Pour la troisième année consécutive, Apple a conservé le titre de marque la plus valorisée du classement BrandZ de Kantar. Cependant, contrairement aux années précédentes, c'est la première fois que la valeur de la marque Apple atteint le cap des 1 000 milliards de dollars.

Martin Guerrieria, directeur de Kantar BrandZ, a commenté : « Avec une valorisation de marque de 1 000 milliards de dollars, Apple a fait preuve de résilience face à des conditions de marché difficiles, justifiant ainsi son positionnement haut de gamme et démontrant que les marques significatives, distinctives et exceptionnelles sont les mieux placées pour résister aux perturbations économiques mondiales. »

aqsfysuf.png
La valeur de la marque Apple a été prouvée après avoir surmonté les turbulences du marché. Photo : Adweek

La croissance est en effet un thème central du classement Kantar des marques les plus valorisées au monde cette année. Kantar mesure cette croissance en combinant la perception des consommateurs et les performances financières. La valeur des 100 marques les plus valorisées a atteint 8 300 milliards de dollars, soit une hausse de 20 % par rapport à 2023.

Parmi les dix premières marques, dont Google, Microsoft et Amazon, seule la chinoise Tencent a vu sa valeur diminuer (4 %). Google se classe deuxième avec une valeur de 753 milliards de dollars, et Microsoft troisième avec 713 milliards de dollars. Dans un contexte d'engouement pour l'intelligence artificielle, la valeur de la marque du fabricant de puces IA Nvidia a bondi de 178 %, gagnant 18 places pour se hisser au sixième rang.

L'analyste Dan Ives de Wedbush Securities a commenté : « Nvidia, sous la direction du "parrain" de l'IA, Jensen Huang, auteur de la révolution de l'IA, est désormais un nom familier car les puces GPU sont le nouvel or et le pétrole du monde technologique. »

Plus tôt cette semaine, Apple a annoncé iOS 18, iPadOS 18 et de nouvelles fonctionnalités d'intelligence artificielle baptisées Apple Intelligence, qui devraient inciter les clients à renouveler leur iPhone et inverser la tendance à la baisse des ventes. Selon le cabinet d'études Counterpoint, Apple propose régulièrement des produits et services qui trouvent un écho favorable auprès des consommateurs, fidélisant ainsi une clientèle importante.

Kantar a indiqué que son étude était basée sur plus de 4,3 millions d'entretiens avec des clients, répartis dans 532 catégories et 21 000 marques différentes sur 54 marchés.

(Selon Adweek)