Les jeux télévisés vietnamiens innovent dans la vague de l'industrie culturelle

Les goûts du public télévisuel vietnamien évoluent radicalement. Les jeux humoristiques, les émissions de boléro et les émissions de rencontres déclinent progressivement, laissant la place à des émissions de téléréalité alliant voyage et expérience, prenant le dessus sur l'industrie culturelle.

Image tirée de l'émission « 2 jours, 1 nuit ». Photo : fournie par le représentant du producteur.

La télé-réalité sur la culture et le tourisme a le vent en poupe

Des formats qui autrefois « faisaient fureur » comme « Comedy Challenge », « Solo with Bolero », « Laughter Across Vietnam », « Hidden Singer » ou « Who Is That Person »… disparaissent peu à peu.

En revanche, les émissions de téléréalité axées sur le tourisme, la culture et la gastronomie connaissent un essor considérable. Des titres comme « 2 jours, 1 nuit », « Un voyage exceptionnel », « Retour à la campagne pour devenir riche », « Dep +84 », « Haha famille »… attirent sans cesse un large public, créant un fort effet d'entraînement sur les réseaux sociaux.

Cela ne vient pas seulement du facteur divertissement, mais aussi de l’encouragement des politiques visant à développer le « tourisme culturel » – l’une des 12 industries culturelles « clés » dans lesquelles le Vietnam accorde la priorité aux investissements. Lorsque le tourisme et la culture sont combinés dans les émissions de télévision, le programme apporte non seulement du rire, mais contribue également à promouvoir l’image du pays et du peuple vietnamien.

Un exemple typique est « Haha Family », un spectacle qualifié de « programme de guérison » qui relate le voyage de 7 jours et 6 nuits de Jun Pham, Rhymastic, Bui Cong Nam, Duy Khanh et Ngoc Thanh Tam à la découverte de la vie rurale. De Ban Lien (Lao Cai) à Ly Son, Sa Huynh (Quang Ngai), Giong Trom ( Ben Tre ) et Dak Lak, les artistes ont temporairement délaissé les projecteurs pour se transformer en « vrais agriculteurs ».

Chaque voyage contribue à la diffusion des valeurs culturelles vietnamiennes, mettant à l'honneur la beauté de la nature, des habitants, des produits agricoles et des villages artisanaux traditionnels. L'itinéraire Ly Son - Sa Huynh contribue à la promotion de l'ail de Ly Son et des fleurs de sel de Quang Ngai, tandis que l'itinéraire Ban Lien (Lao Cai) contribue à l'essor du tourisme local, recevant un certificat de mérite de la province de Lao Cai pour sa contribution à la promotion de la culture et du tourisme locaux.

Outre l’attrait de « Haha Family », le public de la télévision vietnamienne accueille également favorablement de nombreuses émissions de téléréalité aux fortes influences culturelles.

« 2 jours, 1 nuit » met l'accent sur le tourisme expérientiel, emmenant les artistes dans de nombreuses régions du pays. À travers chaque épisode, le public découvre les paysages pittoresques, la culture culinaire et la vie quotidienne des habitants.

« Brilliant Journey », diffusé à partir de mai 2023, est un programme purement vietnamien dont le thème est « S'imprégner des couleurs et des saveurs du Vietnam ». Les artistes découvriront en profondeur les spécificités culturelles des lieux traversés.

Au-delà du divertissement et de l'expérience, certains programmes sont directement liés au développement économique local. « Retourner à la campagne pour s'enrichir », diffusé depuis mars dernier, a choisi une orientation socialement significative en mettant l'accent sur le soutien aux agriculteurs pour promouvoir leurs produits, les ventes en direct, augmenter leurs revenus et diffuser l'esprit d'entreprise en milieu rural.

« Superstar Squad », lancé en novembre dernier, est un exemple typique de combinaison de promotion de sites pittoresques, de présentation de villages artisanaux, de festivals traditionnels, de cuisine locale avec diffusion en direct pour vendre des produits agricoles et des spécialités.

« Bounty Hunter Master » met l'accent sur les villages artisanaux traditionnels et les villages culturels. « Dep +84 » permet au public d'admirer la beauté des paysages, des coutumes, des produits et des empreintes culturelles de chaque région.

Les jeux télévisés représentent encore un terrain potentiel.

L'auteur Nguyen Phong Viet, auteur de nombreux best-sellers, a commenté : « Le marché des jeux télévisés continue d'être un secteur à fort potentiel. Comme il s'agit d'un programme gratuit, il suffit d'allumer la télévision pour le regarder, son audience est toujours très large. Je suis convaincu qu'à l'heure actuelle et à court terme, les jeux télévisés resteront un secteur à fort potentiel. Outre leur facilité d'accès, ils sont également moins soumis à la concurrence que les autres plateformes payantes. »

Selon M. Viet, le marché vietnamien des jeux télévisés est encore bien moins dynamique que le marché mondial. Par conséquent, lors de la production, outre la création de nos propres formats à l'image du Vietnam, nous acquérons souvent les droits d'auteur de programmes internationaux renommés.

C'est cette résonance - entre les éléments nationaux familiers et l'attrait des formats étrangers - qui a aidé le jeu télévisé à conserver un public fidèle, toujours désireux de suivre les défis ou les histoires derrière chaque épisode.

Il a notamment souligné qu'actuellement, les marques et les marques déposées apprécient particulièrement les jeux télévisés. « Les marques apprécient particulièrement ce format, car elles comprennent clairement la valeur ajoutée que les jeux télévisés apportent à leur image et leur diffusion est extrêmement importante. Par conséquent, avec un investissement important de la part des marques, je pense qu'il n'y a pas lieu de s'inquiéter pour l'avenir des jeux télévisés. Au contraire, ils resteront un terreau fertile où les programmes télévisés pourront se développer de manière plus dynamique et créative », a commenté l'expert.

L'auteur Nguyen Phong Viet estime que les producteurs de jeux télévisés ne resteront pas passifs et inactifs. Ils ont toujours des projets et des solutions pour trouver de nouvelles orientations pour le marché des jeux télévisés.

Source : https://baoquangninh.vn/gameshow-viet-doi-moi-trong-lan-song-cong-nghiep-van-hoa-3378859.html