La musique vietnamienne dans le monde : nouvelles normes et nouveaux défis

Faire connaître la musique vietnamienne au monde est l'œuvre de jeunes artistes qui mènent de nombreux projets d'envergure, valorisant et diffusant des valeurs empreintes d'identité nationale. Bien que le chemin soit encore long et semé d'embûches, grâce aux temps forts du passé, le public vietnamien peut s'attendre à une certaine place de la musique vietnamienne à l'ère numérique.

Points forts impressionnants

« Au départ, j'ai regardé le clip de Bắc Bling, un titre vietnamien, simplement parce qu'il était très populaire. Puis je l'ai adoré, à la fois parce qu'il était bon et parce qu'il était très vietnamien. J'aime ce genre musical qui allie modernité et identité nationale. J'espère que vos prochains titres continueront de mettre en avant ces caractéristiques pour créer leur propre singularité », a déclaré M. Yuinatsume, un spectateur japonais, qui n'a pas hésité à faire l'éloge du clip de la chanteuse Hòa Minzy.

Maverick, un internaute brésilien, a écrit sur YouTube : « Un ami vietnamien m’a fait découvrir le clip de Bắc Bling . J’ai été conquis ! Le clip était vraiment réussi et impressionnant, intégrant des éléments culturels de votre pays de manière unique et pleine de fraîcheur. Cela a éveillé mon intérêt pour la culture vietnamienne. » Outre les compliments, de nombreuses vidéos courtes, « tracking the trend », montrant des internautes dansant et chantant sur la chanson, ont circulé sur les réseaux sociaux, envoyées par des spectateurs du monde entier.

MV Bac Bling de Hoa Minzy provoque la fièvre

Le clip vidéo « Bắc Bling » a été produit par Hòa Minzy en collaboration avec l'humoriste Xuân Hinh, le musicien Tuấn Cry et le producteur Masew. Il mêle des éléments folkloriques traditionnels à la musique électronique moderne. Le clip met en scène de nombreux sites et vestiges historiques et culturels typiques de Bắc Ninh, ainsi que la beauté emblématique du peuple vietnamien, à travers des exemples tels que les maisons communautaires, la coutume des dents noircies, la mastication du bétel et de la noix d'arec, etc. Le clip a remporté de nombreux prix internationaux prestigieux, notamment celui de Meilleur Clip Vidéo (Meilleur Début Mondial) et celui de Meilleure Chanson (Meilleur Début Mondial).

Fort du succès de Bac Bling, le concert « Sketch a rose in Saigon » de Ha Anh Tuan, donné récemment à The Global City (ville de Thu Duc, Hô Chi Minh-Ville), a non seulement attiré 20 000 spectateurs, mais a également marqué les esprits grâce à sa collaboration avec la légende mondiale du piano, Yiruma (Corée). Yiruma et Ha Anh Tuan ont notamment interprété « Dear, Memory », une chanson que Yiruma a composée spécialement pour l'artiste vietnamien. Bien qu'il ne s'agisse que d'un échange musical, ce moment a témoigné du respect d'un artiste de renommée internationale pour les artistes vietnamiens.

Auparavant, Ha Anh Tuan avait collaboré avec la légende de la world music Kitaro (Japon) lors du concert « The glorious horizon » . Pour la première fois sur une scène vietnamienne, les chansons populaires « Alone in the morning », « Spring » et « April is your lie », interprétées par Ha Anh Tuan, ont été arrangées et composées par Kitaro.

Redéfinir les nouvelles normes

Après son spectacle au Vietnam, Ha Anh Tuan a annoncé qu'il présenterait « Sketch a Rose » au Dolby Theatre (États-Unis), salle mythique où se déroule chaque année la cérémonie des Oscars, en octobre. Le chanteur a invité le public à porter l'ao dai vietnamien pour assister au concert. Auparavant, en 2024, Ha Anh Tuan avait déjà fait découvrir la musique vietnamienne à des salles de spectacle emblématiques du monde entier, comme l'Esplanade Theatre (Singapour) et l'Opéra de Sydney (Australie), devant près de 6 000 spectateurs. Son investissement important, son organisation rigoureuse et son professionnalisme ont ouvert la voie à de nombreux artistes vietnamiens.

Concert Sketch a Rose au Théâtre Esplanade (Singapour)

Avant Ha Anh Tuan et Hoa Minzy, de nombreux artistes vietnamiens ont collaboré avec des artistes internationaux, contribuant ainsi à faire connaître la musique vietnamienne au public mondial. Récemment, le jeune chanteur 7dnight (Ngo Tuan Dat) a connu un succès planétaire grâce à un clip de 30 secondes pour sa chanson « Khong Sa Ca », qui a dépassé le milliard d'écoutes. Hoang Thuy Linh, quant à elle, a produit le titre « See Tinh », qui a fait sensation dans de nombreux pays.

Son Tung M-TP a collaboré à deux reprises avec des stars internationales pour créer un véritable phénomène : avec Snoop Dogg sur « Give It To Me » et avec Mai Davika (Thaïlande) sur « Run Now » . Duc Phuc a collaboré avec le légendaire boys band 911 sur « I Accept It », un titre qui a fait sensation. La musique vietnamienne compte également plusieurs titres viraux à l’étranger, tels que : « Ghen Co Vy » (Erik, Min, Khac Hung) ; « De Come De Di » , « Thuy Trieu » (Quang Hung MasterD, Gulf Kanawut – star thaïlandaise) ; « Nga Tho », « Da Vu », « Ben Tren Tang Lau » (Tang Duy Tan), « Happy for You » (Vu, Lukas Graham – Danemark)...

La musique vietnamienne s'est toujours imposée sur le marché mondial sous forme de phénomène viral sur les réseaux sociaux, associé à un morceau court, entraînant et addictif, ou à une chorégraphie sur TikTok… On s'interroge d'ailleurs sur la véritable « vitalité » de ces chansons, car créer une tendance ne suffit pas. Des titres comme Bac Bling, Easy to Come, Easy to Go ou Thuy Trieu impressionnent le public international par leur mélodie intrinsèque, et non par la danse, car un extrait musical de 30 secondes est déjà un gage de succès.

À l'instar du projet musical Sketch A Rose de Ha Anh Tuan, régulièrement présenté dans les plus prestigieuses salles de concert du monde selon des normes d'organisation rigoureuses, des idées originales contribuent à forger la valeur d'une marque musicale. Pour aller plus loin dans l'exportation musicale et ne pas se contenter d'un petit nombre de titres appréciés comme produit indépendant, la qualité du produit musical doit être primordiale, au-delà de la stratégie, des efforts et du sérieux de l'artiste.

L'IFPI (Fédération internationale de l'industrie phonographique), représentant l'industrie mondiale du disque, a annoncé le lancement du classement officiel vietnamien à partir de fin janvier 2025. « Lost Connection » de Duong Domic est le premier titre à atteindre la première place.

Ceci, conjugué à des projets musicaux récents qui ont fait sensation, a amené le public vietnamien à réfléchir davantage à la place de la musique vietnamienne à l'ère numérique, sur la carte musicale mondiale actuelle.

TIEU TAN

Source : https://www.sggp.org.vn/nhac-viet-ra-the-gioi-tieu-chuan-va-thach-thuc-moi-post789376.html