Près de 65 000 vendeurs quittent les plateformes de commerce électronique

Au cours des deux dernières années, près de 65 000 e-commerçants se sont retirés du marché. Parallèlement, le nombre de vendeurs actifs a diminué de 15 %.

Ces derniers mois seulement, les entreprises commerce électronique Les grandes entreprises étrangères, axées sur les produits à bas prix, se développent sur le marché vietnamien. Les produits étrangers proviennent d'industries manufacturières développées, bénéficiant de réseaux de transport de plus en plus performants, et bénéficient désormais du soutien des modèles économiques compétitifs et à bas prix des entreprises technologiques, ce qui leur confère des avantages supplémentaires. Tous ces facteurs exercent une pression concurrentielle sur les produits vietnamiens.

Nous utilisons souvent l'image d'un trépied pour parler de la position solide de quelque chose... Et cette image convient également pour parler de la façon de marchandises étrangères via le commerce électronique La pression concurrentielle sur le marché vietnamien s'accroît. Le « piédestal » des produits étrangers repose sur trois piliers : une production bon marché ; Plateforme de commerce électronique et Transport transfrontalier.

Le premier et le plus évident est la plateforme de commerce électronique : sur les quatre plus grandes plateformes commerciales multisectorielles du Vietnam, plus de 95 % des parts de marché appartiennent à des entreprises étrangères. Ce facteur, combiné à une base de production aux prix compétitifs des pays développés, confère aux entreprises étrangères un avantage concurrentiel en matière de coordination de l'offre et de la demande. En effet, grâce aux données de la plateforme, connaissant les produits appréciés des consommateurs vietnamiens, elles peuvent collaborer avec des fabricants étrangers pour les fournir aux prix les plus compétitifs.

Ventes directes des fabricants : une « arme » concurrentielle des entreprises étrangères

De plus en plus de sociétés étrangères de commerce électronique suivent le modèle de collaboration directe avec les entreprises de fabrication pour réduire les coûts des produits.

Ces deux dernières années, de plus en plus d'entreprises étrangères de commerce électronique ont adopté le modèle de collaboration directe avec les fabricants. Cela signifie que les entreprises technologiques stockent et prennent en charge le traitement et la distribution de toutes les marchandises provenant du fabricant. Elles éliminent ainsi de nombreuses étapes de distribution intermédiaires pour proposer le prix de détail le plus bas possible.

M. Jianggan Li, directeur général de Momentum Works Market Research Company, a déclaré : « Par exemple, un article vendu au détail coûte 5 USD, mais le fabricant ne peut le vendre qu'à 1/10 de ce prix. Grâce à cela, les entreprises de e-commerce qui travaillent directement avec le fabricant peuvent réduire considérablement leurs prix de vente. »

La tendance à privilégier les produits à bas prix confère un avantage aux produits étrangers. Au troisième trimestre de cette année, sur une seule grande plateforme de commerce électronique, le volume de marchandises vendues sur le marché intérieur, dont les entrepôts sont situés à l'étranger, a augmenté de près de 14 % par rapport à la même période l'an dernier. Près de la moitié d'entre elles étaient des articles à bas prix, à moins de 100 000 VND/produit.

"Entrepôt « Livestream » – Les produits vietnamiens face aux défis derrière des salles de quelques mètres carrés

Les politiques de soutien des pays voisins ont contribué à la création de centaines de zones pilotes de commerce électronique et d’un réseau d’entrepôts près de la frontière, ce qui pose de nombreux défis aux produits vietnamiens.

Un facteur très important est que les entreprises étrangères ont raccourci les délais d'acheminement des marchandises depuis l'étranger vers le Vietnam grâce au transport transfrontalier, l'élément restant de cette stratégie à trois volets. Les politiques de soutien des pays voisins ont permis la création de centaines de zones pilotes de commerce électronique et d'un réseau d'entrepôts à proximité de la frontière. De plus, le système logistique de notre pays connaît une croissance annuelle à deux chiffres, permettant aux consommateurs de recevoir des marchandises livrées de l'étranger, dans des délais parfois équivalents à ceux des marchandises commandées localement. Récemment, des entreprises étrangères ont même commencé à investir dans le modèle des « entrepôts de diffusion en direct en centre-ville » dans certaines grandes villes afin de permettre aux marchandises étrangères d'atteindre les consommateurs vietnamiens par le chemin le plus court.

Suite aux publicités, un groupe de journalistes se faisant passer pour une entreprise en quête de coopération a contacté l'entreprise qui propose un modèle d'« entrepôt de diffusion en direct en centre-ville ». L'entreprise propose une variété de services, allant de la formation du personnel à la création de canaux de vente, en passant par l'approvisionnement en marchandises. Vendre en ligne n'a probablement jamais été aussi simple grâce aux sessions de diffusion en direct organisées dans des salles de seulement quelques mètres carrés. Il est facile de trouver des produits importés.

Les unités de recherche sur les données du commerce électronique indiquent que la proportion estimée de marchandises livrées à l'étranger représente actuellement la plus élevée, soit environ 12 % de la production totale du commerce électronique au Vietnam. Cependant, selon les experts, cela ne signifie pas que le risque de voir les produits vietnamiens perdre des parts de marché au profit des produits étrangers soit faible.

Jusqu'à présent, Mme Thanh a dû accepter la crise, avec des ventes en baisse de plus de 50 %. La tendance à acheter via le streaming en direct et les vidéos de divertissement est devenue populaire. Dépenser des milliards en publicité tout en se battant pour des prix plus bas est un problème qui la rend impuissante, au point qu'elle ne peut le soulager qu'en pleurant.

« Tout le monde fait du streaming en direct. Pour être compétitifs, ils doivent baisser leurs prix de manière drastique, voire les réduire au-delà du prix de revient. Ils importent de grandes quantités de marchandises de Chine et possèdent des entrepôts au Vietnam. Ils font appel à des leaders d'opinion vietnamiens pour les vendre. Et les prix sont vraiment bas », a déclaré Mme Diep Thi Diem Thanh, directrice adjointe de SDVN StreetWear Fashion Brand.

Au cours des deux dernières années, près de 65 000 e-commerçants se sont retirés du marché. Parallèlement, le nombre de vendeurs actifs a diminué de 15 %.

Nécessité de politiques de gestion du commerce électronique transfrontalier pour garantir une concurrence loyale

Le ministère des Finances sollicite des avis sur la suppression de la réglementation sur l'exonération de la TVA sur les marchandises importées d'une valeur inférieure à 1 million de VND vendues par livraison express afin de garantir une concurrence loyale avec les produits nationaux.

Il est clair qu'avec une économie intégrée comme le Vietnam, il est compréhensible que des entreprises étrangères promeuvent leurs produits dans notre pays grâce à de nouveaux modèles de commerce électronique. Cependant, la question importante qui se pose ici est de savoir comment protéger l'industrie manufacturière et les produits vietnamiens du risque de concurrence déloyale. Les autorités ont identifié certaines lacunes dans cette politique :

Politique d'exemption taxe sur la valeur ajoutée (TVA) sur les marchandises importées d'une valeur inférieure à 1 million de VND vendues en livraison express. Les experts affirment que, ces dernières années, la facilité avec laquelle des produits étrangers bon marché pénètrent sur le marché intérieur, tout en étant exonérés de taxe, engendre une concurrence déloyale. Le ministère des Finances estime également que cette politique n'est plus adaptée à la réalité.

Le professeur associé, Dr Hoang Van Cuong, de la délégation de l'Assemblée nationale de Hanoï, a déclaré : « Nous devons contrôler la qualité. En cas de plaintes ou de fraudes, la salle des marchés doit être responsable de leur traitement. Si elles ne peuvent être traitées, nous devons mettre en place des mesures strictes pour les gérer. »

M. Phan Duc Hieu, membre permanent de la Commission économique de l'Assemblée nationale, a déclaré : « Il y a deux rôles à jouer : d'une part, les entreprises doivent s'adapter aux nouvelles formes d'activité ; d'autre part, l'État et les associations doivent soutenir les entreprises, éventuellement par des politiques incitatives, afin qu'elles puissent se familiariser avec le commerce électronique et s'y implanter. »

Dans un télégramme daté du 26 novembre, le Premier ministre a demandé au ministère de l'Industrie et du Commerce et au ministère des Finances d'étudier et de développer conjointement un mécanisme de contrôle strict des marchandises importées via le commerce électronique. Les solutions proposées doivent être conformes aux engagements internationaux du Vietnam. Le ministère des Finances sollicite également des avis sur la suppression de la réglementation relative à l'exonération de la taxe sur la valeur ajoutée (TVA) pour les marchandises importées d'une valeur inférieure à 1 million de VND vendues par livraison express. Le monde des affaires et les experts espèrent que des solutions appropriées seront rapidement mises en œuvre pour soutenir et accroître la compétitivité des produits vietnamiens.

Source: https://baoquangninh.vn/gan-65-000-nha-ban-hang-roi-san-thuong-mai-dien-tu-3333323.html