Les États-Unis, marché clé pour le bois d'ameublement vietnamien, ont enregistré une hausse significative des achats au premier trimestre, mais la demande future reste imprévisible.
En raison des perturbations causées par la Covid, David, un acheteur américain, a eu l'opportunité de retourner à Hô Chi Minh-Ville après 4 ans pour assister à Hawa Expo, le plus grand salon du meuble du Vietnam, organisé par 6 associations début mars.
« J'ai été vraiment surpris par ce changement positif. Les entreprises investissent massivement dans de nouveaux produits », a déclaré David. Sans divulguer les détails du contrat, l'acheteur a jugé le voyage d'affaires « précieux et efficace ».
Les États-Unis, qui consomment plus de la moitié du bois et des produits dérivés du bois vietnamiens, font progressivement leur retour sur le marché, ce qui laisse entrevoir une reprise du secteur cette année. Les statistiques de Hawa Expo montrent que 36 % des participants à l'édition de cette année provenaient de la première économie mondiale.
Selon la Direction générale des douanes, au premier trimestre de l'année, les exportations de bois et de produits dérivés ont atteint plus de 3,5 milliards de dollars américains, soit une augmentation de plus de 25 % par rapport à la même période de l'année précédente, dont près de 1,9 milliard de dollars américains provenaient du marché américain.
Stand d'exposition de meubles lors d'un salon professionnel à Hô Chi Minh-Ville en mars. Photo : Hawa Expo
Les affaires ont bien commencé l'année, mais les perspectives d'avenir du marché restent difficiles à prévoir .
Selon le département du Commerce américain (DOC), la consommation de produits pour la maison et la décoration intérieure a ralenti en mars. Plus précisément, les ventes de matériaux de construction et d'équipements de jardinage ont augmenté de 0,7 %, tandis que les ventes de meubles ont diminué de 0,3 %.
Par ailleurs, le Département des mesures correctives commerciales ( ministère de l'Industrie et du Commerce ) a récemment annoncé avoir reçu des informations selon lesquelles le DOC étendait son enquête sur le contournement des droits antidumping sur les armoires en bois importées du Vietnam.
Selon le ministère, la réglementation relative à l'origine du bois brut aux États-Unis se durcit. Le Département du Commerce (DOC) révise et complète actuellement 22 dispositions relatives à certaines réglementations dans le cadre d'enquêtes antidumping et de droits compensateurs.
Cette année, l'industrie du meuble vise 17,5 milliards de dollars d'exportations, ce qui signifie qu'il faut vendre en moyenne près de 4,4 milliards de dollars à l'étranger chaque trimestre. Malgré une forte croissance au cours des trois premiers mois, la pression pour obtenir des commandes pour les trimestres suivants demeure importante.
Outre la surveillance continue du secteur du commerce de détail et le respect des politiques d'importation de la Maison Blanche, les experts estiment qu'il existe encore un potentiel de croissance. M. Hoang Thang Long, représentant de Divani Designs (États-Unis), a souligné que le secteur de l'aménagement intérieur pour les projets touristiques et les immeubles d'habitation est moins sensible aux aléas économiques.
En 2026, les États-Unis accueilleront la Coupe du monde, ce qui obligera les établissements d'hébergement à se préparer à recevoir des invités ; la demande en matière d'ameublement intérieur va donc certainement augmenter.
Solution clé en main pour la construction de chambres d'hôtel proposée par une entreprise vietnamienne. Photo : Abella
Parallèlement, Giovana Castellina, directrice de la recherche multi-clients chez CSIL, une société d'études de marché et de conseil spécialisée dans l'ameublement et l'industrie basée à Milan, en Italie, recommande aux entreprises d'étendre leurs réseaux commerciaux au-delà des États-Unis et de rechercher de nouveaux segments de produits.
Lors du récent salon Hawa Expo, 75 % des exposants ont signé des contrats ou des protocoles d'accord, pour une valeur totale dépassant 115 millions de dollars. Outre les visiteurs américains, des acheteurs venus d'Inde, de l'Union européenne, du Japon et de Corée du Sud se sont également déplacés pour rencontrer les 500 entreprises présentes, dont 80 % étaient des fournisseurs vietnamiens venus présenter leur savoir-faire.
Au sein de ce groupe, le Japon a conservé un pouvoir d'achat stable, dépassant 400 millions de dollars au premier trimestre. Ses exportations vers l'Inde, bien que plus faibles, ont plus que doublé, atteignant plus de 31,2 millions de dollars.
M. Nguyen Thanh Phong, directeur de la marque Abella, a déclaré que leurs marchés cibles sont l'Inde, le Cambodge, le Mozambique, etc. Selon lui, il s'agit de régions qui ne disposent pas des conditions nécessaires à la production de matières premières et dont l'expertise en matière de construction est limitée, ce qui exige une solution complète de conception et de construction d'intérieur.
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