« Suivre ses idoles » : une tendance qui profite à l'industrie du tourisme.

Ces concerts attirent des dizaines de milliers de visiteurs dans la ville hôte, contribuant ainsi à hauteur de millions de dollars au tourisme en particulier et à l' économie locale en général.

Partout dans le monde, la tendance de « la chasse aux idoles », un terme humoristique désignant les fans prêts à dépenser de l'argent et du temps pour assister aux concerts de leurs idoles, a alimenté l'essor du tourisme de concerts ces dernières années.

Des économistes de l'Université de Virginie-Occidentale, aux États-Unis, ont mené une étude en 2020 et ont constaté que les concerts constituent un moteur économique, attirant des visiteurs tant nationaux qu'internationaux. Deux concerts du groupe de rock Pearl Jam, donnés en août 2018, ont généré 58 millions de dollars de recettes hôtelières supplémentaires pour la ville hôte et 9 millions de dollars de recettes fiscales.

Blackpink, le groupe ayant généré le plus de revenus grâce à une seule série de concerts, lors de sa performance à Los Angeles, aux États-Unis, en novembre 2022. Photo : YG Entertainment

Certains touristes n'hésitent pas à se rendre à l'étranger pour assister aux concerts de leurs idoles. Shelby Messing, fan de la chanteuse américaine Beyoncé, a ainsi économisé 1 000 $ en voyageant des États-Unis en Espagne pour voir son idole. Son séjour de deux semaines en Espagne lui a coûté entre 2 500 et 3 000 $, comprenant les billets d'avion aller-retour, l'hébergement, un billet de concert de Beyoncé à 27 $ et une excursion à Majorque. Aux États-Unis, un billet VIP coûterait entre 3 800 et 5 000 $. Les billets de concert sont moins chers en Espagne car ils sont subventionnés par la Commission nationale de la concurrence et des marchés (CNMC), ce qui profite aux spectateurs .

Il en va de même pour Triada Cross, qui s'est rendu en Allemagne pour assister à deux concerts de Beyoncé. Le coût total du voyage, comprenant cinq nuits d'hôtel, les vols aller-retour, les transferts entre les villes et les billets de concert, s'élevait à plus de 3 500 $, soit le prix d'un billet VIP aux États-Unis.

D'après un rapport de Future Market Insights, le marché mondial du tourisme musical atteindra 11,3 milliards de dollars d'ici 2032, soit une augmentation de 5,5 milliards par rapport à l'année dernière. La demande croissante de voyages à vocation culturelle a stimulé la part de marché du tourisme musical. La popularité de ce secteur est par ailleurs amplifiée par l'essor des réseaux sociaux.

Le rapport indique également que l'Amérique du Nord est la première région du tourisme musical, avec des festivals majeurs comme Coachella et Lollapalooza. Aux États-Unis, le touriste moyen dépense au moins 300 dollars pour son voyage et son hébergement. Dans la région Asie-Pacifique, le marché du tourisme musical est en pleine croissance en Corée du Sud, en Inde, à Hong Kong, à Singapour et en Malaisie.

Fin juin, lorsque Taylor Swift a dévoilé les dates de sa tournée « The Eras Tour » 2024, Singapour était la seule destination asiatique retenue. Taylor n'est ni la première ni la seule artiste à privilégier Singapour. Le groupe de rock britannique Coldplay, lors de sa tournée mondiale « Music of the Spheres », a également augmenté le nombre de concerts à Singapour à six, soit plus que dans tout autre pays où il s'est produit.

Il n'est pas surprenant que ce petit pays de moins de 6 millions d'habitants soit devenu une destination de choix pour les artistes de renommée internationale. Le professeur Can Seng Ooi, chercheur en stratégie touristique à l'Université de Tasmanie, explique que le gouvernement singapourien s'est montré très proactif dans la recherche d'artistes et la collaboration avec eux pour les faire venir se produire. Singapour est une destination à part entière. L'événement lui-même (le concert) l'est également. Les spectateurs viennent assister au concert et dépensent de l'argent à Singapour. « Les billets de concert ne sont pas bon marché. Mais ceux qui se rendent à Singapour en ont les moyens », précise Ooi.

Depuis les années 2000, Singapour s'est imposée comme la « capitale du divertissement en Asie », attirant activement des artistes internationaux pour des concerts. Le prochain concert de Taylor Swift en est un parfait exemple, bénéficiant d'une importante couverture médiatique et d'une promotion assurée par de hauts responsables du gouvernement singapourien. L'Office du tourisme de Singapour a également collaboré avec le chanteur américain Charlie Puth et le rappeur hongkongais Jackson Wang pour créer des vidéos promotionnelles mettant en valeur les destinations touristiques populaires du pays. Plus tôt cette année, le concert du chanteur indien Anirudh Ravichander a affiché complet avec 12 000 billets vendus en deux jours. Même constat pour le groupe de K-pop Twice. Parmi les acheteurs de billets, nombreux étaient ceux qui avaient fait le déplacement depuis l'étranger.

IMC Group Asia, société de divertissement spécialisée dans l'organisation de concerts à Singapour, affirme que Singapour est une destination idéale pour les artistes grâce à ses « infrastructures de qualité, notamment l'hôtellerie, la restauration et les transports ». La facilité d'obtention des autorisations de spectacle et des visas est également un facteur important à prendre en compte.

L'organisation malaisienne à but non lucratif Arts, Festivals and Events a salué Singapour comme « un exemple concret de la manière dont le gouvernement et le secteur privé peuvent travailler ensemble pour le bénéfice de l'économie et du tourisme ».

Syed Yahya Othman, haut responsable du secteur touristique malaisien, a déclaré que les concerts contribuent à relancer le tourisme en Malaisie après des années de ralentissement du secteur du divertissement dû à la pandémie. « La Malaisie soutient chaque concert organisé sur son territoire car les artistes y amènent leurs fans venus du monde entier. »

(Par Anh Minh , d'après Time and We in Travel )

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