Course pour investir de l'argent dans la publicité du Têt

De nombreuses entreprises misent sur les ventes du Nouvel An lunaire 2025, dépensant des sommes considérables en publicité, marketing et campagnes cadeaux. Les plateformes en ligne et les célébrités profitent d'une période de fin d'année exceptionnelle cette année.

Les grandes entreprises combinent publicité en ligne, publicité extérieure et organisation d'événements pour atteindre plus de clients pendant le Têt 2025 - Photo : SK

Après une année de stagnation économique , de nombreuses entreprises ont lancé la publicité du Têt plus tôt que prévu. Les marques font également de la publicité extérieure, et pas seulement en ligne.

De nombreuses entreprises des secteurs de la production publicitaire, de la construction, de l'organisation d'événements, de la décoration, de l'activation (activation de marque)... ont déclaré avoir dû embaucher des collaborateurs saisonniers supplémentaires ou sous-traiter pour suivre l'avancement des contrats.

Dépenser beaucoup d'argent en publicité pour stimuler la demande pendant la saison du Têt

En plus de sa participation à la populaire émission de téléréalité « Beautiful Sister Riding the Wind and Breaking the Waves », la chanteuse DHY a été choisie cette année pour incarner le visage du Têt. C'est ainsi que Danisa, marque danoise de biscuits au beurre haut de gamme, a officiellement lancé le clip du Têt « Grateful for the wonderful things not yet said », interprété par la voix chaleureuse de la chanteuse, en collaboration avec le musicien LMH.

Ce clip du Têt rappelle les sacrifices silencieux des parents et nous invite à faire preuve de gratitude. Trois semaines seulement après sa sortie, il a été visionné près de 6 millions de fois sur YouTube. Afin d'augmenter ses ventes, la marque de gâteaux a également lancé un programme offrant des voyages printaniers au Danemark et des couronnes en or 24 carats aux clients chanceux.

Afin d'attirer les jeunes, l'entreprise a également collaboré avec le musicien Bui Cong Nam et lancé un programme de duos avec lui sur la plateforme TikTok, offrant de nombreux cadeaux attrayants. Côté épices, la courte vidéo « CHIN-SU complete spice set - Tet is truly happy » a été vue plus de 2,5 millions de fois en 10 jours de publication sur YouTube. Outre les personnages secondaires, la vidéo met également en scène le chanteur CP et le mannequin NPV.

Après avoir participé à l'émission « Treading the Wind » en Chine l'année dernière, CP a attiré l'attention et a été très apprécié par de nombreux publics. Outre la participation du chanteur et du musicien principal, une vidéo promotionnelle du Têt bénéficie également de la participation d'une agence créative : location des lieux, décoration et mise en scène, tournage, prise de photos, maquillage, coiffure, restauration…

Pour les grandes entreprises, la production de clips musicaux et de vidéos promotionnelles du Têt coûte généralement entre 1 et 3 milliards de VND, voire plus. Pour étendre la portée de leur campagne publicitaire, outre la collaboration avec des artistes, de nombreuses entreprises collaborent également avec des personnalités influentes sur Internet pour publier des articles, des images et des vidéos, pour un montant pouvant atteindre des dizaines, voire des centaines de millions de VND par personne.

Selon M. Nguyen Quang Nhut, vice-président de l'Association de publicité de Hô-Chi-Minh-Ville et directeur général du groupe SJK, les marques de bière ont déployé leurs publicités pour le Têt environ 10 à 15 jours plus tôt que prévu. Certaines entreprises de boissons ont également lancé des campagnes publicitaires pour le Têt bien plus tôt.

Même dans les moments difficiles, nous devons dépenser de l’argent en publicité.

« Quand j'étais enfant, j'étais avec ma mère toute l'année. Quand j'ai grandi, j'étais avec ma mère toute l'année ? », ces mots, affichés sur un panneau d'affichage extérieur à Hô-Chi-Minh-Ville, accompagnés d'images de personnages féminins souriants, ont touché de nombreuses personnes. Sous le panneau figurait le petit logo d'une célèbre marque de boissons gazeuses.

Dès sa publication sur Facebook et TikTok, la photo du panneau a immédiatement suscité un vif intérêt. « En regardant cette photo, je vois ma mère et ma grand-mère. Elles me manquent terriblement toutes les deux », a confié Cam Lien.

La publicité extérieure pendant le Têt est une période qui génère des revenus importants pour les agences publicitaires. Pour certaines marques, la publicité extérieure pendant le Têt peut représenter à elle seule 35 à 40 % du budget annuel de ce segment. De nombreuses entreprises combinent publicité extérieure en ligne et événements, tels que l'organisation de programmes pour le réveillon du Nouvel An, de grands festivals de musique…

M. Nguyen Truong Son, président de l'Association vietnamienne de publicité, a déclaré que malgré les nombreuses difficultés économiques, les entreprises, qu'elles le veuillent ou non, doivent investir dans la promotion de leurs produits afin de se redresser et de développer leur activité. Le Nouvel An lunaire est le moment idéal pour investir dans la publicité. C'est aussi la période où les consommateurs sont les plus enclins à faire des achats.

De nombreuses entreprises privilégient la publicité en ligne car elles peuvent en mesurer l'efficacité. Par exemple, lors de la publication de clips musicaux et de vidéos promotionnelles sur les plateformes en ligne, les entreprises peuvent consulter le nombre de vues et les statistiques d'audience par âge, sexe, etc. Grâce à ces données, elles peuvent également mieux comprendre la psychologie des clients afin d'élaborer des stratégies publicitaires et commerciales adaptées.

Dans le cadre d'une campagne publicitaire, une grande entreprise organise également un grand événement. Le coût d'un compte à rebours pour célébrer le Nouvel An s'élève à environ 3 à 4 milliards de dongs, voire plus, incluant : l'installation d'une scène, le matériel de sonorisation et d'éclairage, le recrutement de chanteurs… S'il y a également une exposition ou une présentation de produits, le coût sera plus élevé.

« Le coût d'une campagne publicitaire pour le Têt varie généralement de quelques centaines de millions à moins d'un milliard de VND. Pour les grandes entreprises, un investissement de 3 à 10 milliards de VND est courant », a affirmé M. Son. Par ailleurs, selon M. Nguyen Quang Nhut, la période du Têt représente 20 à 50 % du chiffre d'affaires annuel des entreprises de publicité extérieure.

Le programme du Têt a été livré, je suis occupé à préparer des coffrets cadeaux

Dirigeante d'une entreprise du secteur de l'impression, Mme Le Hong Thy a expliqué que de nombreuses entreprises dépensent encore des sommes importantes pour promouvoir leurs marques par le biais de produits imprimés pendant le Têt. Avec le calendrier du Têt 2025, de nombreuses parties ont commandé des impressions depuis juin, pour des quantités allant de 5 000 à 10 000 exemplaires.

Par rapport aux années précédentes, la demande d'impression de calendriers par certaines PME a légèrement diminué. Cependant, de nombreuses banques et grandes entreprises perpétuent la tradition d'imprimer des calendriers du Têt comme cadeaux. Par ailleurs, les orfèvres et les entreprises performantes sont également prêtes à investir dans la création exclusive d'images et de motifs, et à transmettre des histoires riches en sens.

Par ailleurs, l'impression de coffrets cadeaux du Têt avec des logos d'entreprise est très populaire auprès de nombreuses fêtes. Le prix d'un coffret en papier (hors cadeaux du Têt) est généralement compris entre 65 000 et 100 000 VND. Certaines entreprises misent sur le luxe, dépensant entre 200 000 et 250 000 VND par coffret pour faire imprimer des motifs uniques sur du papier d'art, divisé en plusieurs plateaux et étages pour accueillir les cadeaux.

Selon Mme Thy, pour de nombreuses entreprises, imprimer des coffrets cadeaux du Têt avec leur propre marque et leur propre logo est un bon moyen de promouvoir, d'affirmer la position de la marque sur le marché et de fidéliser les clients.

Source : https://tuoitre.vn/dua-do-tien-vao-quang-cao-tet-20241211085048191.htm