L'Association touristique de Quang Ninh et le Centre de promotion du patrimoine culturel immatériel du Vietnam (VICH), en collaboration avec le musée de Quang Ninh, ont récemment organisé un événement pour présenter et mettre en valeur l'art du chant Xam à la mi-décembre 2024. Cela sert également d'inspiration pour le développement d'un nouveau produit et d'une nouvelle expérience touristique attrayants.
En conséquence, dans le cadre de l'exposition « Couleurs du patrimoine culturel immatériel de Quang Ninh dans la culture immatérielle vietnamienne », le Club de tourisme communautaire (Association provinciale du tourisme) et d'autres organismes ont organisé des spectacles et présenté l'art Xam, dans le but de tester des produits culturels pour le tourisme communautaire.
Partageant ses réflexions sur cette idée et cette orientation, M. Le Minh Thu, vice-président du Club de tourisme communautaire de Quang Ninh, a déclaré : « Cette activité vise non seulement à recréer et à promouvoir le patrimoine culturel immatériel, mais aussi à présenter et à développer des activités de tourisme communautaire. C’est également la mission que le Club de tourisme communautaire de Quang Ninh s’efforce de remplir, avec le désir d’offrir aux touristes des expériences uniques et inspirantes. »
Le xẩm (un style de chant folklorique traditionnel vietnamien) a été reconnu comme patrimoine culturel immatériel national en 2021 et est actuellement en cours d'examen pour son inscription sur la liste du patrimoine mondial de l'UNESCO. De ce fait, l'attrait et la nouveauté de ce spectacle ont attiré plus de 150 participants, parmi lesquels des spectateurs, des experts et des voyagistes.
Les participants et les visiteurs ont eu l'occasion de découvrir l'art du chant Xam à travers des chansons et des histoires Xam simples et uniques, ainsi que des créations plus accessibles telles que Ha Long Xam, Tu Hai Giao Tinh et Bai Ho 12 Thang… Parallèlement, le public et les visiteurs ont pu entendre des artistes de VICH présenter la culture de la réception de pièces de monnaie dans le chant Xam, découvrir les instruments de chant Xam et chanter du Xam aux côtés des artistes.
Commentant le programme, M. Pham Hong Long, directeur du département du tourisme (Université des sciences sociales et humaines, Université nationale du Vietnam, Hanoï), a déclaré : « Le Xam est un patrimoine culturel immatériel unique, riche d’histoire. Aujourd’hui, ce patrimoine exceptionnel est fortement valorisé et développé, devenant un produit touristique à part entière, notamment à Ninh Binh. Développer des produits basés sur le Xam permet non seulement d’offrir des expériences enrichissantes aux touristes, mais constitue également le moyen le plus efficace de promouvoir et de préserver ce patrimoine. »
Pour organiser cette expérience, le Club de tourisme communautaire l'a conçue et planifiée à partir de juillet 2024. Le club a collaboré avec des artistes de Xam (chant folklorique traditionnel vietnamien) de VICH, des membres du club de chant Yen Mo Xam (Ninh Binh) et d'autres partenaires. Afin d'accroître son attrait et sa notoriété, le club organisera deux autres programmes de Xam pour les touristes et les voyageurs. Cette initiative renforcera sans aucun doute l'attractivité du programme.
D'après la plupart des agences de voyages, la créativité et l'innovation dont font preuve les voyagistes dans l'intégration du Xam (un style de chant folklorique traditionnel vietnamien) et d'autres valeurs culturelles immatérielles au développement touristique sont très appréciées. « Toutefois, pour garantir une durabilité à long terme, il convient de veiller à préserver et à promouvoir les éléments culturels locaux dans les produits touristiques, en renforçant leur attrait et leur pérennité, tant sur le plan thématique que sur celui des facteurs humains », a déclaré M. Lai Van Toan, directeur adjoint. La société par actions d'investissement et de développement Doan Anh (ville de Ha Long) a partagé cette information.
Afin de créer un produit attractif et durable, le Club du tourisme communautaire a mis en place un plan précis et détaillé. Dans cette optique, pour accroître sa promotion et sa visibilité, le Club continuera d'organiser des spectacles immersifs pour les touristes dans des sites touristiques tels que la zone touristique de Vung Duc (ville de Cam Pha) et le café Sen A Dong (Société de tourisme Sen A Dong, ville de Ha Long). Des spectacles pourront également être organisés dans divers lieux, comme le port de croisière international de Ha Long, le quartier du phare et le siège de l'Association provinciale de la culture et des arts. Le Club proposera aussi des spectacles itinérants aux touristes.
Afin de se forger une identité propre, ce projet se structurera et s'organisera progressivement. Ainsi, les premiers programmes mettront en vedette des artistes du VIHC et de la troupe artistique Xam de la ville de Hai Phong. À terme, ces artistes chevronnés deviendront la principale source de mentorat et de formation pour les jeunes artistes locaux, leur permettant ainsi de se produire devant un public. Concernant le contenu des spectacles, outre les chants Xam traditionnels, le club commandera également à des artistes des compositions spécifiques sur Ha Long, reflétant la vie et la culture de Ha Long et de Quang Ninh.
L’attrait et la nouveauté de cette expérience touristique sont donc indéniables. Toutefois, pour devenir un produit durable et attractif, il est nécessaire de consacrer du temps à la formation, au développement du programme, à la recherche de lieux de représentation et de bénéficier d’un soutien solide de la part des agences, des organisations et des agences de voyages.
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