Google va établir de nouvelles « règles du jeu » en matière de protection des données personnelles.

La décision de Google pourrait sonner le glas de la publicité en ligne traditionnelle.

Dans un premier temps, seulement 1 % des utilisateurs du navigateur Chrome de Google seront concernés par cette nouvelle politique. Cependant, avec environ 3 milliards d'utilisateurs, cela représente tout de même un nombre considérable. Il s'agit également d'une étape importante qui marque un tournant majeur dans l' économie numérique.

Google avait initialement prévu de supprimer progressivement les cookies de suivi des utilisateurs tiers à partir de début 2022. Cependant, l'entreprise a reporté ce plan à plusieurs reprises.

En mai 2023, Google a confirmé son intention de supprimer progressivement les cookies tiers par étapes.

La suppression progressive des cookies tiers devrait s'étendre à partir du troisième trimestre 2023. L'équipe Chrome de Google a désormais reçu des instructions spécifiques pour mettre en œuvre le processus de suppression des cookies tiers.

Un cookie est un fichier utilisé pour stocker des informations et des données relatives à l'activité de navigation personnelle des utilisateurs, stocké par le navigateur web sur l'ordinateur ou l'appareil de l'utilisateur.

Les cookies sont principalement utilisés pour l'authentification sur les sites web, la personnalisation de l'apparence du site et le suivi des actions des utilisateurs.

Les cookies utilisés sur le site web visité ne posent aucun problème. Ils permettent toutefois aux organisations de suivre l'activité des utilisateurs sur différents sites web.

Par conséquent, lorsque les utilisateurs naviguent entre des sites web sur lesquels des cookies tiers sont installés, le responsable du traitement des cookies peut suivre l'historique de navigation, comprendre ainsi les préférences de l'utilisateur et utiliser ces données à des fins publicitaires et marketing.

Google va progressivement supprimer les cookies tiers de son navigateur Chrome, probablement au premier trimestre 2024. Cette décision marque le début de la fin pour la publicité en ligne traditionnelle.

(selon Securitylab)

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