Évolution du marché de la téléphonie au Vietnam en 2024

Arrêtez d'utiliser les téléphones 2G

À partir du 15 octobre 2024, le Vietnam a officiellement arrêté les ondes 2G, rendant inutilisables les téléphones « briques » qui ne prennent en charge que la 2G (également appelés 2G Only). Ce plan a été préparé depuis de nombreuses années et contribue à créer l’un des plus grands changements sur le marché de la téléphonie au Vietnam en 2024.

Selon le Département des télécommunications ( ministère de l'Information et des Communications ), début 2024, l'ensemble du pays comptait environ 18 millions d'abonnés 2G Only, mais au moment de la coupure du signal, moins de 1% d'entre eux n'avaient pas converti car ils ne pouvaient pas être contactés. Ainsi, l’ensemble du marché a vu des millions d’utilisateurs remplacer leurs téléphones, éliminant les appareils qui ne prennent en charge que la 2G.

L’arrêt des ondes 2G peut être considéré comme un événement qui aura un grand impact sur le marché de la téléphonie au Vietnam en 2024.

Le plan de coupure des ondes 2G se poursuivra après le 15 octobre 2024 car il existe encore un certain nombre d'abonnés utilisant d'anciens smartphones 3G et 4G qui ne sont pas compatibles avec la technologie VoLTE, ils dépendent donc toujours des ondes 2G pour passer des appels. D'ici septembre 2026, les opérateurs de réseau arrêteront officiellement toutes les connexions 2G, obligeant ce groupe de clients à passer à de nouveaux appareils pour assurer la communication.

Les ventes de téléphones 4G et 5G augmentent grâce à la feuille de route de l'arrêt de la 2G

Comme mentionné ci-dessus, l’arrêt des ondes 2G a créé une vague de conversion d’appareils mobiles d’environ 18 millions d’abonnés. Ces utilisateurs ont la possibilité d'acheter un téléphone basique, avec des boutons traditionnels mais prenant en charge la 4G, ou de passer à un smartphone milieu de gamme à bas prix.

De nombreux systèmes nationaux de vente au détail de téléphones mobiles estiment que les ventes de téléphones en 2024 connaîtront une croissance à deux chiffres par rapport à l'année dernière grâce au processus de transformation numérique. Le cabinet d'études de marché Counterpoint Research a rapporté que plus de 50 % des smartphones vendus au Vietnam au troisième trimestre 2024 se situaient dans le segment de prix inférieur à 5 millions de VND.

Les utilisateurs dépensent plus pour les téléphones haut de gamme

Outre l'augmentation soudaine des ventes dans le segment des smartphones à bas prix, les revenus continuent d'augmenter sur les étagères des appareils de milieu et haut de gamme. Cela montre que les utilisateurs sont prêts à dépenser davantage pour des lignes téléphoniques coûteuses après une longue période de « resserrement de la ceinture » en raison des impacts économiques après le Covid-19.

Le segment milieu de gamme est également confronté à une concurrence plus forte, notamment de la part des marques chinoises. En 2024, des entreprises telles que Vivo, Honor, Oppo, Xiaomi, Tecno... ont toutes lancé de nouveaux modèles de téléphones dans une gamme de prix allant de 6 à environ 15 millions de VND, offrant de nombreux choix aux consommateurs. Selon un représentant d'un détaillant mobile, le prix de vente moyen des smartphones en 2024 augmentera d'environ 10 à 15 %.

Les ventes de téléphones coûteux sont en hausse, ce qui montre que les utilisateurs sont prêts à dépenser plus pour des appareils haut de gamme

Les téléphones IA sont plus populaires

Si en 2023, l’IA (intelligence artificielle) était encore un concept sur lequel les fabricants étaient assez prudents lorsqu’ils évoquaient les smartphones, alors en 2024, cette technologie est devenue un facteur beaucoup évoqué pour attirer les utilisateurs. Une série de fabricants appliquent l'IA et étendent les capacités des téléphones, non seulement dans la photographie intelligente (traitement d'image, suppression d'arrière-plan, segmentation de scène), mais aident également les utilisateurs à traduire, rechercher intelligemment, améliorer les assistants virtuels...

Actuellement, les utilisateurs de téléphones de milieu de gamme coûtant plus de 10 millions de VND et les propriétaires de produits phares coûtant des dizaines de millions de VND peuvent expérimenter et profiter de la puissance de l'IA à différents niveaux. On s’attend également à ce que ce phénomène explose encore davantage en 2025.

Le marché des téléphones haut de gamme est en pleine effervescence

Le marché de la téléphonie au Vietnam est depuis de nombreuses années une « course à deux chevaux » entre Apple et Samsung. Cette situation pourrait changer dans un avenir proche, car de nombreuses autres marques commencent à revenir sur le segment des smartphones haut de gamme. En commençant par Xiaomi avec le modèle 14 Ultra, marquant la première fois que ce fabricant a apporté la ligne Ultra au Vietnam.

Sony continue avec la prochaine génération de produit phare appelée Xperia 1 VI. Oppo revient également après 2 ans d'absence avec le duo Find X8 Pro et Find X8. Honor est « entré » sur le marché haut de gamme avec le modèle de téléphone pliable Magic V3. Pendant ce temps, une autre marque, Nothing Phone, bien qu'elle n'ait pas encore de représentant au Vietnam, a réussi à lancer son Nothing Phone 2 haut de gamme sur le marché vietnamien par l'intermédiaire d'un agent de vente au détail de téléphones mobiles national.

Source : https://thanhnien.vn/nhung-thay-doi-cua-thi-truong-dien-thoai-viet-nam-trong-nam-2024-185241225113654451.htm