Cinéma vietnamien : zones d’ombre et lumières

Actuellement, la situation du box-office cinématographique vietnamien est instable, avec des recettes fluctuantes, reflétant d'importantes variations dans les goûts du public et la qualité des films ; révélant ainsi les points forts et les points faibles du marché.

« Ne regardez pas les films de Tran Thanh et Ly Hai et ne pensez pas que le cinéma vietnamien est brillant. »

Récemment, lors des débats à l'Assemblée nationale sur le projet de loi relatif à la taxe sur la valeur ajoutée (modifiée), M. Bui Hoai Son, membre permanent de la Commission de la culture et de l'éducation de l'Assemblée nationale et membre du Conseil central de la littérature et de la théorie de l'art, a évoqué le marché du cinéma vietnamien : « On ne peut pas se contenter de regarder un ou deux films de Tran Thanh et Ly Hai qui ont rapporté plusieurs centaines de milliards de dongs et croire que l'ensemble du cinéma vietnamien se porte bien. En réalité, des dizaines de films sont déficitaires. » Cette déclaration souligne la grande instabilité et le manque de pérennité du marché.

Le film « Il était une fois une histoire d'amour » rapporte plus de 40 milliards de dongs.

PHOTO : CCPPC

Plusieurs succès commerciaux témoignent du fort potentiel du cinéma vietnamien et de l'attrait des histoires proches du quotidien et facilement identifiables par le public local. Cependant, trop de films vietnamiens peinent à trouver leur public, fragilisant ainsi l'ensemble du secteur face à la concurrence féroce des films étrangers. Ces derniers, même s'ils ne sont pas des blockbusters, tels que Quất Mộ Trung Ma, Lược Xuyên Biên Giới et Quỷ Ăn Táng, génèrent d'importantes recettes au box-office vietnamien grâce à l'attrait de leur contenu et à la qualité de leur production. Ils exercent une domination croissante et deviennent de sérieux concurrents pour les films vietnamiens. Parallèlement, ces derniers souffrent encore d'un manque de scénarios de qualité et d'investissements suffisants dans la production et la promotion, ce qui engendre un déséquilibre sur le marché.

Le film « Il était une fois une histoire d'amour », adapté du best-seller de Nguyen Nhat Anh, a rencontré un franc succès en termes de qualité et était considéré comme un film à fort potentiel pour attirer le public. Pourtant, après seulement deux semaines d'exploitation, il n'a rapporté que 40 milliards de dongs. Deux autres films vietnamiens récemment sortis, « Hotgirl Squad » (à l'affiche depuis un mois) et « Teacher Rescue » (à l'affiche pendant quelques jours seulement), n'ont engrangé qu'environ 100 millions de dongs chacun. Sans parler des dizaines d'autres films qui ont essuyé d'importantes pertes depuis début 2024. Ces difficultés soulèvent la question du bon goût, de la qualité des films et des stratégies promotionnelles nécessaires pour séduire le public vietnamien.

Le film Hot Girl Squad a engrangé 67,9 millions de VND après plus de 20 jours d'exploitation en salles.

PHOTO : CCPPC

De toute évidence, le succès de films comme « Mai » de Tran Thanh, avec 551 milliards de VND de recettes, ou « Lat mat 7 : Mot giau uoc » de Ly Hai, avec 483 milliards de VND, ne sont que de rares exceptions dans un contexte où de nombreux autres films vietnamiens subissent des pertes, témoignant de l'instabilité du marché. Le cinéma vietnamien est confronté à de nombreux défis et fluctuations, particulièrement en cette fin d'année. Malgré l'augmentation du nombre de films sortis en salles et la richesse des genres, le marché du film vietnamien peine encore à connaître des percées marquantes. Même les films sortis en salles le mois dernier avec des équipes considérées comme « prometteuses », tels que Getting rich with ghosts (avec les acteurs Hoai Linh, Tuan Tran, Diep Bao Ngoc…), Co dau hao mon (du réalisateur Vu Ngoc Dang avec les acteurs Kieu Minh Tuan, Le Giang, Thu Trang, Uyen An…), qui n’ont en réalité vendu que 70 à 100 milliards de VND, n’ont pas généré le même « coup de pouce » aux recettes que les films de Tran Thanh et Ly Hai.

Que faire pour sortir de cette situation précaire ?

Selon le producteur Tung Nguyen, pour se développer durablement, l'industrie cinématographique vietnamienne doit accroître ses investissements dans la production et améliorer ses contenus afin de mieux répondre aux attentes du public moderne. Comme l'a souligné M. Bui Hoai Son, membre permanent de la Commission de la culture et de l'éducation, le cinéma vietnamien ne peut se reposer uniquement sur quelques films à succès ; il a besoin d'une stratégie globale pour permettre aux cinéastes nationaux de se développer durablement.

Certains experts du secteur cinématographique estiment également que, pour réduire l'instabilité et contribuer à stabiliser le marché, les réalisateurs et les producteurs doivent se concentrer sur un certain nombre de solutions, telles que : investir dans des scénarios de qualité, profonds, attrayants, originaux, riches en genre et adaptés aux goûts du public ; car les cinéastes Tran Thanh et Ly Hai ont réussi grâce à des scénarios proches et accessibles au grand public.

De plus, pour rivaliser avec les films internationaux, les films vietnamiens doivent répondre à des normes élevées en matière d'image, de son et d'effets spéciaux. Il est donc nécessaire d'investir dans du matériel de pointe et une équipe de techniciens hautement qualifiés afin d'élever le niveau de production et d'améliorer l'expérience cinématographique des spectateurs. Pour attirer un large public, les producteurs doivent développer une stratégie marketing diversifiée, en utilisant les réseaux sociaux, des événements promotionnels, etc., afin de susciter l'intérêt dès la production du film ou lors de sa sortie, comme ce fut le cas pour les films Nha Ba Nu, Mai, Lat Mat 7 ou le revirement de stratégie de promotion et de distribution du film d'État Dao, Pho et Piano en début d'année. Enfin, il est indispensable de coopérer avec les acteurs internationaux et de s'inspirer de leurs expériences pour perfectionner leurs compétences et créer des opportunités d'expansion de la promotion et de la distribution des films vietnamiens sur le marché international.

Mme Bich Hien, du studio de cinéma BHD, a déclaré : « Le développement durable et stable du cinéma vietnamien nécessite un soutien accru en termes de politiques et d’investissements à long terme, tels que des incitations fiscales, des fonds d’investissement pour les projets créatifs et un soutien à la formation des ressources humaines. Ce sont des facteurs importants pour créer une dynamique et aider le cinéma vietnamien à se développer de manière stable. »

Le réalisateur Le Minh a reconnu : « Le marché se développe mieux qu’il y a quelques années, beaucoup de gens veulent faire des films et la concurrence est plus forte. Je connais et vois clairement de nombreux réalisateurs très dévoués à leur métier, qui consacrent tous leurs efforts à ce travail créatif pour réaliser des œuvres attrayantes et fidéliser le public dans les salles. Je crois aussi en la nouvelle génération de réalisateurs, avec une vision novatrice, des approches différentes, qui veulent sortir de la zone de confort de leurs prédécesseurs pour innover, créer des œuvres en phase avec le public et qui enrichissent le cinéma vietnamien. »

La principale conséquence de ces revenus instables est qu'ils rendront les investisseurs hésitants à investir et à dépenser des sommes importantes dans de nouveaux projets cinématographiques.

M. Nguyen Hoang Hai, PDG de V Pictures Film Investment and Production Company

Thanhnien.vn

Source : https://thanhnien.vn/dien-anh-viet-mang-toi-va-diem-sang-18524111323134982.htm