Vinamilk vient d'annoncer ses résultats commerciaux pour 2024, avec un chiffre d'affaires national affichant une dynamique de reprise positive et des ventes à l'étranger enregistrant la plus forte croissance au cours des 5 dernières années et achevant le repositionnement des produits.
Vinamilk s'achèvera en 2024 : croissance des revenus étrangers la plus élevée depuis 5 ans, reprise nationale
Vinamilk vient d'annoncer ses résultats commerciaux pour 2024, avec un chiffre d'affaires national affichant une dynamique de reprise positive et des ventes à l'étranger enregistrant la plus forte croissance au cours des 5 dernières années et achevant le repositionnement des produits.
Vinamilk a publié son rapport financier pour le quatrième trimestre et l'année 2024. Le chiffre d'affaires total a atteint 97,9 % de l'année et a atteint le niveau de rentabilité prévu. Les exportations ont continué de générer des revenus importants, avec une croissance à deux chiffres, la plus élevée des cinq dernières années.
Les revenus des marchés étrangers en 2024 poursuivent leur croissance à deux chiffres
Le chiffre d'affaires consolidé total du quatrième trimestre 2024 a atteint 15 485 milliards de VND, soit un niveau quasiment identique à celui de la même période l'an dernier. Le chiffre d'affaires net du marché intérieur a atteint 12 843 milliards de VND. Parallèlement, le marché extérieur a enregistré un sixième trimestre consécutif de croissance positive, en hausse de 4 % par rapport à la même période l'an dernier.
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| - Quelques résultats commerciaux exceptionnels de Vinamilk en 2024 |
En 2024, le chiffre d'affaires net à l'étranger a atteint 10 983 milliards de VND, en hausse de 12,6 %. Cette dynamique de croissance provient non seulement des marchés traditionnels, mais aussi des marchés haut de gamme comme Taïwan, la Corée, le Japon, le Canada et les États-Unis. Certains marchés ont enregistré une croissance de leur chiffre d'affaires à deux ou trois chiffres sur la même période.
Le représentant de la société a déclaré qu'ils développaient de nombreuses nouvelles formes commerciales pour maximiser le marché d'exportation avec un bon potentiel de croissance et tirer pleinement parti des atouts de Vinamilk en matière de capacité de production et d'approvisionnement.
Outre les exportations, au cours des trois derniers mois de 2024 seulement, la dynamique de croissance du marché étranger est venue de deux filiales, Angkor Milk (Cambodge) et Driftwood (États-Unis). Angkor Milk a enregistré une croissance de plus de 20 % grâce à la promotion des activités marketing et au lancement de nouveaux produits. Parallèlement, Driftwood aux États-Unis a enregistré une croissance de son chiffre d'affaires de plus de 10 % grâce aux efforts déployés pour développer les canaux de distribution. Cumulé sur l'ensemble de l'année 2024, le chiffre d'affaires net des filiales étrangères a atteint 5 319 milliards de VND, en hausse de 12,9 % par rapport à la même période, ce qui représente une accélération significative par rapport à la hausse de 6,5 % de l'année précédente.
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| En 2024, Vinamilk a exporté avec succès vers 3 nouveaux marchés, portant le nombre total de marchés sur lesquels cette marque est présente à 63 pays. |
Grâce au lancement de nombreux produits révolutionnaires, les revenus nationaux se redressent
En 2024, le chiffre d'affaires consolidé total a atteint 61 824 milliards de VND, en hausse de 2,2 % par rapport à la même période. En termes de structure du chiffre d'affaires, le marché intérieur a continué de contribuer le plus avec 50 799 milliards de VND, en légère hausse de 0,4 % par rapport à la même période, montrant des signes positifs de reprise dans la période « épineuse » du marché en général et du secteur de la restauration en particulier l'année dernière. En 2024, le bénéfice après impôts de Vinamilk a enregistré 9 453 milliards de VND, atteignant l'objectif fixé, grâce à une maîtrise efficace des coûts d'exploitation.
Sur le marché intérieur, les produits ayant contribué positivement à la croissance de Vinamilk comprennent le lait concentré, les yaourts, le lait en poudre pour adultes et le lait végétal. Parmi les gammes de produits phares, on peut citer : le lait végétal Vinamilk a connu une forte croissance malgré son lancement il y a seulement plus de deux ans et le lancement continu d'une série de nouveaux produits révolutionnaires, tels que le lait végétal riche en protéines, une gamme pionnière, contribuant à un quasi-doublement de la croissance du secteur sur la même période. Le lait concentré, une gamme de produits qui semblait difficile à développer en raison de sa taille déjà trop importante, a néanmoins enregistré une croissance record grâce à des suggestions d'utilisation en cuisine, pour la préparation de boissons, etc., avec de nombreuses recettes créatives.
Les préparations pour nourrissons ont connu un retour en force cette année, après avoir mis en place des stratégies de repositionnement de leur marque et de leurs produits. Leader du segment haut de gamme, Green Farm reste le « guerrier » de Vinamilk, avec une année brillante marquée par de nombreuses campagnes de communication marquantes et des produits investis dans des technologies inédites sur le marché.
L'amélioration des produits est axée sur l'image, le design des emballages et la qualité, et s'accompagne de programmes d'essais, contribuant ainsi à fidéliser les consommateurs. 2024 est une année faste pour Vinamilk, avec le lancement de plus de 125 nouveaux produits. Grâce à ce résultat, Vinamilk a finalisé le changement d'identité de la quasi-totalité de ses produits, en cohérence avec la nouvelle identité de marque et en exprimant un nouvel esprit.
Non seulement en innovant l'emballage et le design, Vinamilk a également amélioré la qualité avec des technologies qui n'étaient jamais apparues sur le marché telles que la technologie sous vide du lait frais Green Farm, Green Farm riche en protéines - faible en gras - sans lactose grâce à la technologie de super microfiltration, le lait maternisé Optimum pour bébé avec une formule améliorée contenant jusqu'à 6 HMO (la teneur la plus élevée sur le marché vietnamien)...
En 2024, Vinamilk demeure la marque de lait la plus populaire au Vietnam selon Kantar Worldpanel pour la 12e année consécutive et a été reconnue comme marque nationale pour la 16e année consécutive. Elle conserve sa position dans le top 10 des marques de lait les plus valorisées au monde selon Brand Finance.
Selon une récente enquête menée par Ipsos (troisième plus grande société d'études de marché au monde , dont le siège est en France) au Vietnam, 73 % des consommateurs considèrent l'unité comme une marque innovante (en hausse de 26 % par rapport à 2022), tandis que 58 % la perçoivent comme premium (en hausse de 10 % par rapport à 2022). Ces deux indicateurs ont considérablement augmenté après le repositionnement et montrent que les orientations stratégiques de l'entreprise sont sur la bonne voie et efficaces. De plus, les stratégies de transformation globales et drastiques de l'année écoulée créent également une base importante pour que les entreprises créent une nouvelle trajectoire de croissance pour les années à venir.
Source : https://baodautu.vn/vinamilk-ve-dich-nam-2024-doanh-thu-nuoc-ngoai-tang-truong-cao-nhat-5-nam-noi-dia-phuc-hoi-d243689.html
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