En 2025, le tourisme vietnamien mettra l'accent sur la promotion des sites inscrits au patrimoine mondial de l'UNESCO, tels que la vieille ville de Hoi An... (Photo : TITC)
Selon les données et les évaluations de l'Organisation des Nations Unies pour le tourisme (ONU Tourisme), le secteur touristique mondial s'est complètement remis de la pandémie, avec plus de 1,4 milliard de visiteurs internationaux dans le monde en 2024. Par conséquent, de nombreux experts d'ONU Tourisme estiment que 2025 sera une année aux perspectives « meilleures » ou « bien meilleures » que l'année précédente.
Pour suivre cette dynamique de croissance, l'industrie touristique vietnamienne a rapidement mis en place des plans de promotion et de publicité afin d'affirmer sa position et, parallèlement, d'accroître son influence à l'international.
Perspectives positives pour 2025
Si la région Asie -Pacifique poursuit sa reprise tandis que les autres régions maintiennent une croissance stable, le nombre d'arrivées de touristes internationaux devrait augmenter de 3 à 5 % en 2025 par rapport à 2024. Les prévisions initiales de l'Organisation des Nations Unies pour le tourisme (ONU Tourisme) reposaient sur une conjoncture économique mondiale favorable, une inflation toujours faible et l'absence d'escalade des tensions géopolitiques.
Le dernier indice de confiance des Nations Unies dans le tourisme reflète ces attentes positives : 64 % des experts du tourisme de l’ONU estiment que 2025 sera « meilleure » ou « bien meilleure » que 2024, tandis que 26 % la jugent similaire à l’année dernière.
L'office du tourisme vietnamien a de nombreux projets pour faire de Da Nang une destination de choix pour le tourisme d'affaires et de congrès (MICE). (Photo : Contributeur/Vietnam+)
Le secrétaire général de l'ONU pour le tourisme, Zurab Pololikashvili, a déclaré que d'ici 2024, le secteur touristique mondial aura quasiment achevé son redressement après la pandémie. Dans de nombreux endroits, le nombre de touristes et surtout les recettes touristiques totales sont supérieurs à ceux de 2019. Le secteur touristique devrait poursuivre sa croissance tout au long de l'année 2025, contribuant ainsi au développement socio-économique des destinations touristiques, qu'elles soient déjà bien établies ou émergentes.
M. Zurab Pololikashvili a également déclaré que ce résultat encourageant nous rappelle une fois de plus le rôle et la responsabilité importants de l'industrie du tourisme sans fumée dans l'accélération du processus de transformation, en plaçant les personnes et la planète au centre du développement touristique.
Cependant, des experts du tourisme de l'ONU ont également souligné que les difficultés et les défis économiques et géopolitiques demeurent des risques potentiels pour l'ensemble du secteur. La hausse des coûts de transport et d'hébergement ainsi que la volatilité des prix du pétrole constituent les principaux défis auxquels le tourisme international sera confronté en 2025. Dans ce contexte, les touristes auront tendance à privilégier les destinations offrant des expériences à la hauteur de leur investissement. Par ailleurs, les conditions météorologiques extrêmes et la pénurie de personnel dans le secteur représentent des risques et des défis importants.
Les experts ont également souligné qu'en 2025, il est extrêmement important d'équilibrer les objectifs de croissance et les objectifs de durabilité, ce qui se reflète dans deux grandes tendances touristiques : la recherche d'activités et d'expériences durables et l'exploration de destinations moins connues.
Séjourner dans des endroits proches de la nature est une tendance plébiscitée par de nombreux touristes. (Photo : Contributeur/Vietnam+)
Que devrait faire le Vietnam pour saisir cette opportunité ?
En 2025, les responsables du secteur touristique vietnamien se sont fixé pour objectif d'accueillir entre 22 et 23 millions de visiteurs internationaux et de poursuivre leurs efforts d'innovation et de création en matière de promotion touristique. L'accent est mis sur une étroite coordination entre les organismes de gestion étatiques, les entreprises de voyages, le secteur aérien, les missions diplomatiques et la diaspora vietnamienne.
Par conséquent, les programmes de promotion s'articuleront autour de trois axes principaux : les marchés cibles, les produits touristiques uniques et les méthodes de promotion innovantes. Les marchés clés identifiés sont l'Asie-Pacifique, l'Europe, l'Amérique du Nord et l'Australie. La promotion sera notamment renforcée sur les marchés traditionnels tels que la Chine, la Corée, le Japon et l'Europe, tout en s'étendant aux pays d'Asie du Sud comme l'Inde.
En outre, le secteur du tourisme favorisera l'exploitation des marchés qui représentent toujours une part importante des visiteurs internationaux au Vietnam (Royaume-Uni, France, Allemagne, Europe du Nord et Europe de l'Est) ; renforcera l'image nationale sur deux marchés potentiels à fort pouvoir d'achat, les États-Unis et l'Australie ; et promouvra les produits et les types de tourisme typiques, associés au positionnement de la marque vietnamienne.
L'ensemble du secteur se concentrera sur la promotion du tourisme cinématographique en France et au Japon ; du tourisme culinaire, des villages artisanaux et des festivals culturels en Europe, au Japon et en Corée ; et sur la mise en relation des entreprises sur les marchés australien, chinois, américain et canadien.
Le complexe touristique de Trang An sera un élément central de la stratégie de promotion de l'image du secteur. (Photo : CTV/Vietnam+)
Notamment, grâce à des produits de tourisme culturel et patrimonial, nous mettrons en valeur l'image de sites inscrits au patrimoine mondial de l'UNESCO tels que la vieille ville de Hoi An, la baie d'Ha Long, le complexe pittoresque de Trang An, ainsi que la culture unique des minorités ethniques ; un tourisme vert et durable pour attirer les marchés qui privilégient les expériences respectueuses de l'environnement, comme la randonnée dans le Ha Giang, la visite du parc national de Nam Cat Tien ou de l'île de Phu Quoc...
La stratégie de promotion touristique du Vietnam en 2025 se concentrera sur l'application des technologies numériques et l'expansion des formes médiatiques internationales, en promouvant l'utilisation des plateformes de réseaux sociaux (Facebook, Instagram, YouTube et TikTok) pour promouvoir l'image du pays, à travers des vidéos impressionnantes et des blogs de voyage de célébrités et de touristes.
Afin de saisir de manière proactive les formidables opportunités qui s'offrent à l'ensemble du secteur pour présenter des produits, rencontrer des partenaires et développer ses marchés, le tourisme vietnamien participera à des salons internationaux majeurs tels que : Travex 2025 (Malaisie), ITB Berlin (Allemagne) 2025-2026, WTM Londres (Royaume-Uni) 2025, Travex 2026 (Myanmar)...
« L’Administration nationale du tourisme du Vietnam vient d’envoyer un document au Département de la gestion du tourisme, aux centres de promotion du tourisme du pays, aux entreprises touristiques, aux compagnies aériennes et aux hôtels afin de planifier le Plan de promotion du tourisme 2025, permettant ainsi aux collectivités locales et aux entreprises d’élaborer et de mettre en œuvre de manière proactive, appropriée, efficace et cohérente des plans », a déclaré Ha Van Sieu, directeur adjoint de l’Administration nationale du tourisme du Vietnam.
En 2024, la valeur totale des exportations touristiques mondiales (y compris le transport de passagers) devrait atteindre le chiffre record de 1 900 milliards de dollars américains, soit une hausse d’environ 3 % par rapport à 2019.
Parallèlement, les recettes totales du tourisme international atteindront 1 600 milliards de dollars en 2024, soit une hausse de 3 % par rapport à 2023 et de 4 % par rapport à 2019. Les dépenses moyennes par visiteur international sont estimées à 1 100 dollars américains en 2024, contre 1 000 dollars américains en moyenne avant la pandémie.
Parmi les cinq premiers pays du monde en termes de recettes touristiques, le Royaume-Uni (en hausse de 40 %), l'Espagne (en hausse de 36 %), la France (en hausse de 27 %) et l'Italie (en hausse de 23 %) ont connu une forte croissance en 2024 par rapport à 2019.
(Vietnam+)
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