Shein, une marque de mode à bas prix en difficulté, son président écrit une « lettre du cœur »

(Dan Tri) - Le président exécutif Shein a affirmé que la croissance de l'entreprise reste forte malgré la fin par les États-Unis de leur politique d'exemption de taxes pour les colis de faible valeur en provenance de Chine et l'augmentation des taxes à l'importation.

Shein prévoit une introduction en bourse (IPO) à Londres, mais la décision du président américain Donald Trump d'abolir la politique « de minimis » — qui exemptait les marchandises chinoises d'une valeur inférieure à 800 dollars de droits d'importation — a suscité des inquiétudes quant au modèle économique de l'entreprise.

Certains analystes estiment que Shein et son concurrent Temu, propriété de PDD Holdings, seront contraints d'augmenter leurs prix.

Rassurer les investisseurs

Selon Reuters , la lettre de M. Donald Tang, président exécutif de Shein, vise à rassurer les investisseurs sur le fait que Shein, une marque célèbre pour ses robes à 10 dollars ou ses baskets à 15 dollars, maintiendra son avantage concurrentiel sur le marché très concurrentiel de la mode à bas prix aux États-Unis, le plus grand marché de l'entreprise.

« Au moment où j’écris ces lignes, malgré les difficultés récentes, notre croissance reste soutenue, grâce à notre capacité à proposer constamment une large gamme de produits de mode et de style de vie à des prix abordables », a écrit M. Donald Tang dans sa lettre.

Il a également souligné que Shein investit dans l'amélioration de sa chaîne d'approvisionnement afin d'accroître son efficacité et sa réactivité, ainsi que dans l'amélioration de ses systèmes logistiques afin de garantir des livraisons plus rapides et plus fiables.

Shein n'a pas répondu. La lettre de Donald Tang ne mentionnait ni chiffres de croissance ni informations financières précises.

Certains analystes affirment que Shein et Temu seront contraints d'augmenter les prix de leurs produits (Photo : Reuters).

Impact de la nouvelle politique fiscale américaine

Selon PitchBook, parmi les investisseurs de Shein figurent Sequoia Capital, General Atlantic, Declaration Partners, Brookfield et Claure Group. Ces investisseurs n'ont pas encore réagi à l'incident.

Reuters, citant trois sources proches du dossier, a indiqué que Shein devrait revoir à la baisse sa valorisation lors de son introduction en bourse à Londres, la ramenant à environ 50 milliards de dollars. La fin de la politique de « minimis », qui permet aux consommateurs américains d'éviter les droits d'importation sur la plupart de leurs achats Shein, était largement anticipée.

Cependant, le décret présidentiel a compliqué l'adaptation des chaînes d'approvisionnement internationales, entraînant des retards dus à l'engorgement des aéroports. M. Trump a depuis rétabli temporairement l'exemption et chargé le ministère du Commerce américain de trouver une solution alternative viable. On ignore combien de temps prendra ce processus.

Dans sa lettre, M. Tang a réaffirmé son soutien à une réforme politique « de minimis », une position qu'il avait rendue publique en juillet 2023. Il a déclaré qu'il soutenait depuis longtemps une réforme « de minimis » qui privilégie les consommateurs américains.

Source : https://dantri.com.vn/kinh-doanh/shein-thuong-hieu-thoi-trang-gia-re-chat-vat-chu-tich-viet-tam-thu-20250218151345455.htm