Empreinte musicale sans frontières
Récemment, le clip vidéo « Bac Bling » de la chanteuse Hoa Minzy, sorti le 1er mars, a intégré de manière inattendue le Top 1 des MV « Meilleurs débuts » (MV de début le plus impressionnant) et le Top 1 des « Meilleurs débuts » (Chanson de début la plus impressionnante). Un jour seulement après sa sortie, le clip « Bac Bling » a rapidement grimpé dans le classement des tendances YouTube, est entré dans le Top 4 des MV les plus regardés au monde et dans le Top 18 des vidéos musicales les plus populaires au monde. Il a également figuré en bonne place dans les classements au Japon, en Corée, à Taïwan, à Singapour et en Australie.
Expliquant le succès inattendu du clip « Bac Bling », Bui Hoai Son, membre permanent de la Commission de la culture et de l'éducation de l'Assemblée nationale, a déclaré que ce produit musical avait impressionné par sa mélodie entraînante, combinant de nombreux éléments créatifs, du rap aux sonorités folkloriques telles que Xam, Cheo et Quan Ho. Les images du clip, tournées dans des lieux célèbres de Bac Ninh, étaient impressionnantes… « L'exploitation du trésor de la culture populaire et des mélodies traditionnelles dans une chanson moderne a créé un moment unique. Cela montre que la culture traditionnelle est une source d'inspiration inépuisable pour les artistes qui créent des œuvres qui respirent l'époque », a déclaré M. Bui Hoai Son.
Non seulement le clip « Bac Bling » est devenu un phénomène dans les charts en peu de temps, mais la chanson « Rebirth » du musicien Tang Duy Tan, présentée par le chanteur Tung Duong en novembre 2024, a immédiatement fait sensation sur les réseaux sociaux TikTok, Facebook, YouTube, Theards… et a même atteint, contre toute attente, le Top 1 des musiques tendance sur YouTube. Son influence est forte non seulement au Vietnam, mais aussi en Chine. Des chanteurs chinois ont écrit des paroles en chinois pour cette chanson et l'ont interprétée sur les réseaux sociaux. Auparavant, la chanson « See Tinh » de la chanteuse Hoang Thuy Linh avait non seulement fait sensation au Vietnam, mais avait également conquis les réseaux sociaux internationaux, devenant une tendance accueillie avec enthousiasme par de nombreux utilisateurs et artistes célèbres du monde entier.
Les produits musicaux individuels ne sont pas les seuls à créer de nouvelles tendances. Récemment, de nombreux chanteurs vietnamiens ont présenté de grands projets musicaux et donné des concerts solo à l'étranger, une tendance qui leur permet de toucher un public international, contribuant ainsi aux échanges culturels et à la promotion de l'image des artistes vietnamiens. En 2024, le chanteur Tuan Hiep a interprété l'album vinyle « Nhu gio heo may », sorti aux États-Unis et destiné à la communauté vietnamienne aux États-Unis. La TKO Concert Company organise régulièrement des concerts de chanteurs vietnamiens au Japon, comme celui de Van Mai Huong au Hulic Hall Theater le 20 avril ; celui de Ngo Kien Huy avec Fan Meeting à Tokyo le 15 juin et celui de Bang Kieu - Live à Tokyo le 27 septembre.
Parmi les activités artistiques internationales notables de ces dernières années, on peut citer le chanteur Ha Anh Tuan, qui a donné deux soirées musicales à l'Esplanade Theater (Singapour) les 11 et 12 juin 2024 sur le thème « Sketch a Rose », inspiré de la célèbre pièce « Tin o hoa hong » de Luu Quang Vu, attirant plus de 3 200 spectateurs. La série de projets musicaux de Ha Anh Tuan s'est poursuivie à l'Opéra de Sydney (Australie) le 29 septembre 2024, créant un véritable buzz en attirant plus de 2 600 spectateurs. Le chanteur a récemment annoncé qu'il présenterait le concert « Sketch a Rose » au Dolby Theater (États-Unis), où se déroule la cérémonie annuelle des Oscars, rassemblant les plus grandes célébrités du monde, en octobre 2025. La chanteuse My Tam vient d'annoncer qu'elle interprétera le spectacle « My Soul 1981 » aux États-Unis en décembre prochain. C'est la première fois que la chanteuse originaire de Da Nang se produit à l'étranger. À propos de cette idée, la chanteuse My Tam a expliqué que ses concerts dans son pays avaient été accueillis avec enthousiasme par de nombreux publics étrangers. Elle souhaitait donc organiser un concert aux États-Unis pour témoigner sa gratitude au public étranger.
Créer une percée pour l'industrie culturelle
Faire connaître la musique vietnamienne au monde entier n'est pas une nouveauté. Il y a plus de vingt ans, les artistes vietnamiens rêvaient d'exporter leur musique à travers le monde pour promouvoir la culture et l'art du pays et créer leur propre marché.
Depuis 2003, la première production musicale vietnamienne exportée sur le marché international fut l'album « Hong Hanh - First Memorial Concert », composé de chansons japonaises immortelles interprétées en vietnamien. Par la suite, les albums « Made in Vietnam », « Chat with Mozart » et « Coming to America » furent exportés au Japon et aux États-Unis par la chanteuse My Linh. Par la suite, de nombreux artistes vietnamiens poursuivirent leur rêve de faire connaître la musique au-delà des frontières, tels que My Tam, Ho Quynh Huong, Dan Truong, Lam Truong, Duc Tuan… avec des projets s'attaquant aux marchés coréen, chinois, thaïlandais et canadien. Parmi la nouvelle génération de jeunes artistes, réputés pour leur succès à l'étranger, on compte Chi Pu, devenue célèbre grâce à sa participation à l'émission « Beautiful Sister Walking the Wind » en Chine. Chi Pu est une artiste vietnamienne rare qui construit sa carrière dans le pays le plus peuplé du monde, participant à de nombreuses émissions de divertissement et musicales produites par les principales chaînes de télévision chinoises.
Récemment, avec le fort développement des plateformes numériques, de nombreux producteurs de musique ont fait des efforts pour connecter et promouvoir les produits musicaux vietnamiens sur les plateformes numériques telles que l'album "The Tales" des trois chanteurs Mai Khoi, Thuy Tien, Le Hieu sur Amazon ; l'artiste saxophoniste Tran Manh Tuan vend "Ru rung", "Ha trang", "Body and soul", "Drifting Blossoms Floating Clouds" sur eBay, CDBaby...
En tant que passionné par le rêve d'exporter la musique vietnamienne à l'international, ayant apporté le programme « Longue Distance » au Japon en 2004, le musicien Quoc Trung estime que le Vietnam possède de nombreux chanteurs de qualité qui ne sont pas inférieurs aux meilleurs chanteurs de nombreux pays ayant un important chiffre d'affaires d'exportation de musique dans la région comme la Corée, la Chine, les Philippines... Selon le musicien Luu Quang Minh, le marché de la musique vietnamienne possède de nombreux ingrédients attrayants pour le public international, tels que divers matériaux de musique folklorique.
Bien que le Vietnam dispose de nombreuses ressources musicales susceptibles de créer un vaste marché international, selon les experts, malgré le nombre important de productions musicales et d'artistes se produisant à l'étranger, rares sont celles qui ont véritablement influencé le pays. La plupart des concerts à l'étranger sont des programmes de promotion culturelle et touristique dans le cadre d'activités diplomatiques ; ou les nouveaux produits musicaux se limitent à servir la communauté vietnamienne à l'étranger.
Selon M. Nguyen Phuong Dong (Hot Panda Media, l'unité qui commercialise les œuvres des artistes vietnamiens sur les marchés étrangers), si certaines chansons vietnamiennes sont mondialement célèbres, les artistes vietnamiens qui les suivent ne peuvent pas le devenir. « Le problème ne se limite pas à la chanson, mais à l'artiste lui-même, qui doit créer une image, une marque et des œuvres musicales de qualité et durables afin que les auditeurs puissent suivre ses activités. De plus, l'une des limites des artistes vietnamiens réside dans la barrière de la langue et l'absence d'une équipe dotée d'un style de travail méthodique et professionnel pour élaborer une stratégie à long terme », a expliqué M. Nguyen Phuong Dong.
Selon le musicien Nguyen Quoc Trung, la chose la plus importante pour les artistes lorsqu'ils entrent dans l'environnement international est d'avoir des produits de qualité qui répondent aux goûts du public international, qui ont une personnalité musicale claire et qui portent leur propre marque.
Avec le mouvement constant de la vie, la révolution industrielle 4.0 impacte profondément la vie, y compris les activités culturelles et de divertissement. Le marché musical vietnamien est confronté à de nombreuses opportunités et défis majeurs pour s'adapter à la tendance générale et trouver une approche durable du marché international. En exploitant les atouts existants, en exploitant les riches ressources musicales nationales et en formant une communauté artistique dynamique et créative, le Vietnam peut réaliser son rêve d'exporter sa musique de manière régulière et durable.
Source : https://hanoimoi.vn/hien-thuc-hoa-giac-mo-xuat-khau-am-nhac-mo-ra-trien-vong-lon-cho-cong-nghiep-van-hoa-697343.html
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