Les données ci-dessus ont été citées par Mme Ngo Thi Bich Hanh, représentante du Centre d'art de Ho Chi Minh-Ville (BHD), à partir des statistiques de 2023 du Washington Post (USA).
Fabriqué à partir de rien
Dans le cadre du Festival international des créateurs de contenu numérique (Create Fest) qui s'est récemment tenu à Hô-Chi-Minh-Ville, une table ronde a eu lieu sur le thème « De zéro à héros : histoires derrière un phénomène des réseaux sociaux ». L'intervenant était Le Tuan Khang, créateur de la tendance « anniversaire de décès sur l'île ». Le Tuan Khang compte actuellement 13,3 millions d'abonnés sur TikTok, 2,6 millions sur Facebook et 720 000 abonnés sur YouTube. Bien que Khang affirme que sa vie n'a pas changé depuis sa célébrité, compte tenu de son nombre « considérable » d'abonnés et de ses collaborations publicitaires avec de grandes marques, beaucoup estiment que ses revenus sont conséquents. Il a également l'opportunité de jouer dans le film de Ly Hai.
Né en 2002 à Soc Trang , Le Tuan Khang n'a étudié que jusqu'en 5e et a commencé à créer du contenu sur des plateformes tout en élevant des canards dans sa ville natale. Au début, Khang a également tenté d'investir dans la création de contenu long, mais n'avait qu'un seul abonnement et moins de 100 vues avant de se faire apprécier du public pour ses courts clips sur TikTok, comme aujourd'hui.
Avec le YouTubeur Dinh Vo Hoai Phuong (Khoai Lang Thang), son image apparaît sur une série de panneaux d'affichage dans les rues, les moyens de transport..., il est l'un des noms "chauds" du domaine publicitaire, pas un artiste ou une star de premier plan.
Le TikToker Thien Nhan (de son vrai nom Tong Thanh Nhan) a débuté comme vendeur de vêtements et a dû louer une chambre. Devenu soudainement un créateur de contenu incontournable sur les réseaux sociaux, Thien Nhan possède aujourd'hui une usine, un café et un snack. Son ancien modèle d'entreprise familiale vient de se transformer en entreprise, dont il est le directeur. Non seulement Thien Nhan est un homme d'affaires prospère, mais il participe également activement à des activités visant à aider les vendeurs locaux à se familiariser avec la vente en ligne et à exploiter efficacement le format du livestream.
Les créateurs de contenu visitent l'usine Kimberly-Clark de Binh Duong Photo : AN NA
Doit calculer la longue distance
Lors d'une récente visite de l'usine Kimberly-Clark de Binh Duong pour les créateurs de contenu de la campagne « Achetez en toute sérénité » de TikTok Shop, un représentant de la marque a déclaré que de nombreux clips publicitaires, réalisés avec des budgets importants, n'étaient pas aussi efficaces que les vidéos d'évaluation des créateurs de contenu. La marque a invité les créateurs de contenu à visiter directement l'usine, à assister au processus de production, à rencontrer les personnes derrière les produits et à raconter l'histoire aux consommateurs avec un regard authentique.
Outre la publicité traditionnelle, les marques investissent massivement dans la publicité sur les plateformes numériques, notamment auprès des influenceurs (KOL/KOC). M. Le Trung Tin, directeur marketing de Coca-Cola Vietnam, explique que lorsqu'elle collabore avec des créateurs de contenu numérique, la marque se contente de noter les choses à ne pas faire, laissant le reste à leur créativité. Leur créativité, avec des clips colorés, créant des liens avec les consommateurs au-delà de la simple transmission de messages publicitaires, a surpris la marque.
M. Nicholas Pham, directeur du développement des partenariats stratégiques pour TikTok Asie-Pacifique, a cité des données montrant que les utilisateurs vietnamiens de TikTok représentent actuellement près de 70 % de la population utilisant Internet et affichent un taux de croissance parmi les cinq premiers de la région. « Les créateurs de contenu vietnamiens ne sont pas inférieurs à ceux des autres pays de la région, de la capacité de création de contenu à la qualité vidéo . De nombreux visages ont changé leur vie grâce à leur participation à l'industrie de la création de contenu », a déclaré M. Nicholas Pham.
Selon M. Nicholas Pham, les créateurs de contenu peuvent générer des revenus grâce à des réservations auprès de marques, à la vente de produits, à la diffusion en direct pour recevoir des cadeaux… Il a cité l'exemple récent d'un créateur indonésien qui a réussi avec un sujet très complexe, l'astronomie. Ses revenus provenaient notamment de ses invitations comme conférencier et d'autres sources de revenus. « La tendance actuelle est aux clips longs, informatifs et très fiables, ce qui exige des créateurs un investissement important en temps et en efforts pour produire des clips de qualité. Par conséquent, dans ce domaine, il est essentiel d'être sérieux et de penser à long terme », a conseillé M. Nicholas Pham.
Selon les experts du secteur, les créateurs de contenu, lorsqu'ils reçoivent des réservations d'une marque ou d'un fabricant, doivent signer un contrat clair, vérifiant la réputation, la qualité... pour éviter de tomber dans des litiges ou des scandales tels que la publicité de produits d'origine inconnue, trompant les consommateurs...
Facilement stressé, épuisé
La création de contenu est un métier à haute pression, nécessitant beaucoup d’énergie et de compétences organisationnelles pour éviter l’épuisement professionnel.
Lors du Tao Fest, le couple Ninh Duong Story (Ninh Anh Bui et Nguyen Tung Duong) a admis se sentir parfois épuisés par leurs voyages et leurs emplois du temps chargés. Cependant, ils ont essayé de surmonter cette épreuve en détectant les premiers signes de surcharge afin de se reposer et de retrouver de l'énergie.
Il existe de nombreuses plateformes accessibles gratuitement aux créateurs de contenu, mais les règles du jeu varient et sont constamment mises à jour. Par conséquent, les acteurs du secteur doivent toujours faire preuve de créativité. Les commentaires négatifs et toxiques sur les réseaux sociaux obligent également les créateurs à faire preuve de courage.
Source : https://nld.com.vn/kiem-bon-tien-tu-sang-tao-noi-dung-so-196250603205843366.htm
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