frontières, Quỷ Ăn Tạng, etc., génèrent tous des recettes élevées au box-office vietnamien grâce à l'attrait de leur contenu et à la qualité de leur production. Ils dominent de plus en plus le marché, devenant ainsi un concurrent sérieux des films vietnamiens. Parallèlement, les films vietnamiens manquent encore de bons scénarios et d'investissements adéquats dans la production et la promotion, ce qui déséquilibre le marché.

Le film « Il était une fois une histoire d'amour », adapté du roman à succès de Nguyen Nhat Anh, a connu un excellent succès qualitatif et a été jugé « exceptionnel » pour attirer le public. Après seulement deux semaines d'exploitation, il a engrangé plus de 40 milliards de dongs vietnamiens. Deux autres films vietnamiens récemment sortis en salles sont « Hotgirl Squad » (à l'affiche depuis un mois) et « Teacher Rescue » (à l'affiche quelques jours seulement), chacun des « nouveaux venus » n'ayant engrangé qu'environ 100 millions de dongs vietnamiens. Sans parler des dizaines d'autres films accusant de lourdes pertes depuis début 2024. Cela soulève des questions de goût, de qualité cinématographique et de stratégies promotionnelles pour toucher le public vietnamien.

Le film Hot Girl Squad a rapporté 67,9 millions de VND après avoir été diffusé dans les salles de cinéma pendant plus de 20 jours.

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De toute évidence, le succès de films tels que Mai de Tran Thanh, avec un chiffre d'affaires de 551 milliards de VND, ou Lat mat 7 : Mot giau uoc de Ly Hai, avec 483 milliards de VND, ne sont que de rares points positifs dans un contexte de pertes pour de nombreux autres films vietnamiens, témoignant de l'instabilité du marché. Le cinéma vietnamien est confronté à de nombreux défis et fluctuations, notamment en fin d'année. Malgré la croissance du nombre de films sortis en salles et la diversité des genres, le marché cinématographique vietnamien manque encore de percées marquantes. Même avec des œuvres sorties en salles le mois dernier avec une équipe considérée comme "chaude" comme Getting rich with ghosts (acteurs Hoai Linh, Tuan Tran, Diep Bao Ngoc...), Co dau hao mon (du réalisateur Vu Ngoc Dang avec les acteurs Kieu Minh Tuan, Le Giang, Thu Trang, Uyen An...), mais en réalité, les billets ont vendu 70 à 100 milliards de VND, mais n'ont toujours pas créé un "boost" de recettes comme les films de Tran Thanh et Ly Hai.

Que faire pour sortir de la situation précaire ?

Selon le producteur Tung Nguyen, pour se développer durablement, l'industrie cinématographique vietnamienne doit accroître ses investissements dans la production et améliorer ses contenus pour répondre aux besoins du public moderne. Comme l'a souligné M. Bui Hoai Son, membre permanent de la Commission de la culture et de l'éducation, le cinéma vietnamien ne peut se contenter de quelques films à succès, mais a besoin d'une stratégie globale pour aider les cinéastes nationaux à se développer durablement.

Certains experts de l'industrie cinématographique estiment également que pour réduire l'instabilité et aider à stabiliser le marché, les réalisateurs et producteurs de films doivent se concentrer sur un certain nombre de solutions telles que : Investir dans des scénarios de qualité qui sont profonds, attrayants, garantissent l'unicité, riches en genre et adaptés aux goûts ; car les cinéastes Tran Thanh et Ly Hai ont réussi grâce à des scénarios proches et accessibles au grand public.

De plus, pour rivaliser avec les films internationaux, les films vietnamiens doivent répondre à des normes élevées en matière d'image, de son et d'effets spéciaux. Il est indispensable d'investir dans du matériel et une équipe de techniciens hautement qualifiés pour élever le niveau de production et améliorer l'expérience cinématographique du public. Pour attirer un large public, les producteurs doivent développer une stratégie marketing diversifiée, utilisant les réseaux sociaux et des événements promotionnels, afin de susciter l'intérêt dès la production ou la diffusion, comme ce fut le cas pour les films Nha Ba Nu, Mai, Lat Mat 7 ou le « retournement » de promotion et de distribution du film d'État Dao, Pho et Piano plus tôt cette année. Enfin, il est nécessaire de coopérer et d'apprendre des sources internationales afin d'améliorer les compétences et de créer des opportunités pour développer la promotion et la distribution des films vietnamiens sur le marché international.

Mme Bich Hien, du studio BHD Film, a déclaré : « Le développement durable et stable du cinéma vietnamien nécessite davantage de soutien en termes de politiques et d'investissements à long terme, tels que des incitations fiscales, des fonds d'investissement pour les projets créatifs et un soutien à la formation des ressources humaines. Ce sont des facteurs importants pour motiver et contribuer au développement stable du cinéma vietnamien. »

Le réalisateur Le Minh a reconnu : « Le marché se développe mieux qu'il y a quelques années, beaucoup de gens veulent faire des films et la concurrence est plus forte. Je connais et vois clairement de nombreux réalisateurs très dévoués à leur métier, se consacrant à ce travail créatif pour créer des produits attractifs et fidéliser le public. Je crois également en la nouvelle génération de réalisateurs, avec une pensée nouvelle, des approches différentes et une volonté de sortir du cercle vicieux de leurs prédécesseurs pour percer et créer des œuvres adaptées au public et meilleures pour le cinéma vietnamien. »

La principale conséquence de ces revenus instables est que les investisseurs hésiteront à investir et dépenseront de grosses sommes d’argent dans de nouveaux projets de films.

M. Nguyen Hoang Hai, PDG de V Pictures Film Investment and Production Company

Thanhnien.vn

Source : https://thanhnien.vn/dien-anh-viet-mang-toi-va-diem-sang-18524111323134982.htm