Pour la troisième année consécutive, Apple détient le titre de marque la plus valorisée selon le classement BrandZ de Kantar. Cependant, contrairement aux années précédentes, c'est la première fois que la valeur de la marque Apple atteint la barre des 1 000 milliards de dollars.

Martin Guerrieria, directeur de Kantar BrandZ, a commenté : « Avec une valorisation de marque de 1 000 milliards de dollars, Apple a démontré sa résilience face à des conditions de marché difficiles, en satisfaisant ses prix premium et en montrant que les marques significatives, différenciées et distinctives sont les mieux à même de résister aux perturbations économiques mondiales. »

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La valeur de la marque Apple est prouvée après les tempêtes du marché. Photo : Adweek

La croissance est en effet un thème clé du classement annuel de Kantar des marques les plus valorisées au monde , que Kantar mesure en combinant perception des consommateurs et performance financière. Les 100 marques les plus valorisées ont vu leur valeur atteindre 8 300 milliards de dollars, soit une hausse de 20 % par rapport à 2023.

Parmi les 10 premières marques, dont Google, Microsoft et Amazon, seule la société chinoise Tencent a vu sa valeur baisser (4 %). Google se classe deuxième avec une valeur de 753 milliards de dollars, suivie de Microsoft avec 713 milliards de dollars. Dans le contexte de l'engouement pour l'IA, la valeur de la marque du fabricant de puces IA Nvidia a augmenté de 178 %, gagnant 18 places pour atteindre la 6e place.

« Nvidia, dirigé par le parrain de l'IA Jensen Huang et le créateur de la révolution de l'IA, est désormais un nom familier parce que les puces GPU sont le nouveau pétrole et l'or du monde de la technologie », a déclaré Dan Ives, analyste de Wedbush Securities.

Plus tôt cette semaine, Apple a annoncé iOS 18, iPadOS 18 et de nouvelles fonctionnalités d'IA appelées Apple Intelligence, qui devraient lancer un nouveau cycle de mise à niveau de l'iPhone pour les clients et inverser la tendance à la baisse des ventes. Selon le cabinet d'études Counterpoint, Apple a toujours proposé des produits et services qui trouvent un écho auprès des consommateurs, créant ainsi une solide base de fans.

Kantar a déclaré que son étude était basée sur plus de 4,3 millions d'entretiens avec des clients dans 532 catégories et 21 000 marques différentes sur 54 marchés.

(Selon Adweek)