L'économie du sport au Vietnam, une « mine d'or » négligée : les Vietnamiens commencent à dépenser de l'argent dans le sport

Outre le développement du sport de haut niveau, il faut également investir et développer le sport de masse, car c'est un domaine qui a beaucoup de potentiel à exploiter, car les Vietnamiens sont de plus en plus disposés à dépenser de l'argent pour des activités sportives, ce qui devrait apporter de grands bénéfices économiques.

C BRÛLURE DU SPORT ÉCOSYSTÈME ÉCONOMIQUE

D'après les données de Metric.vn pour 2024, les ventes de produits contenant le mot-clé « pickleball » sur les quatre principales plateformes de commerce électronique (Shopee, TikTok Shop, Lazada et Tiki) ont atteint 271,9 milliards de VND. À noter qu'au premier trimestre 2025 seulement, ce chiffre a bondi à 228,7 milliards de VND, soit un montant quasiment identique à celui de l'année précédente. Parmi les articles les plus vendus figurent les raquettes, les balles de compétition, les chaussures spécialisées, les sacs à dos et les tenues de pickleball.

M. Hoang (45 ans, résidant à Gia Lai) investit lui aussi beaucoup dans sa passion pour la course à pied. « Chaque année, je dépense environ 30 millions de dongs pour l'achat de chaussures, de compléments alimentaires comme des gels nutritionnels et des sachets d'eau enrichie en électrolytes… Sans compter le coût des dossards, de l'hébergement et des déplacements pour participer aux marathons organisés dans différentes villes du pays, comme Hanoï, Hué, Da Nang et Khanh Hoa… J'estime dépenser près de 100 millions de dongs par an, une somme non négligeable, mais qui en vaut la peine compte tenu des bienfaits pour ma santé et des expériences enrichissantes que cela m'apporte », explique-t-il. De même, les adeptes d'autres sports comme le football, le badminton ou le tennis investissent également des sommes importantes pour assouvir leur passion et améliorer leur santé.

Un triathlon (3 épreuves : course à pied, natation et cyclisme) à Da Nang attire des milliers de participants

PHOTO : HUY DAT

C’est pourquoi de nombreuses agences et organisations se sont lancées dans l’organisation de tournois de football, de pickleball et de jogging pour la communauté. Bien que ce ne soit pas leur cœur de métier, ces structures parviennent à dégager des bénéfices, engrangeant des milliards de dongs grâce à la vente de billets, aux recettes publicitaires, etc. De nombreuses marques de sport vietnamiennes ont également diversifié leur offre, proposant désormais des articles de football, de badminton, de jogging et de pickleball. Parallèlement, de grandes enseignes du secteur ont ouvert des boutiques au Vietnam, attirant une clientèle nombreuse malgré des prix élevés, allant de plusieurs millions à plusieurs dizaines de millions de dongs.

De nombreux joueurs amateurs profitent également de l'occasion pour devenir des KOL (influenceurs dans leur domaine) ou des KOC (consommateurs influents). Ils utilisent des produits comme des chaussures, des raquettes, du matériel de compétition, des compléments alimentaires, etc., et publient ensuite des avis en échange d'une rémunération et de commissions. Ils construisent ainsi un véritable écosystème à partir de leurs expériences, en dépensant de l'argent et en créant de la valeur commerciale.

Le pickleball est l'un des sports qui connaît la croissance la plus rapide, créant un véritable engouement sur les plateformes de commerce électronique.

PHOTO : NHAT THINH

OPPORTUNITÉS ET DÉFIS

Les statistiques ci-dessus montrent que les Vietnamiens sont de plus en plus soucieux de leur santé et disposés à investir. C'est le fondement d'une industrie du sport de masse qui pourrait devenir encore plus lucrative dans un avenir proche. Une banque peut dépenser des dizaines de milliards de dongs pour sponsoriser une grande compétition et toucher ainsi directement des dizaines de milliers de clients potentiels. Une marque de vêtements de sport vietnamienne n'hésite pas à s'associer à des athlètes professionnels, mais aussi à des sportifs amateurs pour se créer une image de proximité et accroître son chiffre d'affaires. Dès lors, les flux financiers circulent continuellement entre les athlètes, les organisateurs et les entreprises, contribuant au développement économique .

Il est clair que le sport de masse représente une véritable mine d'or pour le marché vietnamien. Marques sportives, organisateurs d'événements et investisseurs y voient une opportunité. Cependant, cette croissance s'accompagne de défis en matière de qualité de service et de professionnalisme. Certaines compétitions ont été critiquées pour leur mauvaise organisation, provoquant des embouteillages et un manque de sécurité pour les athlètes. Parallèlement, les terrains de pickleball ont poussé comme des champignons, mais beaucoup ne sont pas aux normes ; de nombreux terrains de football et de tennis… ne sont pas entretenus régulièrement, ce qui entraîne leur détérioration et augmente le risque de blessures. C'est pourquoi l'économie du sport de masse au Vietnam n'a pas encore pleinement exploité son potentiel, malgré une forte demande populaire.

Pour un développement durable, le sport de masse a besoin d'une professionnalisation accrue. Les tournois de course à pied, de pickleball ou de football amateur ne peuvent fidéliser leurs participants que s'ils sont organisés de manière systématique, garantissant la qualité des services, la sécurité et une expérience complète. Par ailleurs, les politiques des organismes de gestion jouent un rôle essentiel dans le soutien aux infrastructures, la planification des terrains de sport et l'incitation des entreprises à investir sur le long terme plutôt que de suivre les tendances. Ce sont ces aspects sur lesquels nous devons concentrer nos efforts d'amélioration.

D'un point de vue plus général, le fait que les Vietnamiens dépensent de plus en plus d'argent pour le sport reflète non seulement l'amélioration de leur niveau de vie, mais aussi l'évolution des mentalités : le sport n'est plus seulement une activité professionnelle, mais une composante essentielle de la vie quotidienne. Parallèlement, un sport de masse solide constitue un tremplin pour le développement du sport professionnel, avec pour objectif de remporter des succès dans les grandes compétitions régionales, continentales et mondiales telles que les Jeux d'Asie du Sud-Est, les Jeux asiatiques ou les Jeux olympiques.

Mais ce n'est pas tout : le développement du sport de masse ouvre de vastes perspectives économiques. Désormais, le secteur du sport communautaire ne se limite plus aux activités traditionnelles comme la vente de vêtements et l'aménagement d'aires de jeux, mais propose également de nombreux services novateurs, adaptés au marché grâce à l'ingéniosité des entrepreneurs et des start-ups. Cependant, l'économie du sport au Vietnam n'a pas encore atteint son plein potentiel ; elle peut encore connaître une croissance exponentielle, offrant ainsi des opportunités de gains à de nombreuses personnes . (suite)

Source : https://thanhnien.vn/kinh-te-the-thao-o-viet-nam-mo-vang-bi-bo-quen-nguoi-viet-bat-dau-chiu-chi-cho-the-thao-185250902191246538.htm