Faire découvrir la musique vietnamienne au monde

La musique vietnamienne s’est progressivement répandue au-delà des frontières, mais pour s’imposer sur la carte musicale internationale, une stratégie globale et méthodique est nécessaire.

Le chanteur Dinh Bao (ancien membre du groupe AC&M) après avoir étudié et travaillé aux États-Unis a fondé la plateforme CRIIO. Il souhaite apporter davantage de produits musicaux vietnamiens sur le marché international, en soutenant notamment les jeunes.

Nouveau pont de la musique vietnamienne

CRIIO est conçu comme un écosystème pour aider les artistes à créer, diffuser, publier et gérer les droits d'auteur de la musique à l'ère numérique. C'est l'endroit idéal pour se connecter avec environ 100 plateformes d'édition musicale dans le monde telles que : Spotify, Apple Music, Amazon Music, Tidal... CRIIO se connecte également avec plus de 180 organisations protégeant les droits de propriété intellectuelle, les droits d'auteur et les droits voisins pour garantir les droits des auteurs et artistes vietnamiens.

Lors du lancement de CRIIO à Ho Chi Minh-Ville il n'y a pas longtemps, le chanteur Dinh Bao a révélé qu'il nourrissait ce projet depuis qu'il avait remarqué que le marché de la musique numérique commençait à apparaître au Vietnam. Par conséquent, alors qu'AC&M fonctionnait de manière stable, il a décidé de se rendre aux États-Unis pour se concentrer sur ses études et son apprentissage du marché international de la musique.

La chanteuse Hoa Minzy a fait sensation avec « Bac Bling ». (Photo : NHAT NGUYEN)

Comme l’avait prédit Dinh Bao, la sortie de musique vietnamienne sur les plateformes internationales a récemment commencé à se développer. De nombreuses œuvres musicales vietnamiennes ont été remarquées et certaines unités ont réalisé ce travail. Selon Dinh Bao, le CRIIO, qu'il a étudié et développé, a l'avantage de se connecter à de nombreuses unités, aidant les artistes à sortir simultanément sur de nombreuses plateformes ou à choisir de manière proactive le marché souhaité.

Le marché de la musique vietnamienne est considéré comme ayant un grand potentiel. Ces derniers temps, de nombreux chanteurs et chansons vietnamiens ont fait bonne impression, voire « créé la fièvre » à l’étranger. Cela a ouvert l’espoir d’amener la musique vietnamienne sur le marché mondial de manière plus systématique.

Par exemple, la chanson « Bac Bling » de Hoa Minzy était autrefois considérée comme un phénomène musical vietnamien, provoquant même une « tempête » mondiale. Le clip "Bac Bling" a occupé la première place des tendances sur YouTube Vietnam pendant plusieurs jours. Dans les classements mondiaux de YouTube, « Bac Bling » a déjà dominé deux catégories : le premier clip vidéo le plus impressionnant et la première chanson la plus impressionnante. Le classement des meilleurs MV populaires (les MV les plus populaires, y compris les nouveaux et les anciens) du 9 mars a enregistré « Bac Bling » dans le Top 2 mondial.

Le journal japonais Nikkei Asia a commenté que « Bac Bling » est un produit de divertissement imprégné de la culture vietnamienne. Le fait que le Premier ministre singapourien Lawrence Wong ait utilisé la chanson « Bac Bling » comme musique de fond pour sa vidéo vlog lors de sa visite au Vietnam en mars 2025 montre également que l'influence de ce clip vidéo a dépassé les frontières nationales.

Auparavant, « See love » de la chanteuse Hoang Thuy Linh a également reçu l'attention de nombreux mélomanes du monde entier. Cette chanson est un succès dans de nombreux pays comme la Thaïlande, la Corée, la Chine, l'Inde... De nombreux publics considèrent "See Love" comme une chanson moderne et jeune ; est une combinaison harmonieuse de tradition et de modernité.

Mettre l'accent sur la culture traditionnelle

Les experts affirment que l’aspiration à faire connaître la musique vietnamienne au monde a été chérie par de nombreuses générations d’auteurs et de chanteurs. Cependant, ce rêve ne peut pas encore se réaliser tant que le mécanisme de fonctionnement de la musique vietnamienne est encore fermé.

Dans le passé, seules quelques personnes aisées pouvaient ouvrir leurs propres portes, grâce à la collaboration avec des artistes internationaux. Thanh Bui a collaboré avec William des Black Eyed Peas et Tata Young ; Son Tung M-TP collabore avec Snoop Dogg... Récemment, Duc Phuc s'est associé au groupe de musique 911 ; K-ICM se connecte avec Plastik Funk, Polmoya et 9tySlac ; SOOBIN avec Ji Yeon de T-ara ; Danse avec Lukas Graham...

Le chef d’orchestre Tran Nhat Minh a hautement apprécié les artistes vietnamiens qui ont été les pionniers de la collaboration avec des artistes étrangers. Les résultats sont souvent des produits bien investis et soignés.

« La collaboration avec des artistes étrangers est une fusion entre la musique vietnamienne et la musique internationale. Cette combinaison révolutionnaire a contribué à l'attrait des œuvres musicales vietnamiennes », a commenté le chef d'orchestre Tran Nhat Minh.

Selon le chanteur ST Son Thach, en collaborant avec des artistes étrangers, les artistes vietnamiens ont l'opportunité d'apprendre beaucoup de choses, du rythme musical au style de performance ou à la créativité dans leur travail. Cependant, pour faire bonne impression sur le marché international de la musique, choisir quels produits introduire et comment... est également un problème difficile à résoudre. Les experts affirment que l'intégration doit être faite avec tous les genres musicaux, de la musique traditionnelle à la musique populaire et légère...

Le rappeur Tien Dat estime que la musique populaire a tendance à ouvrir la voie lorsqu'elle s'intègre à la musique du monde. Cependant, nous devons profiter de l’introduction et de la promotion de chansons aux mélodies nationales et aux styles vietnamiens.

L'Occident possède déjà sa propre musique. Si nous présentons à l'Occident sa propre musique, elle ne fera certainement pas forte impression. Sans compter qu'avec cette musique, développée par eux depuis des générations, comment pouvons-nous être aussi excellents qu'eux ? De plus, l'Occident ne possède pas notre musique, qui est pourtant un élément culturel traditionnel typique du Vietnam. En présentant au monde extérieur ce qu'il ne possède pas, nous nous en sortirons certainement plus facilement, a analysé le rappeur Tien Dat.

La stratégie de développement des industries culturelles du Vietnam jusqu'en 2020, avec une vision jusqu'en 2030, a déterminé que les industries culturelles sont une composante importante de l'économie nationale. L’État crée des conditions favorables pour attirer un maximum de ressources des entreprises et de la société afin de développer les industries culturelles.

Faire connaître les produits musicaux vietnamiens au monde vise également à mettre en œuvre la stratégie de développement des industries culturelles vietnamiennes. Le musicien Quoc Trung a souligné : « La musique vietnamienne s'affirme progressivement sur la scène musicale internationale. De nombreux jeunes musiciens s'efforcent de faire figurer leurs compositions dans les classements internationaux. Malgré les difficultés et les obstacles qui subsistent, grâce aux efforts de tous, des artistes aux autorités, le jour où la musique vietnamienne sera reconnue mondialement n'est pas loin. »

La diffusion de la musique vietnamienne dans le monde a toujours été le désir et la destination de nombreux artistes nationaux. Dans un monde plat, ce rêve est de plus en plus possible.

Source : https://nld.com.vn/dua-nhac-viet-vuon-ra-the-gioi-196250525203223453.htm