L'Union européenne demande aux géants de la technologie d'étiqueter le contenu généré par l'IA

Il s’agit de la dernière initiative de l’Union européenne pour lutter contre la désinformation, qui, selon les responsables de l’UE, a gagné en popularité ces dernières années, notamment suite à l’émergence des récentes technologies d’IA.

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« Les chatbots avancés comme ChatGPT sont capables de générer du contenu et des images complexes, avec des sources d'informations très crédibles, en quelques secondes seulement », a déclaré la vice-présidente de la Commission européenne, Vera Jourova, aux journalistes.

Elle a appelé les 44 entreprises qui ont signé le code de bonnes pratiques volontaire de l'UE à aider les utilisateurs à mieux identifier le contenu généré par l'IA. « L’étiquetage doit être fait maintenant et immédiatement », a-t-elle déclaré.

Les Big Tech devront-elles se conformer ?

En fait, les géants de la technologie ne sont pas obligés de se conformer à la dernière demande de Bruxelles et ils ne seront pas punis car le code de pratique est entièrement volontaire. En mai, Twitter s’est même retiré du code de bonnes pratiques de l’UE.

Mais en août prochain, la loi sur les services numériques de l'UE entrera en vigueur et exigera une modération majeure du contenu sur les plateformes des Big Tech, y compris Twitter.

La loi sur les services numériques obligerait les entreprises à être plus transparentes sur leurs algorithmes, à renforcer les processus pour empêcher la diffusion d’informations nuisibles et à interdire la publicité ciblée basée sur des données sensibles comme la religion ou l’orientation sexuelle.

Les entreprises qui enfreignent la nouvelle loi s'exposeront à des amendes pouvant atteindre 6 % de leur chiffre d'affaires annuel mondial et pourraient même se voir interdire d'opérer dans l'Union européenne.

Cela signifie que même si Twitter, Facebook ou TikTok peuvent être en mesure d'esquiver la dernière exigence de l'UE d'étiqueter immédiatement les images ou vidéos générées par l'IA, ils seront toujours condamnés à une amende s'ils les autorisent à apparaître sur leurs plateformes et enfreignent les nouvelles règles.

L'UE se lance dans une course au contrôle de l'IA

L’Union européenne élabore également d’autres lois pour réguler l’intelligence artificielle, appelées AI Act. Selon ce plan, certaines utilisations de l’IA seraient totalement interdites, comme la « notation sociale » et la reconnaissance faciale dans les espaces publics. Les propositions limiteraient également l’IA dans les domaines « à haut risque », notamment le recrutement et les transports publics.

Mais ces règles sont encore en cours d’élaboration et il faudra au moins deux ans avant qu’elles soient adoptées et entrent en vigueur. L’UE poursuit actuellement un certain nombre de mesures provisoires, notamment un nouveau code de conduite volontaire en matière d’IA et un « pacte sur l’IA » en vertu duquel les entreprises pourraient choisir de se conformer dès maintenant aux futures règles.

Hoang Ton (selon DW)

Source: https://www.congluan.vn/lien-minh-chau-au-yeu-cau-big-tech-gan-nhan-noi-dung-do-ai-tao-ra-post250519.html