L'objectif d'exportation de 17,5 milliards de dollars fixé pour l'industrie du meuble cette année est quasiment impossible à atteindre et ne devrait se concrétiser qu'à 13,5 milliards de dollars.
Après une forte baisse des commandes d'environ 40 % au premier semestre, le secteur du meuble a montré des signes de reprise dès juillet, avec une croissance mensuelle de 2 à 5 % par rapport au mois précédent. En octobre, le chiffre d'affaires à l'exportation a atteint 1,2 milliard de dollars, soit une hausse de 5,7 % par rapport à septembre, selon les données de la Direction générale des douanes.
Toutefois, sur l'ensemble des dix premiers mois, la valeur des exportations de bois et de produits dérivés est estimée à 10,8 milliards de dollars américains, soit une baisse de 19,9 % par rapport à la même période en 2022. Cette situation s'explique par la faiblesse du pouvoir d'achat sur les principaux marchés comme les États-Unis et l'Europe, due à une conjoncture économique défavorable, et par les tensions qui pèsent sur le marché immobilier en raison des taux d'intérêt élevés.
À moins de deux mois de la fin de l'année, l'objectif d'exportations de 17,5 milliards de dollars pour l'industrie du meuble est quasiment impossible à atteindre. « On prévoit que d'ici la fin de l'année, le chiffre d'affaires à l'exportation pourrait atteindre 13,5 milliards de dollars si la situation continue de s'améliorer comme c'est le cas actuellement », a déclaré M. Nguyen Quoc Khanh, président de l'Association de l'artisanat et de la transformation du bois de Hô Chi Minh-Ville (Hawa), lors d'un événement le 17 novembre.
Même si l'objectif n'est pas atteint, réaliser 13,5 milliards de dollars d'exportations pour l'ensemble de l'année constituerait tout de même un meilleur résultat que la période pré-pandémique, c'est-à-dire à partir de 2020, et seulement légèrement inférieur à celui de 2021 et 2022. Cette période a été marquée par l'impact de la Covid-19 sur l'économie, obligeant de nombreuses personnes à rester chez elles et créant un besoin de rénover leur logement ou de déménager.
Malgré les difficultés rencontrées, l'industrie du bois demeure un secteur d'exportation clé au sein du groupe agriculture, sylviculture et pêche, selon M. Khanh. Actuellement, le Vietnam compte plus de 5 000 entreprises actives dans les secteurs du bois et de l'ameublement. Environ la moitié des recettes d'exportation provient du marché américain.
Un événement de design d'intérieur à Hô Chi Minh Ville en avril 2022. Photo : Viễn Thông
Par conséquent, lorsqu'il s'agit de prévoir la situation en 2024, M. Nguyen Chanh Phuong, directeur de la société Danh Moc et vice-président de Hawa, a déclaré qu'il était possible d'examiner les perspectives du marché américain pour y déceler des signes positifs.
Tout d'abord, le récent rapport de Colliers sur le commerce de détail à l'automne 2023 indique que près de 49 % des chaînes de magasins aux États-Unis prévoient de se développer au cours des cinq prochaines années. Par ailleurs, en septembre, les ventes au détail dans le pays ont continué de progresser malgré les diverses difficultés économiques rencontrées par les consommateurs, selon la Fédération nationale du commerce de détail. Ce sont là des signes prometteurs pour le secteur du meuble.
Deuxièmement, la Réserve fédérale américaine (Fed) abaissant potentiellement et progressivement son taux directeur à partir du début de 2024, les taux d'intérêt hypothécaires devraient passer de leur niveau actuel d'environ 8 % à 6 % d'ici la fin de l'année prochaine, contribuant ainsi à revitaliser le marché immobilier.
« Aux États-Unis, le marché immobilier témoigne d'une reprise du secteur de la décoration d'intérieur », a déclaré M. Phuong. Selon lui, on prévoit une amélioration de l'activité dès la fin du deuxième trimestre 2024 grâce à la baisse des taux d'intérêt.
Troisièmement, les entreprises vietnamiennes du secteur du meuble saisissent activement les opportunités qui se présentent d'ici au début de l'année prochaine. En mars 2024, elles concentreront leurs efforts sur Hawa Expo 2024, salon représentant officiellement l'industrie vietnamienne du bois lors des salons asiatiques d'exportation de meubles qui se tiennent chaque année en mars.
Il s'agit du plus grand événement jamais organisé, se déroulant simultanément dans trois lieux (deux à Hô Chi Minh-Ville et un à Binh Duong ), réunissant plus de 80 % des 700 entreprises participantes du Vietnam.
Selon M. Phuong, si les activités de promotion commerciale se déroulent sans accroc, les entreprises vietnamiennes auront l'opportunité de décrocher de nombreuses commandes en avril-mai 2024, au moment même où le marché immobilier américain devrait se détendre grâce à la baisse des taux d'intérêt.
Par ailleurs, selon les observations de M. Khanh, les entreprises tendent progressivement à délaisser la sous-traitance au profit de la production ODM (Original Design Manufacturer), où le fabricant conçoit et fabrique des produits selon les commandes des clients, plutôt que de suivre des modèles existants. Cette approche contribuera également à accroître la valeur ajoutée des produits en bois fabriqués localement et destinés à l'exportation.
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