Faire découvrir la musique vietnamienne au monde

La musique vietnamienne s’est progressivement répandue au-delà des frontières, mais pour s’imposer sur la carte musicale internationale, une stratégie globale et méthodique est nécessaire.

Après avoir étudié et travaillé aux États-Unis, le chanteur Dinh Bao (ancien membre du groupe AC&M) a fondé la plateforme CRIIO. Il espère commercialiser davantage de musique vietnamienne à l'international, en particulier auprès des jeunes.

Nouveau pont de la musique vietnamienne

CRIIO est un écosystème conçu pour aider les artistes à créer, diffuser, publier et gérer leurs droits d'auteur musicaux à l'ère du numérique. C'est un espace de connexion avec une centaine de plateformes de diffusion musicale dans le monde, telles que Spotify, Apple Music, Amazon Music, Tidal… CRIIO est également en contact avec plus de 180 organisations protégeant les droits de propriété intellectuelle, les droits d'auteur et les droits voisins afin de garantir les droits des auteurs et artistes vietnamiens.

Lors du lancement de CRIIO à Hô-Chi-Minh-Ville il y a peu, le chanteur Dinh Bao a révélé qu'il nourrissait ce projet depuis qu'il avait constaté l'émergence du marché de la musique numérique au Vietnam. C'est pourquoi, alors qu'AC&M était en pleine forme, il a décidé de partir aux États-Unis pour étudier et comprendre le marché musical international.

La chanteuse Hoa Minzy fait sensation avec « Bac Bling ». (Photo : NHAT NGUYEN)

Comme l'avait prédit Dinh Bao, la diffusion de musique vietnamienne sur les plateformes internationales a récemment commencé à se développer. De nombreuses œuvres vietnamiennes ont été remarquées et certaines unités ont entrepris ce travail. Selon Dinh Bao, CRIIO, dont il a été le chercheur et le développeur, présente l'avantage de collaborer avec de nombreuses unités, ce qui permet aux artistes de diffuser simultanément sur plusieurs plateformes ou de choisir proactivement le marché souhaité.

Le marché musical vietnamien est considéré comme doté d'un fort potentiel. Ces derniers temps, de nombreux chanteurs et chansons vietnamiens ont fait bonne impression, provoquant même un engouement à l'étranger. Cela ouvre l'espoir d'une diffusion plus systématique de la musique vietnamienne sur le marché mondial .

Par exemple, la chanson « Bac Bling » de Hoa Minzy était autrefois considérée comme un phénomène musical vietnamien, provoquant même un véritable tollé dans le monde entier. Le clip « Bac Bling » a occupé la première place des tendances sur YouTube Vietnam pendant plusieurs jours. Dans les classements YouTube mondiaux, « Bac Bling » a déjà dominé deux catégories : le premier clip vidéo le plus impressionnant et la première chanson la plus impressionnante. Le classement des meilleurs clips vidéo populaires (les plus populaires, nouveaux et anciens) du 9 mars a placé « Bac Bling » au deuxième rang mondial.

Le journal japonais Nikkei Asia a commenté que « Bac Bling » est un produit de divertissement aux fortes caractéristiques culturelles vietnamiennes. Le fait que le Premier ministre singapourien Lawrence Wong ait utilisé la chanson « Bac Bling » comme musique de fond pour son vlog lors de sa visite au Vietnam en mars 2025 montre également que l'influence de ce clip a dépassé les frontières nationales.

Auparavant, « See Tinh » de la chanteuse Hoang Thuy Linh avait également attiré l'attention de nombreux mélomanes du monde entier. Cette chanson avait suscité un véritable engouement dans de nombreux pays comme la Thaïlande, la Corée, la Chine et l'Inde. Nombreux sont ceux qui la considèrent comme une chanson moderne et jeune, alliant harmonieusement tradition et modernité.

Mettre l'accent sur la culture traditionnelle

Les experts affirment que l'aspiration à faire connaître la musique vietnamienne au monde entier est nourrie par de nombreuses générations de compositeurs et de chanteurs. Cependant, ce rêve n'a pas encore été réalisé, car le mécanisme de fonctionnement de la musique vietnamienne est encore fermé.

Par le passé, seuls quelques individus, dotés des moyens nécessaires, pouvaient se lancer en collaborant avec des artistes internationaux. Thanh Bui a collaboré avec William des Black Eyed Peas et Tata Young ; Son Tung M-TP avec Snoop Dogg… Récemment, Duc Phuc a rejoint le groupe 911 ; K-ICM a collaboré avec Plastik Funk, Polmoya et 9tySlac ; SOOBIN avec Ji Yeon de T-ara ; Vu avec Lukas Graham…

Le chef d'orchestre Tran Nhat Minh apprécie particulièrement les artistes vietnamiens qui ont initié des collaborations avec des artistes étrangers. Le résultat est souvent un travail soigné et bien mené.

« La collaboration avec des artistes étrangers est une fusion entre la musique vietnamienne et la musique internationale. Cette combinaison révolutionnaire a contribué à l'attrait des œuvres musicales vietnamiennes », a commenté le chef d'orchestre Tran Nhat Minh.

Selon le chanteur ST Son Thach, collaborer avec des artistes étrangers permet aux artistes vietnamiens d'apprendre de nombreux aspects, du rythme musical au style d'interprétation en passant par la créativité. Cependant, réussir sur le marché international de la musique, notamment en choisissant les produits à lancer et leur mode de diffusion, est un défi complexe. Les experts estiment que l'intégration doit se faire avec tous les genres musicaux, du traditionnel au populaire, en passant par la musique légère.

Le rappeur Tien Dat estime que la musique populaire a tendance à ouvrir la voie en matière d'intégration avec les musiques du monde. Cependant, nous devons tirer parti de l'introduction et de la promotion de chansons aux mélodies nationales et aux styles vietnamiens.

L'Occident possède déjà sa propre musique. Si nous présentons à l'Occident sa propre musique, elle ne fera certainement pas forte impression. Sans compter qu'avec cette musique, développée par eux depuis des générations, comment pouvons-nous être aussi excellents qu'eux ? De plus, l'Occident ne possède pas notre musique, qui est pourtant un élément culturel traditionnel typique du Vietnam. En présentant au monde extérieur ce qu'il ne possède pas, nous nous en sortirons certainement plus facilement, a analysé le rappeur Tien Dat.

La stratégie de développement des industries culturelles du Vietnam à l'horizon 2020, avec une vision à l'horizon 2030, a établi que les industries culturelles constituent une composante importante de l'économie nationale. L'État crée les conditions favorables pour attirer un maximum de ressources des entreprises et de la société afin de développer les industries culturelles.

Faire connaître la musique vietnamienne au monde entier vise également à mettre en œuvre la stratégie de développement des industries culturelles vietnamiennes. Le musicien Quoc Trung a souligné : « La musique vietnamienne s'affirme progressivement sur la scène musicale internationale. De nombreux jeunes musiciens s'efforcent de faire figurer leurs compositions dans les classements internationaux. Malgré les difficultés et les obstacles qui subsistent, grâce aux efforts de tous, des artistes aux autorités, le jour où la musique vietnamienne sera reconnue mondialement n'est pas loin. »

La musique vietnamienne a toujours été le souhait et l'objectif de nombreux artistes vietnamiens de conquérir le monde. Dans un monde plat, ce rêve devient de plus en plus réalisable.

Source : https://nld.com.vn/dua-nhac-viet-vuon-ra-the-gioi-196250525203223453.htm