Le soft power du tourisme vietnamien pour attirer les visiteurs internationaux

Le tourisme vietnamien devrait amplifier son influence mondiale à travers la musique et le cinéma, devenant ainsi un soft power pour promouvoir la culture et le paysage du pays, selon les experts.

Au cours des trois premiers mois de l'année, le Vietnam a accueilli plus de 6 millions de visiteurs internationaux, atteignant un record trimestriel historique. En 2024, le Vietnam accueillera 17,6 millions de visiteurs internationaux, dépassant Singapour avec 16,5 millions. Selon le Dr Bui Quoc Liem, maître de conférences en communication professionnelle à l'Université RMIT, le tourisme vietnamien traverse une période charnière. L'industrie touristique devrait axer sa stratégie sur les produits culturels populaires pour attirer de nouveaux visiteurs.

« Dans le contexte de la concurrence touristique mondiale, le Vietnam doit exploiter efficacement le cinéma et la musique comme des outils de soft power », a déclaré M. Liem, expliquant que le soft power est la capacité d'influencer par l'attraction et la persuasion plutôt que par la coercition, jouant un rôle clé dans la formation de l'attrait mondial d'un pays.

La star coréenne Yena porte un chapeau conique et danse sur de la musique vietnamienne lors de son voyage à Hoi An en 2023. Photo : Yena

Pour amplifier davantage son attrait et établir des liens plus étroits avec les visiteurs du monde entier, le tourisme vietnamien devrait se tourner vers les industries de la musique et du cinéma comme nouvelles exportations culturelles clés.

Ces deux ou trois dernières années, de nombreux films et musiques vietnamiens ont eu un retentissement international. La chanson « See Tinh », extraite de l'album LINK (2023) de Hoang Thuy Linh, est devenue mondialement célèbre grâce à des vidéos de reprises de chansons dansées qui ont cumulé des millions de vues sur TikTok. Yena, ancienne membre du girls band coréen IZ*ONE, a un jour dansé sur « See Tinh » sur un bateau-panier lors d'une excursion à Hoi An. De nombreux touristes coréens et chinois au Vietnam connaissent également la danse et la mélodie de cette chanson.

Le clip « Bac Bling » de la chanteuse Hoa Minzy a atteint 196 millions de vues trois mois après sa sortie. Ce clip a fait forte impression à l'international, entrant dans le top 5 et le top 10 des classements musicaux dans des pays comme l'Australie, le Japon, Singapour et la Corée du Sud. Le magazine japonais Nikkei a commenté que le clip avait réussi à faire connaître la beauté culturelle et la vitalité de la région de Bac Ninh. Le 26 mars, le Premier ministre singapourien Laurence Wong a publié sur son compte TikTok personnel une courte vidéo relatant sa visite au Vietnam, créée sur fond de remix de Bac Bling, attirant plus de 300 000 mentions « J'aime ».

Hoa Minzy recrée la procession sur la digue du lac Xa à bord du MV Bac Bling. Photo : NVCC

Suite au succès du clip vidéo, qui a été vu des centaines de millions de fois, Bac Ninh a lancé des visites gratuites tous les samedis et dimanches, incluant des destinations figurant dans « Bac Bling ». Le Département de la Culture, des Sports et du Tourisme de la province de Bac Ninh a indiqué que les visites gratuites affichaient complet, avec environ 400 à 500 inscriptions chaque semaine. Le nombre de visiteurs extérieurs au programme gratuit a également augmenté.

Selon un expert en tourisme de l'Université RMIT, le Vietnam est également en passe de devenir une destination attractive pour les festivals de musique internationaux. Le festival organisé au stade My Dinh en juin, avec la participation d'artistes célèbres tels que G-Dragon et CL, suscite l'engouement sur les réseaux sociaux. Hô-Chi-Minh-Ville accueille la tournée mondiale du groupe coréen Baby Monster, dont le groupe est géré par la même société que Blackpink. Par le passé, de nombreuses superstars internationales venues des États-Unis et du Royaume-Uni, telles que Charlie Puth, Imagine Dragons et Maroon 5, se sont produites au Vietnam lors d'événements musicaux dans des destinations touristiques renommées comme Nha Trang et Phu Quoc.

Pour positionner le Vietnam comme un pôle dynamique du tourisme musical, les autorités devraient soutenir activement l'organisation et la promotion d'événements musicaux diversifiés, des concerts de pop contemporaine aux concerts de musique traditionnelle. Développer un calendrier d'événements musicaux à travers le pays et le promouvoir à l'international pourrait attirer un nouveau segment de touristes : les mélomanes désireux de découvrir la scène musicale dynamique du Vietnam. Investir dans les infrastructures pour accueillir des événements de grande envergure et simplifier les procédures de visa pour les visiteurs internationaux renforceraient encore cet attrait.

Imagine Dragons s'est produit lors d'un festival de musique organisé à Hô-Chi-Minh-Ville fin 2024, attirant 20 000 spectateurs nationaux et internationaux. Photo : Thanh Tung

Selon M. Liem, les agences de gestion touristique doivent déployer proactivement des campagnes de marketing numérique, positionnant les tournages de films et les événements musicaux comme des destinations attractives. Ces stratégies pourraient inclure la production de contenu en coulisses, la promotion des artistes et des festivals V-pop par le biais de publicités ciblées, et la collaboration avec des leaders d'opinion internationaux pour présenter les produits culturels vietnamiens.

Le cinéma est un autre moyen de faire connaître la culture et les paysages vietnamiens au monde. Le tourisme cinématographique est un phénomène bien établi dans de nombreux autres pays, attirant d'innombrables touristes vers des lieux réels représentés dans des films et séries télévisées populaires. Le Dr Bui Quoc Liem estime que le Vietnam peut s'inspirer de la Corée du Sud, maître mondial dans l'art d'exploiter les séries télévisées et les films pour attirer les touristes vers les lieux de tournage, en créant des circuits et des expériences sur mesure.

L'exemple le plus récent est le film « When Life Gives You Tangerines », sorti en mars, qui a attiré l'attention du public asiatique. Des représentants de l'industrie touristique de Jeju ont déclaré que le nouveau film avait contribué à la relance du tourisme local et prévoyaient une augmentation du nombre de visiteurs internationaux après trois années consécutives de déclin (2022-2024). Profitant de cet effet d'entraînement, l'Organisation de promotion du tourisme de Jeju (JTO) a promu des itinéraires pour visiter la célèbre île et découvrir les destinations présentées dans le film.

« Le Vietnam a besoin d'une coopération plus étroite entre les industries du cinéma et du tourisme », a déclaré Liem. Le ministère de la Culture, des Sports et du Tourisme peut aider à trouver des lieux de tournage, proposer et promouvoir des mesures incitatives pour les tournages au Vietnam, et développer des forfaits touristiques mettant en valeur les lieux de tournage. La promotion des films vietnamiens à vocation internationale lors de festivals internationaux et sur les plateformes de streaming constitue un puissant moyen de promotion touristique.

Selon Nguyen Chau A, expert en tourisme et directeur général d'Oxalis Adventure, pour exploiter les films à des fins touristiques, il est nécessaire de mettre en place un programme national de parrainage ou de soutenir des projets cinématographiques liés à la promotion d'une destination. Les collectivités locales ou les fonds touristiques peuvent sponsoriser des activités telles que des courts métrages et des lancements de films intégrés à des présentations touristiques.

Lorsqu'elles sont sponsorisées, les images et les informations du film peuvent être utilisées pour créer des produits touristiques. L'exploitation du décor du film dépend des droits d'auteur et du financement, mais les activités qui l'entourent peuvent être utilisées. Il est important que l'industrie du tourisme développe proactivement des produits et du contenu promotionnel en parallèle du film. Les enseignements tirés du film « Kong : Skull Island » (2017) montrent que si l'industrie du tourisme n'en tire pas parti pour sa promotion, les touristes ne trouveront pas d'informations pour voyager, quelle que soit la popularité du film.

« Les films ne font que sensibiliser, attirer les touristes est la responsabilité de l'industrie du tourisme, pas de l'équipe de tournage », a déclaré M. A.

Selon vnexpress.net

Source : https://baolaocai.vn/suc-manh-mem-de-du-lich-viet-hut-khach-quoc-te-post402086.html