Risque de perte de l'avantage des exportations de textiles et de chaussures : nécessité urgente de diversifier les marchés

Cette réalité pose un besoin urgent de diversifier les marchés et d’optimiser la chaîne d’approvisionnement en matières premières pour promouvoir le potentiel et accroître la compétitivité de l’industrie.

Production de vêtements d'exportation chez Garment Corporation 10 - JSC. *Photo : Nguyen Vinh*

Risque de perdre l'avantage

Selon Phan Thi Thanh Xuan, vice-présidente et secrétaire générale de l'Association vietnamienne du cuir, de la chaussure et du sac à main, l'industrie vietnamienne du cuir et de la chaussure se classe actuellement au troisième rang mondial en termes de capacité de production (après la Chine et l'Inde), avec une production de 1,4 milliard de paires en 2024 ; et au deuxième rang mondial en termes d'exportations (après la Chine), avec 1,3 milliard de paires. L'Amérique et l'Europe sont les deux principaux marchés d'exportation. Le Vietnam dispose de nombreux atouts pour développer son industrie du cuir et de la chaussure : il dispose d'une marque reconnue et est reconnu par ses partenaires pour son approvisionnement stable et sûr en chaussures de qualité moyenne à élevée. Autre atout : le Vietnam a signé 17 accords de libre-échange avec de nombreux pays, des travailleurs hautement qualifiés…

Cependant, le secteur risque de perdre ces avantages, car les coûts de main-d'œuvre continuent d'augmenter, ce qui impacte directement les bénéfices des entreprises. Cela peut également entraîner un déplacement de la chaîne d'approvisionnement vers d'autres pays offrant des coûts plus avantageux.

Les défis incluent la dépendance aux matériaux importés, en particulier aux matières premières, l’augmentation des barrières non tarifaires, les exigences en matière de production verte, de circularité et de réduction des émissions, etc.

L'entreprise est particulièrement dépendante des fluctuations du marché international, car 90 % de sa production de chaussures est destinée à l'exportation. Le risque de droits de douane américains a un impact majeur, car le Vietnam exporte vers ce pays, ce qui représente 40 % de sa production.

Avec les chaussures, les textiles et les vêtements sont également une industrie d'exportation clé avec un chiffre d'affaires de près de 44 milliards USD en 2024, les principales exportations vers le marché américain représentant 38,2 %, le Japon 10,5 %, la Chine et la Corée du Sud plus de 8 %... Les exportations de textiles et de vêtements au cours des 5 premiers mois de 2025 ont atteint 17,58 milliards USD, soit une augmentation de 9 % par rapport à la même période l'année dernière.

Cependant, l'industrie textile est également confrontée à un marché volatile en raison des conflits politiques , du protectionnisme, des changements dans les habitudes de consommation de la fast fashion à la mode durable, des normes du travail et de l'environnement...

Mise en place précoce du marché des matières premières

Face à la pression concurrentielle, aux fluctuations économiques mondiales et aux normes strictes du marché international, l'industrie du textile, de l'habillement et de la chaussure est confrontée à la nécessité d'accélérer sa restructuration, de l'amélioration de la capacité de production à l'expansion du marché.

Selon la vice-présidente et secrétaire générale de l'Association vietnamienne du cuir, des chaussures et des sacs à main, Phan Thi Thanh Xuan, il est urgent à l'heure actuelle de diversifier les marchés d'exportation, dans lesquels l'exploitation des marchés avec lesquels le Vietnam a signé des accords de libre-échange (ALE) est une solution efficace à long terme.

Selon les experts, pour tirer pleinement parti des accords de libre-échange, les entreprises doivent passer proactivement de la transformation au développement de produits, augmenter la valeur ajoutée, investir dans la production verte et se conformer aux normes techniques internationales.

En réponse à ces demandes, les associations des industries du textile, de l'habillement et de la chaussure ont recommandé aux bureaux commerciaux vietnamiens à l'étranger d'aider les entreprises à mener des recherches approfondies sur de nouveaux marchés afin de constituer des bases de données d'exportation et de les aider à entrer en contact avec des clients potentiels. De plus, l'optimisation de la chaîne de coûts, en particulier celle des matières premières, est considérée comme une solution importante pour préserver l'avantage du secteur.

De même, pour l'industrie textile, la solution fondamentale réside dans l'autosuffisance de notre pays en matière d'approvisionnement en matières premières. Notre pays doit donc se doter d'une stratégie visant à développer une industrie textile fortement localisée, attirant ainsi les investissements dans les tissus et la teinture. Si nous nous contentons de diversifier l'approvisionnement en matières premières en achetant massivement, les fluctuations du marché impacteront les entreprises textiles.

D'après la réalité du secteur, le président du conseil d'administration de la société par actions du groupe Giovani, Nguyen Trong Phi, a déclaré que l'introduction de modèles de costumes par les entreprises vietnamiennes est plus lente que celle d'autres pays, en partie à cause de la capacité à développer des modèles, et en partie à cause du manque de marchés de matières premières.

Par conséquent, M. Nguyen Trong Phi a proposé que les autorités mettent rapidement en place des mécanismes et des politiques visant à développer le marché des matières premières pour l'industrie du textile et de la chaussure, afin que les entreprises puissent être proactives et accélérer la production d'échantillons, améliorant ainsi leur compétitivité. De plus, il est nécessaire de construire un parc industriel spécialisé pour l'industrie textile et de la chaussure, ce qui permettrait aux entreprises de disposer de suffisamment de matières premières et de réduire les coûts de production.

Selon Tran Thu Quynh, chef du bureau commercial du Vietnam au Canada, pour maintenir la dynamique de croissance, les entreprises vietnamiennes doivent se tourner vers le développement de leurs propres marques, en se concentrant sur des segments de niche tels que la mode pour femmes d'âge moyen, la mode pour jeunes à faible revenu, les chaussures de sécurité, les vêtements en soie et la décoration intérieure... Participer activement aux foires et expositions internationales et avoir une présence physique dans les canaux de distribution aidera les entreprises à accéder plus efficacement au marché, à échapper progressivement à la dépendance au modèle de transformation traditionnel, construisant ainsi une compétitivité durable à long terme.

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