Google va établir de nouvelles « règles du jeu » en matière de confidentialité des données.

La décision de Google pourrait potentiellement sonner le glas de la publicité en ligne traditionnelle.

Dans un premier temps, seulement 1 % des utilisateurs du navigateur Chrome de Google seront concernés par cette nouvelle politique. Cependant, avec environ 3 milliards d'utilisateurs, cela représente tout de même un nombre important. Cela marque également une étape majeure pour l' économie numérique.

Initialement, Google prévoyait de supprimer progressivement les cookies de suivi des utilisateurs tiers à partir de début 2022. Cependant, l'entreprise a reporté à plusieurs reprises la mise en œuvre de ce plan.

En mai 2023, Google a confirmé son intention de supprimer progressivement les cookies tiers par étapes.

La suppression des cookies tiers devrait s'étendre à partir du troisième trimestre 2023. Actuellement, l'équipe projet Chrome de Google a reçu des instructions spécifiques pour mettre en œuvre le processus de suppression des cookies tiers.

Les cookies sont des fichiers utilisés pour stocker des informations personnelles et les habitudes de navigation des utilisateurs, et sont stockés par les navigateurs web sur l'ordinateur ou l'appareil de l'utilisateur.

Les cookies sont principalement utilisés pour l'authentification sur les sites web, la personnalisation de l'interface du site et le suivi des actions des utilisateurs.

Les cookies utilisés sur un site web visité ne posent généralement aucun problème. Cependant, ils permettent aux organisations de suivre l'activité des utilisateurs sur différents sites web.

Par conséquent, lorsque les utilisateurs naviguent entre des sites web sur lesquels des cookies tiers sont installés, le responsable du traitement des cookies peut suivre l'historique de navigation, ce qui permet de comprendre les préférences des utilisateurs et d'utiliser ces données à des fins publicitaires et marketing.

Google va entamer le processus de suppression progressive des cookies tiers dans le navigateur Chrome, prévu pour le premier trimestre 2024. Cette décision marque le début de la fin pour la publicité en ligne traditionnelle.

(selon Securitylab)

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