Quand la mode n'est plus seulement l'apanage des critiques

Si auparavant le droit de commenter était réservé aux célèbres rédactrices de mode assises au premier rang, aujourd'hui, n'importe qui peut devenir critique, pourvu qu'il possède un compte sur les réseaux sociaux.

La Fashion Week de Paris 2025 suscite une vague de commentaires sur les réseaux sociaux - Photo : The Fashion Spot

Selon le magazine WWD , l'explosion des commentaires de mode en ligne et des « soirées de visionnage » a suscité un débat sur les limites de la liberté d'expression dans une industrie qui valorise autant le contrôle de l'image et de la réputation que la mode elle-même.

« N'importe qui peut être critique »

Semaine de la mode de Paris 2025   Pendant que l'événement se déroulait, le créateur de contenu Lyas (Elias Medini) a organisé des "soirées de visionnage" au centre La Caserne.

Ici, des milliers de personnes regardent en direct les défilés de Dior, Chanel, Saint Laurent ou Balenciaga sur un écran géant semblable à un ordinateur portable.

« Aujourd’hui, n’importe qui peut être critique, commentateur, voire journaliste, comme moi », a déclaré Lyas à WWD .

Selon Lefty , les émissions de Lyas ont attiré 34 millions de vues et généré une valeur médiatique d'environ 3,9 millions de dollars sur des plateformes comme Instagram, TikTok, Xiaohongshu et X (Twitter).

Le taux d'interaction de l'événement « watch party » organisé par Lyas a atteint 13,5 %, soit 13 fois plus que la moyenne de la saison de la mode de cette année.

« Je voulais que les gens viennent dans un endroit où ils puissent parler librement, débattre et même dire ce qu’ils pensaient, sans avoir peur de dire : “Cet événement est sponsorisé par Dior, donc je ne peux pas dire ça” », explique Lyas.

Les spectateurs participant à la « soirée de visionnage » ne se contentent pas de regarder, mais scannent également des codes QR pour donner leur avis, montent sur scène pour partager leurs opinions et débattre avec passion comme de véritables critiques. – Photo : Diora Muslimova

Les commentaires doivent également « jouer franc jeu ».

Avec la démocratisation de la critique de mode, les créateurs ressentent la pression.

S'adressant à WWD quelques jours avant le lancement de sa première collection féminine pour Dior, le directeur artistique Jonathan Anderson a comparé ses sentiments à ceux qu'il éprouvait en entrant dans un « colisée ».

« Je n'ai jamais subi autant de pression de toute ma vie… Avant, aimer la mode était considéré comme cool, mais maintenant, il semble que la nouvelle mode soit de critiquer la mode », a déclaré Anderson.

L'ancien directeur artistique de Bottega Veneta, Edward Buchanan, a même dû intervenir sur sa page Instagram personnelle : « Veuillez vous renseigner davantage sur la culture et l'histoire de la mode avant de critiquer uniquement pour obtenir des vues. »

Je ne parle pas d'une recherche superficielle sur ChatGPT. Apprenez vraiment. Jouez franc jeu.

M. Edward Buchanan espère que les utilisateurs des réseaux sociaux feront preuve de prudence dans leurs propos, qui peuvent blesser autrui, et qu'ils respecteront les créateurs en leur laissant le temps de se concentrer pleinement sur leur art. – Photo : IGNV

Le professeur Benjamin Simmenauer, directeur de recherche à l'Institut français de la mode, estime que la vague de critiques de mode sur les réseaux sociaux découle d'une perte de confiance dans les médias.

« Lorsque le public estime que les commentaires traditionnels sont trop indulgents ou manquent d’objectivité, il comblera lui-même ce vide », a-t-il déclaré.

(De gauche à droite) Brenda Weischer, Kim Russell et Luke Meagher sont des influenceurs mode reconnus sur les réseaux sociaux. – Photo : IGNV

Selon l'influenceuse allemande Brenda Weischer, les médias traditionnels ont « dix ans de retard » pour rattraper cette tendance.

Elle espère que les magazines de mode pourront collaborer avec des commentateurs célèbres, en leur fournissant des connaissances approfondies pour créer un contenu de mode à la fois informatif et captivant.

La vague de « critique libre » a également apporté de nouvelles opportunités, rendant la mode plus accessible et obligeant l'industrie à être plus ouverte au public.

Comme le dit Lyas : « Mon objectif est d’ouvrir la porte à une nouvelle génération de passionnés de mode qui avaient autrefois le sentiment de ne pas avoir leur place dans ce monde . »

TRUC NHI

Source : https://tuoitre.vn/khi-cuoc-choi-thoi-trang-khong-con-la-cua-rieng-gioi-phe-binh-20251104175636175.htm