Samsung au bord de la crise

Samsung est confronté à une crise imminente alors que les ventes de smartphones chutent, qu'il est dépassé par SK Hynix dans le secteur des puces mémoire et que les bénéfices de sa division semi-conducteurs chutent de 40 % sur un an.

Un règne de 12 ans sur l'industrie des smartphones ébranlé

Le géant technologique sud-coréen a été l'un des cinq seuls fabricants mondiaux de smartphones à voir ses expéditions diminuer au troisième trimestre de cette année, perdant des parts de marché au profit de son rival de longue date Apple et de ses rivaux chinois.

Selon IDC, la part de marché mondiale de Samsung au troisième trimestre est passée de 21 % à 18 % en glissement annuel, l'avance sur Apple se réduisant à seulement 0,6 %.

Les analystes estiment que le bénéfice d'exploitation de la division smartphones de la société a chuté jusqu'à 30 %.

« L'activité smartphones de Samsung est en baisse », a déclaré Park Kang-ho, analyste chez Daishin Securities. « L'entreprise espérait que les téléphones pliables lui donneraient un avantage sur Apple, mais la réaction des consommateurs a été mitigée. Aujourd'hui, les entreprises chinoises accélèrent la production de téléphones à clapet pour conquérir des parts de marché. »

Les concurrents comblent l'écart avec Samsung en termes de parts de marché des smartphones. Source : IDC

Le règne de 12 ans de Samsung en tant que premier fabricant mondial de smartphones en termes de ventes a pris fin l'année dernière, lorsque Apple a temporairement pris la première place, avant que le conglomérat sud-coréen ne reprenne la première place au premier trimestre de cette année.

Cependant, le groupe de recherche TechInsights a déclaré que les nouvelles fonctionnalités d'intelligence artificielle d'Apple pourraient aider la « maison Apple » à surpasser Samsung l'année prochaine.

De plus, les concurrents chinois connaissent eux aussi une forte croissance. « Les marques chinoises sont devenues beaucoup plus compétitives, non seulement en termes de prix, mais aussi en termes de fonctionnalités », a déclaré un employé de Samsung au sein de la division smartphones.

Samsung a été un pionnier dans le segment des téléphones pliables, mais a cédé la première place plus tôt cette année à son rival chinois Huawei, qui détenait 27,5 % des parts de marché des téléphones pliables au deuxième trimestre, contre 16,4 % pour Samsung, selon IDC.

Samsung perd sa première place sur le marché des smartphones pliables au profit de Huawei. Source : Counterpoint Research

Bien que les téléphones pliables ne représentent que 1,2 % du marché mondial des smartphones, ils constituent le segment qui connaît la croissance la plus rapide dans un secteur relativement stagnant.

Le retard dans la fabrication des semi-conducteurs se poursuit

Les difficultés rencontrées par l'entreprise asiatique dans le secteur des smartphones surviennent à un moment crucial. L'entreprise a été frappée par une série de revers dans sa division semi-conducteurs, qui représente 60 % du bénéfice d'exploitation de Samsung.

Le directeur de la division des puces a présenté des excuses rares ce mois-ci, après avoir pris encore plus de retard sur son petit rival SK Hynix dans le développement de puces mémoire avancées pour le matériel lié à l'IA.

« Samsung est confronté à des problèmes structurels croissants dans la plupart des secteurs qu'il dominait autrefois, des puces aux smartphones et aux écrans, en raison de sa complaisance et de sa bureaucratie », a déclaré Park Ju-geun, directeur du groupe de recherche Leaders Index, basé à Séoul.

Le groupe coréen est également loin derrière TSMC en termes de capitalisation. Photo : Bloomberg

Les observateurs affirment que de nombreux problèmes rencontrés dans les différentes divisions du conglomérat sont interdépendants, notant que Samsung pourrait être contraint de passer aux puces mobiles de son concurrent Qualcomm dans son prochain produit phare Galaxy S25 en raison d'une production inférieure aux prévisions de ses processeurs internes Exynos.

Début octobre, la société a reconnu des retards dans la production de ses puces HBM de dernière génération, peu de temps après que SK Hynix a annoncé avoir commencé la production de masse.

Pendant ce temps, son rival Micron Technology Inc. intensifie également ses efforts dans le domaine du HBM et a signalé une forte demande pour ses produits.

Les investisseurs se débarrassent des actions Samsung. Photo : Bloomberg

Samsung « perd son leadership technologique dans le secteur des semi-conducteurs », a déclaré Young Jae Lee, directeur principal des investissements à Londres pour l'équipe à dividendes élevés de Pictet Asset Management.

« Il est très difficile de regagner le leadership technologique à court terme », a-t-il déclaré, ajoutant que l'entreprise a réduit sa participation dans Samsung.

Samsung a promis une refonte pour regagner en compétitivité, mais les gestionnaires de fonds tels que Pictet Asset Management et Janus Henderson Investors SP ne croient pas qu'un tel changement soit imminent.

Les investisseurs étrangers ont vendu pour environ 10,7 milliards de dollars d'actions de sociétés sud-coréennes sur une base nette depuis fin juillet.

(Selon FT, CNBC, Bloomberg)

En raison du déclin de son activité, Samsung s'apprête à procéder à une importante réforme de son personnel . Une source du Korea Herald a révélé que Samsung Electronics procéderait à une importante réforme de son personnel à la fin de l'année, entraînant le licenciement d'environ 30 % des directeurs.

Source : https://vietnamnet.vn/samsung-electronics-dung-truoc-bo-vuc-cuoc-khung-hoang-2337395.html