Les super courts métrages chinois continuent d'accroître leur part de marché

La production du film « À la poursuite de sa femme, mais en échec ».

Fatsya, une utilisatrice indonésienne, affirme pouvoir regarder une mini-série de 77 épisodes en continu en une à deux heures, et qu'en 2024, elle regardera plus de 50 mini-séries chinoises. Bradley, une utilisatrice américaine, quant à elle, confie passer la quasi-totalité de sa pause déjeuner à regarder des mini-séries chinoises. En effet, les mini-séries créent de nouvelles habitudes, non seulement pour le public chinois, mais aussi dans de nombreuses régions du monde.

Les films ultracourts génèrent d'énormes revenus pour le marché cinématographique chinois. Les statistiques montrent qu'en 2024, leurs recettes ont atteint environ 6,8 milliards de dollars en Chine, dépassant pour la première fois le box-office. Parallèlement, sur le marché international, les films ultracourts ont généré des recettes atteignant environ 96 milliards de dollars. Le marché américain a contribué à hauteur de 60 % au total des recettes internationales, certains films ultracourts ayant généré des recettes supérieures à 10 millions de dollars. Par exemple, le film ultracourt « Forbidden Desires : Alpha's Love » a généré plus de 10 millions de dollars aux États-Unis.

Pour expliquer le succès des courts métrages, les analystes soulignent la richesse de leurs thèmes : romance, psychologie, fantastique, historique, horreur, policier… répondant ainsi aux besoins variés des spectateurs. De plus, le film est court et facile à regarder sur une plateforme en ligne, permettant aux utilisateurs de le visionner où qu'ils soient. Le prix du visionnage est abordable : les 10 premiers épisodes sont gratuits et un léger supplément est requis pour la suite. De plus, le modèle payant propose de nombreuses formules : forfait, bonus VIP ou visionnage sans publicité. Pour les films destinés au marché mondial, des sous-titres ou un doublage sont proposés. Le coût total pour visionner l'intégralité de la série est généralement compris entre 10 et 20 USD.

Selon les experts, le marché des ultra-courts métrages devrait atteindre environ 14 milliards de dollars d'ici 2027. L'industrie chinoise de la production de ce type de films est donc très développée. Chaque année, des milliers de films sont tournés. Plus précisément, Hengdian World Studios en compte environ 1 500. Selon une analyse de Variety, la production d'un ultra-court métrage chinois ne prend que 7 à 10 jours, avec un budget d'environ 41 000 à 69 000 dollars. Grâce à ce faible budget et à la rapidité du processus de production, les équipes de production peuvent facilement réaliser des films expérimentaux et filtrer rapidement le contenu en fonction des goûts du public, ce qui rend les ultra-courts métrages attractifs. Par exemple, le film « Chasing His Wife, But Failing » compte 55 épisodes de 1 à 2 minutes chacun, pour un budget d'environ 53 000 dollars et a été tourné en 4 jours.

Au départ, la production de films ultra-courts était réservée aux amateurs, aux jeunes cinéastes disposant de petits budgets. Mais la croissance du marché du film ultra-court a attiré de nombreuses grandes sociétés. Kuaishou, BiliBili, Tencent Holdings, DramaBox, ShortTV, GoodShort, FlexTV, Douyin… ont toutes investi massivement dans la production de films ultra-courts. De plus, de nombreuses unités ont également développé des connexions avec le marché international. Certaines sociétés chinoises ont ouvert des centres de production en Thaïlande et aux Philippines, ainsi que des filiales aux États-Unis, afin de coopérer avec les acteurs locaux et de produire des contenus adaptés aux goûts locaux. Le directeur Yu Honglin, de la société de production Mofang, a déclaré : « Autrefois, les films ultra-courts n'étaient que des produits de mauvaise qualité. Mais aujourd'hui, les grandes sociétés de production ont pris conscience de leur potentiel et investissent pour améliorer la qualité. Elles acceptent les investissements, les collaborations avec les plateformes et les acteurs célèbres pour produire de meilleurs films. »

BAO LAM
(Compilé à partir de Variety, Nikkei Asia, The Economist, Bloomberg)

Source : https://baocantho.com.vn/phim-sieu-ngan-trung-quoc-tiep-tuc-mo-rong-thi-phan-a186300.html