Vivre la marque : une tendance inévitable de la génération qui privilégie l'expérience et la qualité.

Le 20 novembre 2025, le Branded Living Summit 2025, première conférence approfondie sur les espaces de vie de marque au Vietnam, organisée par Masterise Homes, se tiendra à Hô Chi Minh-Ville. Cet événement réunira plus de 300 experts et leaders des secteurs de l'économie, de l'immobilier, du design, de l'exploitation et de l'art de vivre, et promet d'ouvrir un dialogue stratégique sur l'avenir des standards de vie de marque au Vietnam.

Báo Đại biểu Nhân dân•19/11/2025

Un changement radical dans le mode de vie urbain : quand l’expérience devient la nouvelle « mesure »

Au cours de la dernière décennie, le Vietnam a connu l'un des taux de croissance des revenus les plus rapides d'Asie. Son PIB par habitant est passé de 3 552 $ à environ 5 000 $, marquant ainsi son passage au groupe des pays à revenu intermédiaire supérieur ⁽¹⁾ . La classe moyenne devrait représenter plus de 50 % de la population d'ici 2035 (Banque mondiale) et la classe supérieure connaît une expansion rapide dans les grandes villes ⁽²⁾ .

Ce changement témoigne non seulement de la résilience économique , mais induit également une transformation profonde des modes de consommation et des choix de lieu de résidence des Vietnamiens. La mentalité consistant à « acheter pour avoir le nécessaire à vivre » cède progressivement la place à celle d'« acheter pour améliorer son niveau de vie », une tendance clairement visible dans tous les secteurs, de la mode à la gastronomie en passant par les services de loisirs.

L’évolution des mentalités et des comportements des consommateurs se reflète également dans l’immobilier, les acheteurs privilégiant de plus en plus les « expériences vécues » à la « propriété de biens ». Photo : Lumière Orient Pearl

Ce changement a également un impact direct sur le secteur immobilier. Les acheteurs modernes ne considèrent plus leur logement comme un simple investissement, mais comme un espace reflétant leur style de vie, leur personnalité et leurs goûts esthétiques. Si auparavant les critères de sélection privilégiaient le confort et les éléments essentiels, les attentes sont désormais plus élevées : design raffiné, identité propre, services professionnels et expérience de vie complète. Ils recherchent un équilibre entre confort, émotion et qualité, dans un budget raisonnable, mais avec une échelle de valeurs entièrement nouvelle.

Face à un besoin croissant d'expériences de vie enrichies, le marché est contraint d'évoluer : il ne s'agit plus seulement de vendre un appartement, mais de créer un cadre de vie complet, durable et harmonieux, répondant aux attentes toujours plus exigeantes de la nouvelle génération d'acheteurs. C'est ce qui redéfinit aujourd'hui les standards de la vie urbaine.

*Aujourd'hui, les consommateurs n'achètent pas seulement un appartement, mais aussi un cadre de vie riche en expériences. Photo : Masteri Park Place*

Commentant cette tendance, M. Mauro Gasparotti, directeur principal pour l'Asie du Sud-Est chez Savills Hotels, a déclaré : « Le marché de l'immobilier de luxe au Vietnam entre dans une période de profonde transformation, les acheteurs privilégiant de plus en plus les expériences personnelles et un niveau de vie plus élevé. La transmission du patrimoine aux jeunes générations stimule également la demande de produits diversifiés, distinctifs et emblématiques. À l'échelle mondiale, une tendance similaire se dessine, l'immobilier de luxe demeurant un placement important, contribuant à préserver et à accroître la valeur du patrimoine sur plusieurs générations. »

Sommet Branded Living 2025 : Le forum ouvre de nouvelles perspectives sur les normes de vie de marque au Vietnam

Le Branded Living Summit 2025 offre une analyse approfondie des normes de marque dans l'immobilier, révélant que la demande d'expériences de vie améliorées se développe au sein de nombreux groupes de consommateurs, et non plus seulement chez la clientèle traditionnellement aisée. Ce phénomène témoigne de l'entrée du marché dans une phase de diversification des besoins et des attentes.

Pionnière du développement immobilier de marque au Vietnam, Masterise Homes a rapidement perçu ce besoin et identifié la nécessité d'un forum international pour favoriser les échanges d'idées, partager l'expertise et façonner les futurs standards de vie grâce à des perspectives stratégiques. Le Branded Living Summit 2025 – Conférence annuelle sur les espaces de vie de marque au Vietnam, organisée par Masterise Homes en partenariat avec Savills Hotels – marquera une première au Vietnam : une conférence prestigieuse et approfondie sur les espaces de vie de marque, pilotée par une marque immobilière internationale de renom.

Cet événement réunit un certain nombre d'experts économiques, de promoteurs immobiliers et de chefs d'entreprise issus de grands groupes d'architecture et d'hôtellerie tels que : Group GSA, Vietyatcht, Unios, Brand&Co, Lumina Wellbeing, Baumschlager Eberle Architeken, CMV Architects, OrcheStars, ... Le Branded Living Summit offrira des perspectives multidimensionnelles, une analyse macroéconomique et un partage précieux d'informations sur les stratégies immobilières de luxe, les profils des clients des classes moyennes et supérieures au Vietnam, les tendances du marché en 2026, et plus particulièrement sur le segment de l'immobilier de luxe.

Dans le même temps, la conférence a également abordé les avantages concurrentiels et les moteurs de croissance du Vietnam dans un contexte de demande croissante de produits et de services liés aux nouveaux modes de vie, stimulée par la croissance économique, la transformation numérique, les tendances en matière de durabilité et le désir d'accéder à un niveau de vie élevé.

Au cours de la dernière décennie, Masterise Homes a été pionnière dans l'introduction du concept de « vie de marque » au Vietnam grâce à des projets de coopération avec des marques mondiales telles que Marriott, JW Marriott, Ritz-Carlton et Elie Saab, afin de créer un écosystème de marque complet, où chaque projet est une combinaison d'art, de technologie et de philosophie de vie humaniste.

Des projets emblématiques tels que Grand Marina Saigon, The Ritz-Carlton Residences, The Grand Hanoi ou Lumière Boulevard ont contribué à positionner le Vietnam sur la carte des destinations aux standards de vie internationaux, offrant des expériences enrichissantes aux résidents et aux clients.

Cette orientation a été encore renforcée lors du récent événement « Meet the Experts » auquel Masterise Homes a participé, où des experts internationaux ont reconnu que le marché évolue fortement vers une « pertinence locale », soulignant la nécessité de comprendre en profondeur la culture de vie locale, tout en maintenant les normes internationales.

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