Le secteur du bois d'ameublement est en pleine expansion, avec de nombreuses commandes à l'exportation.

Après avoir engrangé des milliards de dollars d'exportations en janvier, les entreprises de meubles en bois ont des commandes jusqu'en avril, voire jusqu'en septembre selon des prévisions optimistes.

« Nous venons de recevoir une importante commande pour l'exportation de 600 maisons préfabriquées en bois vers Hawaï », a déclaré M. Vo Xuan Thuyen, PDG de Tran Duc Homes. Son usine, située à Binh Duong , affiche complet jusqu'en juin.

« Les marchés américain et canadien sont prometteurs car ils offrent un fort potentiel. Au Canada, la demande de logements est très élevée », a-t-il estimé. Outre les maisons préfabriquées en bois, le secteur de l'ameublement de l'entreprise, exporté vers les États-Unis et l'Europe, affiche complet jusqu'en septembre. L'entreprise se prépare à agrandir son usine de 12 hectares afin de pouvoir répondre à la demande.

Selon Nguyen Quoc Khanh, président de l'Association de l'artisanat et de la transformation du bois de Hô Chi Minh-Ville (Hawa), de nombreuses entreprises du secteur ont retrouvé 80 à 90 % de leur niveau d'activité et disposent de commandes jusqu'en avril-mai. Les exportations affichent des signes positifs depuis le début de l'année.

Le bois et les produits dérivés sont les seuls produits du secteur agricole, forestier et halieutique à avoir généré plus d'un milliard de dollars de recettes au cours du premier mois de 2024, atteignant 1,5 milliard de dollars. Au cours des deux derniers mois, le chiffre d'affaires à l'exportation de ce secteur a atteint 2,4 milliards de dollars, soit une augmentation de près de 44 %.

Cette évolution positive intervient après que le secteur a exporté 14,3 milliards de dollars l'an dernier, en baisse de 15,8 % par rapport à 2022, et n'a pas atteint l'objectif de 17,5 milliards de dollars. Cette année, l'industrie du bois a revu cet objectif à la hausse, portée par un climat plus optimiste chez les entreprises et les experts, notamment sur le marché américain, qui représente plus de la moitié du chiffre d'affaires.

D'après M. Nguyen Chanh Phuong, directeur de la société Danh Moc et vice-président de Hawa, la stabilité et la tendance à la baisse des taux d'intérêt aux États-Unis contribuent à la diminution des taux hypothécaires et, par conséquent, à la reprise du marché immobilier. « C'est un signe encourageant pour le secteur du meuble. En l'absence de fortes fluctuations géopolitiques , le marché des exportations devrait connaître une forte croissance en avril-mai », a-t-il prédit.

Fin 2018, M. Trinh Huu Kien, directeur général du groupe KES, spécialisé dans la fabrication de panneaux de bois industriels à Binh Phuoc , prévoyait également qu'en 2024, si l'inflation aux États-Unis se modérait, le marché serait plus prometteur. Ce groupe exporte chaque mois en moyenne environ 200 conteneurs vers les États-Unis, principalement des parquets industriels et des objets souvenirs en bois.

Par ailleurs, d'autres marchés sont également prometteurs. L'Europe s'est distinguée comme un secteur dynamique en ce début d'année. À titre d'exemple, les exportations vers les Pays-Bas ont quasiment doublé en janvier. Le marché indien, quant à lui, a connu une croissance de 250 % l'an dernier, mais reste très strict sur les prix. Le Moyen-Orient est attractif pour les entreprises qui proposent des produits adaptés à leurs besoins et entretiennent de bonnes relations avec leurs clients.

Pour tirer parti de la reprise, les entreprises accélèrent leurs efforts marketing et renforcent leurs capacités de conception. HawaExpo 2024, le plus grand salon vietnamien d'exportation de meubles et de produits en bois, qui se tiendra la semaine prochaine, disposera de deux sites d'exposition, dans le district 7 et à Thu Duc (Hô-Chi-Minh-Ville), en raison du grand nombre d'entreprises inscrites.

Un stand à HawaExpo 2023. Photo : Hawa — Un stand à HawaExpo 2023. Photo : *Hawa*

Les organisateurs ont annoncé que l'événement de cette année est trois fois plus important qu'en 2023, réunissant plus de 500 entreprises, dont plus de 80 % produisent localement. Le lieu, situé à Thu Duc, mettra l'accent sur la présentation de créations novatrices de marques de mobilier, d'accessoires et de matériaux, et favorisera l'émergence d'une communauté de designers talentueux.

« Se contenter du titre d’usine de transformation internationale est une mentalité qu’il faut abandonner. C’est pourquoi, profitant de l’attention mondiale que suscite le Vietnam avec la mise en service de nombreuses nouvelles usines cette année, nous voulons mettre en valeur les capacités actuelles de notre industrie », a déclaré M. Nguyen Quoc Khanh.

Les entreprises prennent conscience que le maintien d'une clientèle fixe, la dépendance à l'externalisation ou la spécialisation dans un seul canal de vente les handicapent. « Nous ne sommes plus à l'ère de l'externalisation, mais nous devons développer notre intelligence », a déclaré M. Dang Ang, représentant d'Asahi, une entreprise japonaise possédant une usine au Vietnam.

De son côté, M. Vo Xuan Thuyen, de Tran Duc Homes, a également révélé que les bénéfices du marché des maisons préfabriquées en bois n'étaient pas immédiats. « Personne n'avait jamais imaginé importer une maison du Vietnam pour l'assembler aux États-Unis. En réalité, nous y réfléchissons depuis onze ans et nous préparons minutieusement à répondre aux exigences de ce marché », a-t-il déclaré.

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