L'économie du sport au Vietnam, une « mine d'or » négligée : les Vietnamiens commencent à dépenser de l'argent dans le sport

Outre le développement du sport de haut niveau, il faut également investir et développer le sport de masse, car c'est un domaine qui a beaucoup de potentiel à exploiter, car les Vietnamiens sont de plus en plus disposés à dépenser de l'argent pour des activités sportives, ce qui devrait apporter de grands bénéfices économiques.

C BURN DE L'ÉCOSYSTÈME ÉCONOMIQUE DU SPORT

Selon les données 2024 de Metric.vn , les ventes de produits contenant le mot-clé « pickleball » sur quatre grandes plateformes de commerce électronique (Shopee, TikTok Shop, Lazada et Tiki) ont atteint 271,9 milliards de VND. Au premier trimestre 2025, ce chiffre a notamment atteint 228,7 milliards de VND, soit un niveau quasiment identique à celui de l'année précédente. Les articles les plus vendus sont les raquettes, les balles de compétition, les chaussures spécialisées, les sacs à dos et les tenues de pickleball.

M. Hoang (45 ans, résidant à Gia Lai) s'investit également beaucoup dans sa passion pour la course à pied. « Chaque année, je dépense environ 30 millions de VND pour acheter des chaussures, des compléments alimentaires comme du gel nutritionnel et des packs d'eau électrolytique… Sans compter les frais de maillot, d'hébergement et de déplacement pour participer à des marathons dans de nombreuses villes du pays comme Hanoï, Hué, Da Nang et Khanh Hoa… On estime que je dépense près de 100 millions de VND chaque année, une somme non négligeable, mais qui en vaut la peine car elle me permet d'améliorer ma santé et de vivre de nombreuses expériences enrichissantes », a-t-il déclaré. De même, les pratiquants d'autres sports comme le football, le badminton ou le tennis dépensent également beaucoup pour assouvir leur passion et améliorer leur santé.

Un triathlon (3 épreuves : course à pied, natation et cyclisme) à Da Nang attire des milliers de participants

PHOTO : HUY DAT

C'est pourquoi de nombreuses agences et organisations se sont lancées dans l'organisation de tournois de football, de pickleball et de jogging pour la communauté. Bien que ce ne soit pas leur point fort, ces unités peuvent néanmoins générer des profits, engrangeant des milliards de dongs grâce à la vente de billets de compétition, aux recettes publicitaires, etc. De nombreuses marques de sport nationales ont également commencé à diversifier leurs produits, allant du football au badminton, en passant par le jogging et le pickleball. Parallèlement, de grands noms du sport ont ouvert des magasins au Vietnam, attirant une clientèle nombreuse malgré la valeur élevée des produits, allant de plusieurs millions à des dizaines de millions de dongs.

De nombreux joueurs amateurs saisissent également l'opportunité de devenir des KOL (influenceurs dans un domaine donné) ou des KOC (consommateurs influents sur le marché). Ils utilisent des produits tels que des chaussures, des raquettes, du matériel de compétition, des compléments alimentaires, etc., et publient ensuite des avis pour percevoir une rémunération et des commissions. Ils construisent un « écosystème » à partir de leurs propres expériences : ils dépensent de l'argent et créent de la valeur commerciale.

Le pickleball est l’un des sports qui connaît la croissance la plus rapide, créant une « fièvre » sur les plateformes de commerce électronique.

PHOTO : NHAT THINH

OPPORTUNITÉS ET DÉFIS

Les statistiques ci-dessus montrent que les Vietnamiens se soucient de plus en plus de leur santé et sont prêts à investir. C'est le fondement même du développement du sport de masse, une industrie générant des profits encore plus importants à court terme. Une banque peut investir des dizaines de milliards de dongs pour sponsoriser une grande course et toucher ainsi directement des dizaines de milliers de clients potentiels. Une marque nationale de vêtements de sport accompagne non seulement les athlètes professionnels, mais est également disposée à collaborer avec les athlètes amateurs pour se forger une image proche de ses clients et ainsi augmenter ses revenus. Ainsi, les flux de trésorerie circulent en continu entre les athlètes, les organisateurs et les entreprises, contribuant ainsi au développement économique .

Il est clair que le sport de masse représente une nouvelle mine d'or pour le marché vietnamien. Marques sportives, organisateurs d'événements et investisseurs y voient tous une opportunité. Mais cela s'accompagne de défis en termes de qualité de service et de professionnalisme. Certaines courses ont été critiquées pour leur mauvaise organisation, provoquant des embouteillages ou ne garantissant pas la sécurité des athlètes. Parallèlement, les terrains de pickleball ont proliféré, mais beaucoup ne répondent pas aux normes ; de nombreux terrains de football et de tennis… ne sont pas entretenus régulièrement, ce qui entraîne une détérioration et des blessures fréquentes chez les athlètes. C'est également la raison pour laquelle l'économie du sport de masse au Vietnam n'a pas encore pleinement exploité son potentiel, malgré une demande toujours très forte.

Pour un développement durable, les sports de masse nécessitent une plus grande professionnalisation. Les tournois de course à pied, de pickleball ou de football amateur ne peuvent fidéliser les participants que s'ils sont organisés de manière systématique, garantissant la qualité du service, la sécurité et une expérience complète. De plus, les politiques des organismes de gestion jouent également un rôle important dans le soutien des infrastructures, l'aménagement des terrains de jeux et l'incitation des entreprises à investir à long terme plutôt que de suivre les tendances. Ce sont ces points que nous devons nous concentrer sur l'amélioration.

D'un point de vue plus large, l'augmentation des dépenses sportives des Vietnamiens reflète non seulement l'amélioration du niveau de vie, mais aussi l'évolution du sport professionnel : il n'est plus seulement une activité secondaire, mais une composante essentielle de la vie. Parallèlement, une base sportive de masse solide constitue également un tremplin pour le développement du sport professionnel, visant à conquérir de hautes performances lors de grands tournois régionaux, continentaux et mondiaux tels que les Jeux d'Asie du Sud-Est, les Jeux asiatiques d'Asie du Sud-Est ou les Jeux olympiques.

Le développement du sport de masse ouvre de nombreuses perspectives d'exploitation économique. Aujourd'hui, le secteur du sport communautaire ne se limite pas aux secteurs traditionnels comme le commerce de vêtements et la mise à disposition d'aires de jeux, mais propose également de nombreux nouveaux services, adaptés au marché grâce au savoir-faire des entrepreneurs et des start-ups. Cependant, l'économie du sport au Vietnam n'a pas encore atteint son potentiel naturel ; elle peut encore exploser, offrant des opportunités de revenus à de nombreuses personnes . (suite)

Source : https://thanhnien.vn/kinh-te-the-thao-o-viet-nam-mo-vang-bi-bo-quen-nguoi-viet-bat-dau-chiu-chi-cho-the-thao-185250902191246538.htm