Faire connaître la musique vietnamienne au monde entier.

La musique vietnamienne s'est progressivement étendue au-delà de ses frontières, mais pour marquer les esprits sur la scène musicale internationale, une stratégie globale et bien planifiée est nécessaire.

Le chanteur Dinh Bao (ancien membre du groupe AC&M), après avoir étudié et travaillé aux États-Unis, a fondé la plateforme CRIIO. Il souhaite ainsi promouvoir la musique vietnamienne à l'international, notamment auprès des jeunes.

Un nouveau pont pour la musique vietnamienne.

CRIIO est conçu comme un écosystème destiné à aider les artistes à créer, diffuser, publier et gérer leurs droits d'auteur musicaux à l'ère numérique. Il est connecté à une centaine de plateformes de distribution musicale internationales telles que Spotify, Apple Music, Amazon Music et Tidal. CRIIO collabore également avec plus de 180 organisations de protection de la propriété intellectuelle, des droits d'auteur et des droits voisins afin de garantir les droits des auteurs et artistes vietnamiens.

Lors du récent lancement de CRIIO à Hô Chi Minh-Ville, le chanteur Dinh Bao a révélé qu'il nourrissait ce projet depuis qu'il avait constaté l'émergence du marché de la musique numérique au Vietnam. Par conséquent, alors qu'AC&M fonctionnait de manière stable, il a décidé de partir aux États-Unis pour se consacrer à l'étude et à la compréhension du marché musical international.

La chanteuse Hoa Minzy a fait sensation avec son titre « Bac Bling ». (Photo : NHAT NGUYEN)

Comme l'avait prédit Dinh Bao, la diffusion de la musique vietnamienne sur les plateformes internationales connaît un essor important. De nombreuses œuvres musicales vietnamiennes ont attiré l'attention, et plusieurs organisations se sont investies dans ce domaine. Selon Dinh Bao, CRIIO, plateforme qu'il a conçue et développée, présente l'avantage de fédérer de nombreuses organisations, permettant ainsi aux artistes de diffuser simultanément leurs titres sur plusieurs plateformes ou de choisir proactivement le marché qui les intéresse.

Le marché musical vietnamien est considéré comme très prometteur. Récemment, de nombreux chanteurs et chansons vietnamiens ont connu un succès retentissant, devenant même de véritables phénomènes à l'étranger. Ceci ouvre la voie à une diffusion plus systématique de la musique vietnamienne sur le marché mondial .

Par exemple, la chanson « Bac Bling » de Hoa Minzy a été considérée comme un véritable phénomène musical vietnamien, provoquant même un engouement mondial. Le clip de « Bac Bling » est resté numéro 1 des tendances sur YouTube Vietnam pendant plusieurs jours. Sur les classements YouTube internationaux, « Bac Bling » a dominé deux catégories : Meilleur clip de début et Meilleure chanson de début. Le 9 mars, le classement mondial des meilleurs clips (incluant les nouveautés et les anciens titres) plaçait « Bac Bling » à la deuxième place.

Le quotidien japonais Nikkei Asia a souligné que « Bac Bling » est un produit de divertissement profondément ancré dans la culture vietnamienne. Le fait que le Premier ministre singapourien Lawrence Wong ait utilisé la chanson « Bac Bling » comme musique de fond pour son vlog lors de sa visite au Vietnam en mars 2025 témoigne également de la popularité internationale du clip.

Auparavant, la chanson « See Tinh » de la chanteuse Hoang Thuy Linh avait déjà attiré l'attention de nombreux mélomanes à travers le monde. Ce titre est devenu un véritable phénomène dans de nombreux pays comme la Thaïlande, la Corée du Sud, la Chine et l'Inde. Beaucoup d'auditeurs considèrent « See Tinh » comme une chanson moderne et dynamique, un mariage harmonieux entre tradition et modernité.

L'accent est mis sur la culture traditionnelle

Les experts estiment que l'aspiration à faire rayonner la musique vietnamienne à l'international a été nourrie par de nombreuses générations de compositeurs et de chanteurs. Cependant, ce rêve demeure inassouvi en raison du caractère fermé de l'industrie musicale vietnamienne.

Auparavant, seuls quelques rares artistes fortunés pouvaient se permettre de collaborer avec des artistes internationaux. Thanh Bui a collaboré avec William des Black Eyed Peas et Tata Young ; Son Tung M-TP avec Snoop Dogg… Plus récemment, Duc Phuc s’est associé au groupe 911 ; K-ICM a collaboré avec Plastik Funk, Polmoya et 9tySlac ; SOOBIN avec Ji Yeon de T-ara ; Vu avec Lukas Graham…

Le chef d'orchestre Tran Nhat Minh apprécie tout particulièrement les artistes vietnamiens qui ont été les premiers à collaborer avec des artistes étrangers. Il en résulte souvent des œuvres d'une grande qualité, fruit d'un travail minutieux et d'un investissement conséquent.

« Collaborer avec des artistes étrangers est une fusion entre la musique vietnamienne et la musique du monde. Cette combinaison novatrice a contribué à populariser les œuvres musicales vietnamiennes », a commenté le chef d'orchestre Tran Nhat Minh.

Selon le chanteur ST Son Thach, collaborer avec des artistes étrangers offre aux artistes vietnamiens l'opportunité d'apprendre de nombreuses choses, des rythmes musicaux aux styles d'interprétation, en passant par la créativité. Cependant, pour se démarquer sur le marché musical international, le choix des œuvres à présenter et la manière de les promouvoir constituent un défi de taille. Les experts estiment qu'une intégration de tous les genres musicaux est nécessaire, du traditionnel au populaire, en passant par la musique légère, etc.

Le rappeur Tien Dat estime que la musique populaire a tendance à prendre l'ascendant lorsqu'elle s'intègre aux musiques du monde. Cependant, il est essentiel de tirer parti de cette situation pour faire connaître et promouvoir des chansons à l'esprit nationaliste et au style vietnamien unique.

« L’Occident possède déjà sa propre musique. Si nous lui faisons découvrir celle qu’il a déjà, cela ne le marquera certainement pas. Sans compter que, avec cette musique, comment pourrions-nous rivaliser avec la leur, fruit de générations de savoir-faire ? L’Occident, quant à lui, ne possède pas ce que nous avons : la culture traditionnelle unique du Vietnam. En présentant au monde extérieur quelque chose qu’il n’a pas, nous aurons assurément un impact plus fort », a analysé le rappeur Tiến Đạt.

La Stratégie de développement des industries culturelles du Vietnam à l'horizon 2020, assortie d'une vision à l'horizon 2030, a identifié les industries culturelles comme une composante essentielle de l'économie nationale. L'État met en place un environnement favorable afin d'attirer un maximum de ressources des entreprises et de la société civile pour développer ces industries.

Faire rayonner la musique vietnamienne à l'international s'inscrit également dans la stratégie de développement des industries culturelles du Vietnam. Le musicien Quoc Trung a souligné : « La musique vietnamienne s'impose progressivement sur la scène musicale internationale. De nombreux jeunes musiciens aspirent à voir leurs compositions figurer dans les classements mondiaux. Malgré les difficultés et les obstacles persistants, grâce aux efforts conjugués des artistes et des autorités, la reconnaissance internationale de la musique vietnamienne n'est plus très loin. »

L'aspiration de nombreux artistes vietnamiens est de faire rayonner la musique vietnamienne à travers le monde. Dans le monde interconnecté d'aujourd'hui, ce rêve devient de plus en plus accessible.

Source : https://nld.com.vn/dua-nhac-viet-vuon-ra-the-gioi-196250525203223453.htm