Au cours des trois premiers mois de l’année, le Vietnam a accueilli plus de 6 millions de visiteurs internationaux, atteignant un niveau record sur une base trimestrielle. En 2024, le Vietnam accueillera 17,6 millions de visiteurs internationaux, dépassant Singapour avec 16,5 millions. Selon le Dr Bui Quoc Liem, professeur en communication professionnelle à l'Université RMIT, le tourisme vietnamien est confronté à un tournant important. L’industrie du tourisme devrait concentrer sa nouvelle stratégie d’attraction des visiteurs sur les produits culturels populaires.
« Dans le contexte de la concurrence touristique mondiale, le Vietnam doit exploiter efficacement le cinéma et la musique comme des outils de soft power », a déclaré M. Liem, expliquant que le soft power est la capacité d'influencer par l'attraction et la persuasion plutôt que par la coercition, jouant un rôle clé dans la formation de l'attrait mondial d'un pays.
Pour amplifier davantage son attrait et établir des liens plus étroits avec les visiteurs du monde entier, le tourisme vietnamien devrait se tourner vers les industries de la musique et du cinéma comme nouvelles exportations culturelles clés.
Au cours des deux ou trois dernières années, de nombreux produits musicaux et cinématographiques vietnamiens ont créé un effet d’entraînement au-delà des frontières. La chanson « See Tinh » de l'album LINK (2023) de Hoang Thuy Linh est devenue mondialement célèbre grâce à des vidéos de danse de reprise vues à des millions de reprises sur TikTok. Yena, ancienne membre du groupe de filles coréen IZ*ONE, a dansé sur « See Tinh » sur un bateau-panier lors d'un voyage à Hoi An. De nombreux touristes coréens et chinois au Vietnam connaissent également la danse et la mélodie de cette chanson.
Le clip "Bac Bling" de la chanteuse Hoa Minzy a atteint 196 millions de vues après 3 mois de sortie. Ce clip a fait forte impression sur le marché international, entrant dans le top 5 et le top 10 des charts musicaux dans des pays comme l'Australie, le Japon, Singapour et la Corée. Le magazine Nikkei du Japon a commenté que le MV avait réussi à contribuer à la diffusion de la beauté culturelle et de la vitalité de la région de Bac Ninh. Sur son TikTok personnel, le 26 mars, le Premier ministre singapourien Laurence Wong a publié une courte vidéo sur sa visite au Vietnam, sur le remix de Bac Bling, attirant plus de 300 000 likes.
Après le succès du MV avec des centaines de millions de vues, Bac Ninh ouvre une visite gratuite tous les samedis et dimanches, incluant des destinations apparaissant dans « Bac Bling ». Le Département de la Culture, des Sports et du Tourisme de la province de Bac Ninh a déclaré que les visites gratuites sont complètes, avec environ 400 à 500 personnes inscrites chaque semaine. Le nombre de visiteurs en dehors du programme gratuit a également augmenté.
L'expert en tourisme de l'Université RMIT a déclaré que le Vietnam était également en passe de devenir une destination attrayante pour les festivals de musique internationaux. Le festival de musique qui se tiendra au stade My Dinh en juin prochain avec la participation d'artistes célèbres tels que G-Dragon et CL fait sensation sur les réseaux sociaux. Ho Chi Minh-Ville est la destination de la tournée mondiale du groupe de musique coréen Baby Monster - un groupe de la même société de management que Blackpink. Auparavant, de nombreuses superstars internationales américano-britanniques telles que Charlie Puth, Imagine Dragons et Maroon 5 sont venues au Vietnam pour se produire lors d'événements musicaux dans des destinations touristiques célèbres telles que Nha Trang et Phu Quoc.
Pour positionner le Vietnam comme un pôle dynamique de tourisme musical, les autorités doivent soutenir activement l’organisation et la promotion d’événements musicaux diversifiés, des spectacles de pop contemporaine aux performances de musique traditionnelle. Créer un calendrier d’événements musicaux à travers le pays et les promouvoir à l’international pourrait attirer un nouveau segment de touristes – des mélomanes désireux de découvrir de première main la scène musicale dynamique du Vietnam. Investir dans les infrastructures pour soutenir les événements de grande envergure et simplifier les processus de visa pour les visiteurs internationaux renforceront encore cet attrait.
Selon M. Liem, les agences de gestion du tourisme doivent déployer de manière proactive des campagnes de marketing numérique, positionnant les tournages de films et les événements musicaux comme des destinations attrayantes. Les stratégies pourraient inclure la production de contenu en coulisses, la promotion des artistes et des festivals V-pop par le biais de publicités ciblées et la collaboration avec des KOL mondiaux pour présenter les produits culturels vietnamiens.
Un autre moyen de présenter la culture et les paysages vietnamiens au monde est le cinéma. Le phénomène du tourisme cinématographique est devenu bien établi dans de nombreux autres pays, avec d’innombrables visiteurs attirés par des lieux réels représentés dans des films et des émissions de télévision populaires. Le Dr Bui Quoc Liem estime que le Vietnam peut s'inspirer de la Corée du Sud, un maître mondial dans l'utilisation de séries télévisées et de films pour attirer les touristes vers les lieux de tournage, en créant des circuits et des expériences spécialisés.
L'exemple le plus récent est le film « When Life Gives You Tangerines », sorti en mars, qui a attiré l'attention du public asiatique. Les responsables du tourisme de Jeju ont déclaré que le nouveau film contribuerait à relancer le tourisme local et prévoyaient une augmentation du nombre de visiteurs internationaux après trois années consécutives de déclin (2022-2024). Profitant de l'effet viral, l'Organisation de promotion du tourisme de Jeju (JTO) promeut des visites sur la célèbre île, en découvrant les destinations apparaissant dans le film.
« Le Vietnam a besoin d’une coopération plus étroite entre l’industrie cinématographique et l’industrie du tourisme », a déclaré M. Liem. Le ministère de la Culture, des Sports et du Tourisme peut aider à trouver des lieux de tournage, à fournir et à promouvoir des incitations pour le tournage au Vietnam et à développer des forfaits touristiques mettant en valeur les lieux présentés dans les films. La promotion des films vietnamiens à vocation internationale dans les festivals de cinéma mondiaux et via les plateformes de streaming constitue une forme puissante de promotion touristique.
Selon l'expert en tourisme Nguyen Chau A, directeur général d'Oxalis Adventure, pour exploiter les films à des fins touristiques, il faut un programme national de parrainage ou des entreprises soutenant des projets de films associés à la promotion de la destination. Les gouvernements locaux ou les fonds touristiques peuvent parrainer des activités telles que des courtes vidéos, des lancements de films et des événements de promotion du tourisme.
Lorsqu'elles sont sponsorisées, les images et les informations filmées peuvent être utilisées pour créer des produits touristiques. L'exploitation du plateau de tournage dépend des droits d'auteur et du financement, mais il est possible de tirer profit des activités entourant le film. Il est important que l’industrie du tourisme élabore de manière proactive des produits et du contenu promotionnel en parallèle avec les films. Les leçons tirées du film « Kong : Skull Island » (2017) montrent que si l’industrie du tourisme ne profite pas de la promotion, les touristes ne trouveront pas d’informations pour voyager, quelle que soit la popularité du film.
« Les films ne font que sensibiliser, attirer les touristes est la responsabilité de l'industrie du tourisme, pas de l'équipe de tournage », a déclaré M. A.
Source : https://baolaocai.vn/suc-manh-mem-de-du-lich-viet-hut-khach-quoc-te-post402086.html
![[Photo] Le Premier ministre Pham Minh Chinh préside une réunion sur la mise en œuvre du projet ferroviaire Lao Cai-Hanoi-Hai Phong.](https://vphoto.vietnam.vn/thumb/1200x675/vietnam/resource/IMAGE/2025/5/20/0fa4c9864f63456ebc0eb504c09c7e26)
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