Les consommateurs se serrent-ils la ceinture pour faire leurs achats du Têt (Nouvel An lunaire) ?

(Journal Dan Tri) - En ce Nouvel An lunaire, les consommateurs privilégient les dépenses frugales, réduisent les dépenses inutiles, se concentrent sur les biens essentiels et profitent des programmes promotionnels.

« Pas de dépenses inutiles, réduisez simplement ce qui est bon pour votre portefeuille. »

Mme Ngoc Anh ( Hanoi ) a déclaré avoir décidé cette année de ne pas inclure de vin dans ses paniers cadeaux pour le Têt , mais d'y ajouter plutôt des gâteaux et des confiseries de fabrication locale. « Même s'il s'agit de produits locaux, en choisissant soigneusement les spécialités, on obtient des produits délicieux, nutritifs et abordables », a-t-elle expliqué. Selon elle, le mot d'ordre pour les achats est désormais « pas de dépenses superflues, il faut économiser sur ce qui est le plus avantageux pour le budget ». Mme Ngoc Anh n'est pas la seule consommatrice à adopter cette approche. Thanh Huyen (Hanoi) prévoit de ne pas acheter de nouveaux vêtements ni de se faire coiffer pour le Têt afin d'économiser pour des dépenses plus essentielles. Son employeur ne verse cette année qu'un treizième mois de salaire, et non une prime de Têt. Pour ne pas dépasser 30 millions de dongs de dépenses pour le Têt, elle prévoit de réduire le montant de l'argent donné à ses proches et de préparer elle-même des cadeaux, comme de la confiture de coco et des fruits confits, plutôt que des fruits importés. Thu Hien (Hanoï), employée d'une agence d'État, a quitté son emploi juste avant le Têt. « Cette année, je n'ai pas reçu mon treizième mois de salaire ni ma prime du Têt, seulement le reste de ma prime de Nouvel An », a-t-elle déclaré. « La fin d'année est un moment de réunions de famille, alors je prépare toujours des cadeaux pour ma famille et celle de mon mari, mais je dois les remplacer par des coffrets cadeaux du Têt plus abordables, contrairement à l'année dernière », a-t-elle expliqué. Face à la baisse des dépenses des consommateurs et à la limitation de leurs achats, de nombreux petits commerçants doivent également adapter leurs stratégies commerciales. Mme Luu, propriétaire d'une épicerie rue Tran Thai Tong (Hanoï), propose des coffrets cadeaux du Têt à prix raisonnables afin d'éviter les invendus. « Les années précédentes, les paniers cadeaux et les coffrets à composer soi-même coûtaient généralement entre 800 000 et 900 000 VND, mais maintenant, ils ne coûtent que 400 000 à 600 000 VND », a-t-elle précisé. D'après elle, les clients privilégient cette année l'achat de confiseries, de boissons et de produits d'entretien ménager – des articles directement liés au Nouvel An lunaire et indispensables pendant cette période.

Les supermarchés intensifient leurs programmes promotionnels, proposant des offres « un acheté, un offert » (Photo : My Tam).

Bien que la valeur des commandes soit restée stable ou ait diminué, le pouvoir d'achat des consommateurs a augmenté par rapport à la normale. Profitant des jours précédant le Têt (Nouvel An lunaire), Mme Vy Anh a emmené sa fille faire les courses pour les fêtes. « Avec le travail et les tâches ménagères qui s'accumulent à l'approche du Têt, je n'ai le temps de faire les courses que maintenant », a-t-elle déclaré. Elle souhaitait également sécuriser ses primes et celles de son mari afin de couvrir les dépenses et d'éviter les découverts. De plus, elle estime que le Têt propose de nombreuses promotions, offrant ainsi aux consommateurs un plus large choix en termes de prix. Une employée d'un magasin Winmart à Hanoï a indiqué que les années précédentes, les clients commençaient leurs achats dès le début du douzième mois lunaire. Mais cette année, même deux à trois semaines avant le Têt, les achats n'ont pas été aussi frénétiques, l'enthousiasme s'intensifiant seulement au cours des derniers jours. Par ailleurs, selon cette employée, pour économiser, les consommateurs ont tendance à privilégier les jours où les chaînes de supermarchés proposent de nombreuses promotions. « La plupart des articles sont en promotion pendant cette période », a-t-elle précisé. « Il faut s'armer de patience et se bousculer, mais à l'approche du Têt, les promotions sont plus nombreuses et plus intéressantes. Faire ses courses à cette période est aussi une expérience très animée », a-t-elle ajouté.

Serrez les cordons de votre bourse lorsque vous faites vos achats pour le Têt.

Les données de Kantar Worldpanel Vietnam montrent qu'au cours des trois dernières années, la contribution des deux mois de congés du Têt aux résultats annuels du secteur des biens de consommation courante (FMCG) a progressivement diminué, passant de 21 % à 19 % en zone urbaine et de 24 % à 21 % en zone rurale. Par conséquent, les fabricants et les distributeurs doivent comprendre et répondre à la tendance des consommateurs qui souhaitent célébrer et préparer le Nouvel An lunaire de manière plus simple et plus pratique. De même, selon l'étude « Asia Pacific Consumer Survey 2024 » de PwC au Vietnam, l'inflation représente le principal risque pour la grande majorité des consommateurs vietnamiens au cours des 12 prochains mois. Plus précisément, 63 % des consommateurs prévoient d'augmenter leurs dépenses en biens essentiels, suivies par l'habillement (52 %) et les produits de santé (48 %). Ces données indiquent qu'en plus de se préparer pour le Têt (Nouvel An lunaire), les Vietnamiens se soucient également de leur santé et de celle de leurs proches.

L’inflation représente le principal risque pour la grande majorité des consommateurs vietnamiens au cours des 12 prochains mois (Photo : Thanh Dong).

Par ailleurs, la plateforme de données Metric prévoit une forte hausse des ventes en ligne pendant les fêtes du Nouvel An lunaire. Un récent rapport de Metric sur les habitudes d'achat des consommateurs durant le Têt révèle que les produits alimentaires et les boissons, notamment les fruits et légumes frais, les confiseries et les boissons non alcoolisées, présentent un fort potentiel de croissance sur les plateformes de commerce électronique. Les produits de beauté, les articles de mode et les cadeaux du Têt devraient également connaître une croissance. Selon l'entreprise, les consommateurs ont tendance à faire des achats plus économiques en anticipant leurs achats du Têt et en recherchant les promotions à l'approche des fêtes. Les dépenses en aliments et boissons sains seront également privilégiées. Afin d'attirer les consommateurs pendant le Têt, il est conseillé aux vendeurs en ligne d'augmenter leurs budgets publicitaires de 10 à 30 % par rapport aux jours habituels. Auparavant, lors du Nouvel An lunaire 2024, les ventes totales sur les plateformes de vente en ligne représentaient 4,6 % du chiffre d'affaires total du marché de détail vietnamien, soit une augmentation de plus de 100 % par rapport à 2023.

Tendances des achats pour le Têt : économiques et simples.

Cette année, la tendance des achats est axée sur l'économie, avec une préférence pour les produits essentiels. Les articles les plus populaires sont principalement des produits de première nécessité comme les aliments frais, ainsi que des produits très consommés pendant les fêtes du Nouvel An lunaire, tels que les confiseries et les boissons, le tout dans la gamme de prix moyenne. Plus précisément, les clients privilégient les confiseries dont le prix se situe entre 100 000 et 250 000 VND, en privilégiant les produits de marques réputées avec un emballage attrayant. On s'attend à ce que la demande des consommateurs continue d'augmenter fortement dans les prochains jours à l'approche du Nouvel An lunaire. WinCommerce a enregistré une augmentation de 10 à 20 % de la fréquentation de ses supermarchés par rapport aux jours normaux, en particulier aux heures de pointe, le soir et le week-end. De même, le pouvoir d'achat chez GO!, Big C et Tops Market augmente progressivement, avec une préférence pour des articles tels que les confiseries, la bière, le vin, les boissons non alcoolisées, la charcuterie, les fruits importés, les décorations du Têt et les produits saisonniers du Têt comme les saucisses, les légumes et oignons marinés et le jambon, ainsi que les produits frais comme le porc, le poulet et les fruits. Les chaînes de supermarchés prévoient une hausse du pouvoir d'achat d'environ 20 % pendant le Nouvel An lunaire par rapport à la normale. Afin de garantir un approvisionnement suffisant pendant toute la durée du Têt, elles ont anticipé leurs achats et augmenté leurs réserves de 10 à 20 %. Les supermarchés ont également constitué des stocks importants pour assurer l'approvisionnement et maintenir des prix stables, notamment pour les produits frais comme le porc, le poulet, les légumes, les offrandes traditionnelles, les épices et les produits de grande consommation tels que les confiseries et les boissons.

La tendance shopping de cette année est perçue comme étant plus économique, se concentrant uniquement sur les biens essentiels (Photo : Do Ngoc Luu).

Afin de stimuler la consommation intérieure et de jeter les bases d'une croissance encore plus forte cette année, le ministère de l'Industrie et du Commerce a chargé les directions de l'Industrie et du Commerce des provinces et des villes relevant de l'administration centrale de mettre en œuvre de manière proactive des solutions visant à assurer l'équilibre entre l'offre et la demande, à stabiliser le marché et à prévenir les pénuries et les ruptures de la chaîne d'approvisionnement susceptibles d'entraîner des hausses de prix soudaines avant, pendant et après le Nouvel An lunaire. Ces directions doivent également renforcer leur coordination avec les entreprises pour prévoir la demande des consommateurs et élaborer des plans d'approvisionnement adaptés, et intensifier l'organisation de vastes campagnes promotionnelles nationales afin de créer un effet d'entraînement positif et d'inciter la population à acheter des produits vietnamiens.

Dantri.com.vn

Source : https://dantri.com.vn/kinh-doanh/khach-that-chat-hau-bao-sam-tet-20250122164634538.htm