[GALERIE] Les Vietnamiens dépensent 302 milliards de VND pour regarder des films de 60 secondes ; Netflix s'inquiète.

Les courts métrages de 60 secondes ont connu une popularité fulgurante au Vietnam, avec une augmentation de 271 % des téléchargements, générant plus de 302 milliards de VND de revenus et devenant la nouvelle « machine à cash » de l'industrie du divertissement numérique.

Le format court vertical est en plein essor au Vietnam, transformant un marché autrefois considéré comme du « divertissement à petit budget » en une formidable machine à gagner de l'argent dont même les plateformes OTT traditionnelles comme Netflix se méfient.

Selon les données de la plateforme Adjust, les téléchargements d'applications de courts métrages au Vietnam au quatrième trimestre 2025 ont augmenté de 271 % par rapport à la même période de l'année précédente, démontrant ainsi l'expansion rapide du modèle de contenu ultra-court sur les appareils mobiles.

Non seulement le segment des courts métrages a connu une croissance du nombre d'utilisateurs, mais il a également généré des revenus massifs, rapportant 11,5 millions de dollars, soit l'équivalent de plus de 302 milliards de VND, le plaçant dans le top 5 des secteurs du divertissement avec les plus importants revenus d'achats intégrés au Vietnam d'ici 2025.

Ce qui fait des courts métrages une « mine d'or », c'est leur modèle de micro-paiement, où les utilisateurs peuvent regarder gratuitement les premiers épisodes, puis payer de petites sommes, de quelques milliers de dongs seulement, pour débloquer la suite du contenu aux moments les plus palpitants et les plus intenses.

Cette stratégie exploite la psychologie de la génération Z et des employés de bureau occupés, qui ont tendance à consommer du contenu rapidement et par courtes périodes, par exemple en attendant le bus, pendant la pause déjeuner ou en faisant la queue pour un café.

Chaque épisode ne durant que 60 à 90 secondes, les applications de courts métrages font monter la tension dès les premières secondes pour maintenir l'intérêt des spectateurs dans un environnement ultra-concurrentiel avec les réseaux sociaux et les jeux mobiles.

L'efficacité de ce modèle est encore démontrée par le fait que le chiffre d'affaires total de l'industrie du streaming vidéo au Vietnam a augmenté de 73 % en 2025, atteignant 23,2 millions de dollars, les courts métrages représentant à eux seuls près de la moitié du chiffre d'affaires total du marché.

Les experts estiment que si les studios vietnamiens parviennent à tirer parti de leurs atouts technologiques, de leur expertise en matière de production de jeux et de leur capacité à comprendre les goûts des jeunes, les courts métrages pourraient devenir une nouvelle industrie d'exportation de contenu numérique qui générerait d'importantes recettes en devises étrangères pour le Vietnam à l'avenir.

Source : https://khoahocdoisong.vn/gallery-nguoi-viet-chi-302-ty-xem-phim-60-giay-netflix-cung-lo-post2149102177.html