« Chasse aux idoles » : une tendance qui profite à l'industrie du tourisme

Les concerts attirent des dizaines de milliers de visiteurs dans la ville où se déroule l'événement, contribuant ainsi à hauteur de plusieurs millions de dollars au tourisme en particulier et à l' économie locale en général.

Partout dans le monde, la tendance à « suivre les idoles », une façon spirituelle de dire que les fans sont prêts à dépenser de l'argent et du temps pour participer aux spectacles de leurs idoles, a fait prospérer le tourisme de concert ces dernières années.

Des économistes de l'Université de Virginie-Occidentale (États-Unis) ont mené une étude en 2020 et ont constaté que les concerts constituent un moteur économique, attirant non seulement des visiteurs nationaux mais aussi internationaux. Deux concerts du groupe de rock Pearl Jam en août 2018 ont contribué à augmenter les recettes hôtelières de la ville hôte de 58 millions de dollars, ainsi que les recettes fiscales générées par ces recettes.

Blackpink, le groupe qui génère le plus de revenus dans une série de concerts de musique, lors d'un concert à Los Angeles (États-Unis) en novembre 2022. Photo : YG Entertainment

Certains touristes profitent même de l'étranger pour aller voir leurs idoles. Shelby Messing, fan de la chanteuse américaine Beyoncé, a déclaré avoir économisé 1 000 dollars en voyageant des États-Unis vers l'Espagne pour « suivre son idole ». Son séjour de deux semaines en Espagne lui a coûté entre 2 500 et 3 000 dollars, incluant le billet d'avion aller-retour, l'hébergement, un billet de concert de Beyoncé à 27 dollars et une visite de Majorque. Aux États-Unis, les billets VIP coûtent entre 3 800 et 5 000 dollars. Les billets de concert en Espagne sont moins chers car ils sont subventionnés par la Commission nationale des marchés et de la concurrence (CNMC), qui contribue aux avantages pour les touristes qui viennent assister au concert.

Même constat pour Triada Cross, qui s'est envolée pour l'Allemagne pour assister à deux concerts de son idole Beyoncé. Le voyage en Allemagne, comprenant cinq nuits d'hôtel, le billet d'avion aller-retour, les transports interurbains et les billets de concert, a coûté plus de 3 500 dollars, soit le prix d'un billet VIP aux États-Unis.

Selon un rapport de Future Market Insights, le marché mondial du tourisme musical atteindra 11,3 milliards de dollars d'ici 2032, contre 5,5 milliards de dollars l'an dernier. La demande de voyages ciblés a accru la part de marché du tourisme musical. L'essor des réseaux sociaux a encore accru l'engouement pour ce secteur.

Le rapport révèle également que l'Amérique du Nord est la première région du tourisme musical, avec des festivals majeurs comme Coachella et Lollapalooza. Aux États-Unis, le voyageur moyen dépense au moins 300 dollars en voyages et hébergement. En Asie-Pacifique, le marché du tourisme musical est en pleine croissance dans des marchés comme la Corée du Sud, l'Inde, Hong Kong, Singapour et la Malaisie.

Fin juin, lorsque Taylor Swift a annoncé les dates de sa tournée Eras 2024, Singapour était la seule étape asiatique choisie. Taylor n'est pas la première ni la seule artiste à privilégier Singapour. Le groupe de rock britannique Coldplay, lors de sa tournée mondiale « Music of the Spheres », a également augmenté le nombre de concerts à Singapour, passant à six, soit plus que dans les autres pays où le groupe s'est produit.

Ce n'est un secret pour personne que ce petit pays de moins de 6 millions d'habitants est devenu une destination prisée des artistes de renommée mondiale. Can Seng Ooi, professeur de stratégie touristique à l'Université de Tasmanie, explique que le gouvernement singapourien a pris l'initiative de trouver des artistes et de nouer des partenariats avec eux pour les faire se produire. Singapour est une destination. L'événement lui-même est une destination. Les gens viennent voir le concert et dépensent de l'argent à Singapour. « Les billets de concert ne sont pas donnés. Mais ceux qui prennent l'avion pour Singapour sont ceux qui peuvent se le permettre », explique Ooi.

Depuis les années 2000, Singapour s'est imposée comme la capitale asiatique des événements et du divertissement en attirant activement des artistes internationaux pour leurs concerts. Le prochain concert de Taylor Swift, promu par de hauts responsables du gouvernement singapourien, en est un exemple. L'Office du tourisme de Singapour a également collaboré avec le chanteur américain Charlie Puth et le rappeur hongkongais Jackson Wang pour réaliser des vidéos promotionnelles pour les destinations les plus prisées du pays. Plus tôt cette année, le concert du chanteur indien Anirudh Ravichander a affiché complet avec 12 000 billets en deux jours. Il en va de même pour le groupe de K-pop Twice. Nombre de ces acheteurs de billets viennent d'autres pays.

IMC Group Asia, une société de divertissement qui organise des concerts à Singapour, a déclaré que Singapour était un lieu idéal pour les artistes grâce à « des infrastructures de qualité, telles que des hôtels, des restaurants et des transports ». La facilité d'obtention des permis d'exploitation et des visas est un autre facteur important à prendre en compte.

La Fondation malaisienne à but non lucratif pour les arts, les festivals et les événements a salué Singapour comme « un exemple concret de collaboration entre le gouvernement et le secteur privé au profit de l'économie et du tourisme ».

Les concerts sont l'un des facteurs qui stimuleront le tourisme en Malaisie après des années de ralentissement du secteur du divertissement dû à la pandémie, a déclaré Syed Yahya Othman, haut responsable du tourisme malaisien. « La Malaisie soutient chaque concert organisé ici, car les artistes amèneront avec eux leurs fans du monde entier. »

Anh Minh (Selon le temps, nous voyageons )

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