Shein, une marque de mode low cost en difficulté, son président écrit une « lettre du cœur »

(Dan Tri) - Le président exécutif Shein a affirmé que la croissance de l'entreprise reste forte malgré la fin par les États-Unis de leur politique d'exonération fiscale pour les colis de faible valeur en provenance de Chine et l'augmentation des taxes d'importation.

Shein prévoit une introduction en bourse (IPO) à Londres, mais la décision du président américain Donald Trump d'abandonner la politique « de minimis » - qui exemptait les marchandises chinoises d'une valeur inférieure à 800 dollars de droits d'importation - a suscité des inquiétudes quant au modèle économique de l'entreprise.

Certains analystes estiment que Shein et son rival Temu, détenu par PDD Holdings, seront contraints d'augmenter leurs prix.

Rassurer les investisseurs

Selon Reuters , la lettre de M. Donald Tang, président exécutif de Shein, vise à rassurer les investisseurs sur le fait que Shein, une marque célèbre pour ses robes à 10 dollars ou ses baskets à 15 dollars, maintiendra son avantage concurrentiel sur le marché féroce de la mode à bas prix aux États-Unis, le plus grand marché de l'entreprise.

« Au moment où j'écris ces lignes, malgré les défis récents, notre croissance reste forte, tirée par notre capacité à proposer en permanence une large gamme de produits de mode et de style de vie à des prix abordables », a écrit M. Donald Tang dans la lettre.

Il a également souligné que Shein investit dans l’amélioration de la chaîne d’approvisionnement pour augmenter l’efficacité et la réactivité, ainsi que dans l’amélioration des systèmes logistiques pour garantir des livraisons plus rapides et plus fiables.

Shein n'a pas répondu. La lettre de Donald Tang ne mentionnait pas de chiffres de croissance ni d'informations financières spécifiques.

Certains analystes estiment que Shein et Temu seront contraints d'augmenter les prix de leurs produits (Photo : Reuters).

Impact de la nouvelle politique fiscale américaine

Selon PitchBook, les investisseurs de Shein incluent Sequoia Capital, General Atlantic, Declaration Partners, Brookfield et Claure Group. Ces investisseurs n'ont pas encore réagi à l'incident.

Reuters , citant trois sources proches du dossier, a indiqué que Shein devrait réduire sa valorisation lors de son introduction en bourse à Londres à environ 50 milliards de dollars. La fin de la politique de minimis, qui permet aux consommateurs américains d'éviter les droits de douane sur la plupart des achats Shein, était largement attendue.

Cependant, le décret a compliqué l'adaptation des chaînes d'approvisionnement internationales, entraînant des retards liés à l'accumulation de colis dans les aéroports. M. Trump a depuis rétabli temporairement l'exemption et chargé le Département du Commerce des États-Unis de trouver une solution alternative viable. La durée de ce processus reste indéterminée.

Dans la lettre, M. Tang a affirmé son soutien à la réforme de la politique « de minimis », un point de vue qu'il a rendu public en juillet 2023. Il a déclaré qu'il soutenait depuis longtemps une réforme « de minimis » qui donne la priorité aux consommateurs américains.

Source: https://dantri.com.vn/kinh-doanh/shein-thuong-hieu-thoi-trang-gia-re-chat-vat-chu-tich-viet-tam-thu-20250218151345455.htm