Positionnement et construction de la marque touristique de Ha Giang

Située dans la région centrale et montagneuse du Nord, Ha Giang a été évaluée ces dernières années comme une destination touristique en développement, attrayante pour les touristes nationaux et internationaux pour ses valeurs culturelles et naturelles uniques, typiquement la valeur du géoparc mondial du plateau karstique de Dong Van.

Certaines destinations, images et marques touristiques de Ha Giang ont été initialement reconnues sur le marché touristique international. Selon le vice-ministre de la Culture, des Sports et du Tourisme, Ta Quang Dong, l'orientation du développement touristique de la province de Ha Giang est présentée dans le plan de développement provincial pour la période 2021 à 2030, avec une vision jusqu'en 2050. Ha Giang décide d'utiliser la culture pour développer le tourisme, d'utiliser le tourisme pour développer la culture, de développer le tourisme en un secteur économique de pointe et dans une direction professionnelle, efficace, verte et durable.

« Il est nécessaire de diversifier les produits en fonction des caractéristiques de la province afin de créer des produits écologiques et durables. À l'avenir, Ha Giang devra promouvoir les liens entre les provinces de la région et la Chine afin que les deux pays limitrophes puissent échanger des touristes. Il est nécessaire de renforcer les liens, de promouvoir davantage l'image de Ha Giang en particulier et celle du peuple vietnamien en général afin de créer des liens étroits et de générer de nouvelles sources de clientèle », a déclaré M. Ta Quang Dong.

Des experts du tourisme discutent lors de deux séances de discussion

Dans le cadre de l'atelier, deux séances de discussion ont eu lieu, avec des thèmes différents. Session 1 : « Positionnement et construction de la marque touristique de la province de Ha Giang ». Session 2 : « Gestion et développement de la marque touristique de Ha Giang ». La discussion vise à trouver des solutions pour positionner la marque touristique de Ha Giang, promouvoir les activités de promotion touristique de la province dans une direction professionnelle, moderne, ciblée et clé, garantissant la qualité et l'efficacité, augmentant la compétitivité du tourisme de Ha Giang, vers un développement durable.

Le Dr Vu Nam (Faculté de Tourisme et d'Hôtellerie - Université Nationale d'Économie) estime que la stratégie de positionnement de marque est extrêmement importante et doit être mise en œuvre par la province de Ha Giang dans un avenir proche : « Tout d'abord, une stratégie de développement de marque est nécessaire. Ha Giang doit prêter attention à deux points. Premièrement, la valeur de Ha Giang est différente de celle des autres destinations, notamment de la région du Nord-Ouest, des Midlands et des Montagnes du Nord du Vietnam, et même de la concurrence internationale, dont les destinations sont similaires à Ha Giang. Deuxièmement, en concevant et en développant des produits, Ha Giang doit créer une atmosphère différente auprès des touristes, les inciter à acheter des produits, nous pouvons vendre des produits à des prix plus élevés et devenir compétitifs par rapport aux autres destinations. »

Aperçu de l'atelier

Reconnaissant le potentiel et les avantages uniques de Ha Giang en termes de ressources et de main-d'œuvre, le Dr Vo Tri Thanh, directeur de l'Institut de recherche sur la stratégie de marque et la compétitivité, a affirmé que le tourisme à Ha Giang a le potentiel de se développer fortement et de réaliser une percée dans les temps à venir : « Si nous savons comment tirer parti de nos avantages uniques, très rares et précieux, combinés aux choses que les gens peuvent faire et réaliser une percée en termes d'institutions, d'environnement d'investissement commercial, de procédures... alors Ha Giang rebondira et apportera un changement. La variation du tourisme n'est pas seulement de 7 à 8 %, elle peut être de 15 à 20 % et Ha Giang est non seulement forte dans le tourisme, mais peut également se développer grâce à l'industrie du tourisme. »

Selon les experts et les chercheurs du domaine du tourisme, la question du positionnement et de la construction de marques touristiques est l'un des éléments importants de la gestion actuelle des destinations touristiques dans la province de Ha Giang. Cela doit être fait de manière systématique, avec des recherches approfondies, pour identifier les valeurs fondamentales, l’image et les produits de la destination.

Cependant, pour mettre en œuvre dans la bonne direction et de manière méthodique, le positionnement et la construction de marques touristiques nécessitent la participation de nombreuses parties prenantes, telles que les entreprises, les communautés locales, les organisations et les particuliers fournissant des services touristiques et bénéficiant des activités touristiques de Ha Giang, et pas seulement la tâche des autorités locales.

Source: https://vov.vn/du-lich/dinh-vi-va-xay-dung-thuong-hieu-du-lich-cho-tinh-ha-giang-post1086005.vov