Les clients « serrent les cordons de leur bourse » pour faire leurs achats du Têt ?

(Dan Tri) - En cette nouvelle année lunaire, les consommateurs privilégient les économies d'argent, la réduction des dépenses inutiles, la concentration sur les biens essentiels et la mise à profit des programmes promotionnels.

« Sans fioritures, tout couper est bon pour votre portefeuille »

Mme Ngoc Anh ( Hanoï ) a déclaré que cette année, elle avait décidé de ne pas offrir de vin dans son panier cadeau du Têt , mais d'y ajouter des gâteaux et des confitures produits localement. « Ce sont des produits locaux, mais si l'on choisit soigneusement les spécialités, elles garantissent un goût délicieux, nutritif et abordable », a-t-elle déclaré. Selon elle, le critère d'achat actuel est « sans superflu, en réduisant les dépenses qui sont avantageuses pour le porte-monnaie ». Mme Ngoc Anh n'est pas la seule consommatrice à choisir ce mode de consommation. Thanh Huyen (Hanoï) prévoit de ne pas acheter de nouveaux vêtements ni de se faire coiffer pour le Têt afin de faire des économies pour les dépenses plus essentielles. L'agence où Huyen travaille cette année ne lui verse qu'un treizième mois de salaire, sans prime du Têt. Pour limiter les dépenses du Têt à 30 millions de VND, Huyen prévoit de réduire les cadeaux pour ses proches et de préparer des cadeaux comme de la confiture de noix de coco et des abricots secs, au lieu de fruits importés. Thu Hien (Hanoï), employée d'une agence publique, vient de quitter officiellement son emploi à l'approche du Têt. « Cette année, je n'ai ni 13e mois de salaire ni prime du Têt ; il ne me reste que la prime du Nouvel An lunaire », explique-t-elle. « La fin de l'année est propice aux réunions, alors je continue de préparer des cadeaux pour mes familles, tant paternelle que maternelle, mais je dois les remplacer par des sacs-cadeaux du Têt d'une valeur plus adaptée, contrairement à l'année dernière », confie-t-elle. Alors que les consommateurs réduisent leurs dépenses et limitent leurs achats, de nombreuses petites entreprises ont dû adapter leurs stratégies commerciales. Mme Luu, propriétaire d'une épicerie rue Tran Thai Tong (Hanoï), a pris l'initiative d'emballer des coffrets cadeaux du Têt à des prix abordables pour éviter une baisse des ventes. « Si les années précédentes, les paniers-cadeaux et les coffrets cadeaux étaient généralement vendus entre 800 000 et 900 000 VND, ils ne coûtent désormais que 400 000 à 600 000 VND », a déclaré Mme Luu. Selon elle, les clients privilégient cette année les bonbons, les boissons et les produits d'entretien, des produits directement liés au Nouvel An lunaire et indispensables à cette période.

Les supermarchés proposent des promotions « achetez-en un, obtenez-en un gratuit » (Photo : My Tam).

Bien que le montant des commandes stagne ou diminue, le pouvoir d'achat des gens a augmenté par rapport aux jours habituels. Profitant des jours précédant le Têt, Mme Vy Anh a invité sa fille à faire ses courses pour le Têt. « C'est proche du Têt, le travail à l'entreprise et à la maison s'est accumulé, donc je n'ai le temps de faire les courses que maintenant », a-t-elle expliqué. De plus, elle souhaite s'assurer que le couple puisse répartir les dépenses et éviter les ruptures de stock. De plus, elle estime que le Têt offre de nombreuses promotions. Lors des achats, les prix seront variés. Un employé d'un magasin Winmart à Hanoï a expliqué que les années précédentes, les clients commençaient à faire leurs courses dès début décembre. Mais cette année, deux à trois semaines avant le Têt, les gens ont été peu actifs, ne reprenant leur activité que ces derniers jours. De plus, selon cet employé, pour économiser davantage, les consommateurs ont tendance à privilégier les jours où les supermarchés proposent de nombreuses promotions. « La plupart des articles bénéficient de promotions à cette occasion », a-t-elle ajouté. « Il faut patienter et se bousculer, mais à l'approche du Têt, les promotions se multiplient et se multiplient. Faire ses courses à cette période est également très animé », a-t-elle ajouté.

Serrez les cordons de votre bourse lorsque vous faites des achats pour le Têt

Les données de Kantar Worldpanel Vietnam montrent qu'au cours des trois dernières années, la contribution des deux mois du Têt aux résultats annuels du secteur des biens de grande consommation (FMCG) a progressivement diminué, passant de 21 % à 19 % en zone urbaine et de 24 % à 21 % en zone rurale. Par conséquent, les fabricants et les distributeurs doivent comprendre et répondre à la tendance des consommateurs à accueillir et à préparer le Têt de manière plus simple et plus pratique . De même, selon le rapport « Asia- Pacific Consumer Survey 2024 » de PwC au Vietnam, l'inflation constitue le principal risque pour la majorité des consommateurs vietnamiens au cours des 12 prochains mois. Plus précisément, 63 % des consommateurs prévoient d'augmenter leurs dépenses en biens essentiels, suivis par les vêtements (52 %) et les produits de santé (48 %). Ces données montrent qu'au-delà de la préparation du Têt, les gens se préoccupent également de leur santé et de celle de leur famille.

L’inflation est le principal risque pour la majorité des consommateurs vietnamiens au cours des 12 prochains mois (Photo : Thanh Dong).

De plus, la plateforme de données Metric prévoit également une augmentation des ventes au détail sur les plateformes de commerce électronique pendant le Nouvel An lunaire. Un récent rapport sur le comportement d'achat des consommateurs pendant le Têt, réalisé par Metric, montre que pendant le Têt, les groupes de produits et les secteurs présentant un fort potentiel de croissance sur les plateformes de commerce électronique sont l'alimentation et les boissons, en particulier les produits frais, les légumes, la confiserie et les boissons non alcoolisées. De plus, les produits de beauté, la mode et les cadeaux du Têt devraient également croître. Selon cette unité, les consommateurs ont également tendance à faire des achats plus économiques en achetant proactivement pour le Têt tôt et en recherchant les promotions à proximité. Les dépenses en aliments et boissons sains seront également prioritaires. Pour attirer les consommateurs pendant le Têt, il est conseillé aux vendeurs en ligne d'augmenter leur budget publicitaire de 10 à 30 % par rapport aux jours normaux. Auparavant, pendant le Têt 2024, les ventes totales sur les plateformes de vente au détail en ligne représentaient 4,6 % du chiffre d'affaires total du marché de détail vietnamien, soit une augmentation de plus de 100 % par rapport à 2023.

Tendance des achats du Têt économiques et simples

Cette année, la tendance shopping est perçue comme économique, se concentrant uniquement sur les produits essentiels. Les articles les plus populaires sont principalement des produits de première nécessité tels que les produits frais. Les confiseries et les boissons gazeuses, très consommées pendant le Têt, se situent dans le segment de prix moyen. Plus précisément, les clients choisissent principalement des confiseries entre 100 000 et 250 000 VND, privilégiant les produits de marques réputées et dotés d'un emballage élégant. On s'attend à ce que la demande des consommateurs continue de croître fortement à l'approche du Têt dans les prochains jours. WinCommerce a constaté une augmentation de la fréquentation des supermarchés d'environ 10 à 20 % par rapport aux jours habituels, notamment aux heures de pointe, le soir et le week-end. De même, le pouvoir d'achat chez GO!, Big C et Tops Market augmente de jour en jour, se concentrant sur des articles tels que les confiseries, la bière, le vin, les boissons sans alcool, la charcuterie, les fruits importés, les décorations du Têt et les produits saisonniers du Têt tels que les saucisses chinoises, les légumes marinés, les oignons marinés, le jambon, ainsi que les produits frais comme le porc, le poulet, les fruits, etc. Les systèmes de supermarchés prévoient que le pouvoir d'achat pendant le Têt augmentera d'environ 20 % par rapport aux jours normaux. Du côté de l'offre, les systèmes de supermarchés ont proactivement constitué des stocks de marchandises en amont, avec une augmentation de 10 à 20 % des réserves, garantissant ainsi que la quantité de marchandises soit suffisante pour répondre aux besoins de consommation de la population tout au long du Têt. Les supermarchés ont également proactivement constitué des stocks pour assurer l'approvisionnement et maintenir des prix stables tout au long du Têt, en particulier pour les produits frais comme le porc, le poulet, les légumes, les offrandes du Têt ou les épices, les produits de grande consommation comme les gâteaux, les bonbons, les boissons, etc.

La tendance d'achat de cette année est considérée comme économe, se concentrant uniquement sur les produits essentiels (Photo : Do Ngoc Luu).

Français Pour promouvoir la consommation intérieure et créer les conditions d'une croissance plus forte cette année, le ministère de l'Industrie et du Commerce a demandé aux départements de l'Industrie et du Commerce des provinces et des villes gérées par le gouvernement central de mettre en œuvre de manière proactive des solutions pour assurer l'équilibre entre l'offre et la demande, stabiliser le marché et prévenir les pénuries et les perturbations dans les sources de biens, provoquant des hausses soudaines des prix avant, pendant et après le Têt. Les départements de l'Industrie et du Commerce des provinces et des villes doivent également renforcer la coordination avec les entreprises pour prévoir la demande des consommateurs, élaborant ainsi des plans appropriés pour l'approvisionnement en biens ; augmenter l'organisation de programmes promotionnels à grande échelle, synchrones et concentrés à l'échelle nationale, créant un fort effet d'entraînement, encourageant les gens à acheter des produits vietnamiens.

Dantri.com.vn

Source : https://dantri.com.vn/kinh-doanh/khach-that-chat-hau-bao-sam-tet-20250122164634538.htm