Les entreprises se lancent dans une course pour organiser des compétitions de course à pied locales.

Organiser ou sponsoriser des courses permet aux entreprises d'associer leur image de marque à des valeurs telles que le sport , les modes de vie actifs et la santé communautaire.

L'implication des communautés dans la course à pied est une tendance marquante des campagnes de responsabilité sociale des entreprises (RSE) de l'année dernière - Photo : THHM

Afin d'aider les entreprises à mettre en œuvre des campagnes efficaces de responsabilité sociale des entreprises (RSE), la plateforme d'analyse de données des réseaux sociaux YouNet Media vient de lancer la bibliothèque en ligne de campagnes RSE.

Cette bibliothèque rassemble et analyse plus de 150 campagnes provenant de plus de 100 grandes marques, vous faisant gagner du temps en matière de recherche et vous inspirant de nouvelles campagnes.

L'un des points saillants des données de la bibliothèque RSE est que la tendance à organiser des courses communautaires attire particulièrement l'attention des entreprises, en plus des activités caritatives traditionnelles.

Selon les statistiques de YouNet Media, au cours des six premiers mois de 2024, près de 70 % des campagnes RSE étaient axées sur les piliers sociaux, et parmi celles-ci, 11,8 % prenaient la forme d'organisations de courses communautaires.

Les secteurs bancaire et de l'assurance sont à l'avant-garde de cette tendance. Au premier semestre 2024, les banques ont organisé 6 campagnes de course à pied, tandis que les compagnies d'assurance ont participé à 2 campagnes.

Ces courses ne se contentent pas d'améliorer la santé communautaire, elles visent également des objectifs humanitaires tels que la plantation d'arbres, la collecte de fonds pour soutenir les enfants pauvres atteints de maladies cardiaques, l'amélioration des conditions médicales dans les régions reculées et la sensibilisation à la nutrition et à la course à pied.

Selon les experts de YouNet Media, l'intérêt croissant de la communauté en ligne pour la course à pied est une des principales raisons pour lesquelles les entreprises organisent des compétitions de course à pied.

L'analyse de plus de 30 millions de discussions sur les réseaux sociaux au cours des 8 premiers mois de 2024 montre que la course à pied figure parmi les 4 sports les plus populaires, avec plus de 161 000 discussions associées.

Mme Mai Cam Linh, directrice commerciale de YouNet Media, a déclaré : « Le parrainage de la course permet aux entreprises d’associer les valeurs de leur marque aux messages positifs véhiculés par l’événement, qu’il s’agisse de l’esprit sportif, d’un mode de vie actif ou de la responsabilité en matière de santé publique. Cela renforce non seulement leur image, mais crée également un lien de confiance avec leur clientèle cible. »

Une enquête menée par la société d'études de marché Outbox a également montré qu'entre août 2022 et août 2023, le Vietnam a organisé plus de 35 marathons de grande envergure, attirant environ 200 000 participants.

En 2023, 13 courses rassembleront plus de 10 000 participants, soit une augmentation de 46 % par rapport à l’année précédente. Les experts prévoient que l’ampleur et le nombre de participants à chaque événement continueront de croître.

Source : https://tuoitre.vn/doanh-nghiep-dua-to-chuc-giai-chay-phong-trao-20241214170128855.htm