Comment accroître la compétitivité des marques textiles vietnamiennes sur le marché international ?

Malgré son statut de l'un des principaux pays exportateurs de textile, avec un chiffre d'affaires annuel de plusieurs dizaines de milliards de dollars américains, les marques vietnamiennes peinent encore à se faire une place sur la scène textile mondiale. Comment accroître leur compétitivité ?

Tăng sức cạnh tranh của thương hiệu dệt may Việt trên thị trường quốc tế bằng cách nào?

Les marques vietnamiennes peinent encore à se faire une place sur la scène textile mondiale. Comment accroître leur compétitivité ? (Source : Journal de l’industrie et du commerce)

Comme la plupart des produits sont traités avec des étiquettes et des marques étrangères, les consommateurs internationaux , lorsqu'on les interroge, ne connaissent pas les marques textiles vietnamiennes.

Concernant la qualité des produits textiles et vestimentaires vietnamiens, les importateurs estiment qu'ils ont réalisé de nombreux progrès techniques, pratiquent des prix raisonnables et répondent aux exigences des différents segments de consommateurs sur les marchés d'exportation.

Cependant, la plupart des nouveaux produits ciblent les classes moyennes et les consommateurs à faibles revenus. Malgré une conception, un modèle et un style plus novateurs, ils restent inférieurs aux produits de mode concurrents. Pour conquérir progressivement le segment haut de gamme, les entreprises doivent impérativement améliorer la qualité de leurs produits ; ce n’est qu’à cette condition qu’elles pourront s’imposer durablement sur un marché de plus en plus interconnecté, tant au niveau régional que mondial.

D'après les experts, outre notre forte dépendance aux matières premières étrangères, nous souffrons également de lacunes en matière de tissage, de teinture, de finition et de conception. De nombreuses marques vietnamiennes, pourtant réputées sur le marché intérieur, ne peuvent être exportées sous la même marque à l'international, ce qui limite leur valeur ajoutée.

Actuellement, l'industrie textile vietnamienne occupe une position en retrait dans la chaîne de valeur mondiale. Si nous prenons l'initiative en matière d'approvisionnement en matières premières et que nous valorisons la conception, nous pourrons assurément créer une forte plus-value.

Il est donc temps pour les entreprises du secteur textile et de l'habillement de se doter d'une stratégie visant à bâtir des marques fortes et à développer des valeurs de marque afin d'accroître leur compétitivité sur le marché. Parallèlement, elles doivent orienter leurs stratégies vers l'amélioration de la qualité et du design des produits, ainsi que vers la promotion des valeurs de marque pour créer de la valeur ajoutée.

Lors du Salon international des tissus haut de gamme organisé par la Fédération vietnamienne du commerce et de l'industrie, antenne de Hô Chi Minh-Ville (VCCI Hô Chi Minh-Ville), en collaboration avec d'autres organisations de la ville, du 20 au 22 septembre, M. Tran Ngoc Liem, directeur de la VCCI Hô Chi Minh-Ville, a souligné que les engagements des accords de libre-échange de nouvelle génération, tels que l'Accord de partenariat transpacifique global et progressiste (PTPGP) et l'Accord de libre-échange Vietnam-UE (EVFTA), ont également influencé les perspectives en matière d'utilisation écologique, de recyclage, de développement durable, de normes du travail, de transparence de la production, etc. Ces exigences des pays importateurs imposent aux fabricants vietnamiens de s'adapter.

Parallèlement, seules les grandes entreprises disposent des capacités et des ressources financières nécessaires pour investir dans les technologies permettant de répondre à ces exigences, tandis que les petites entreprises, principalement actives dans la transformation, représentent un véritable défi. En particulier, l'UE, deuxième marché d'exportation de textiles (après les États-Unis), a introduit de nouvelles normes imposant des exigences plus strictes et posant ainsi de nombreux défis inédits aux entreprises exportatrices.

Les exigences et les normes élevées des marchés d'exportation ont semé la confusion chez de nombreuses entreprises, y compris certaines marques renommées, quant à la manière de s'y conformer. De plus, l'impact de la pandémie de Covid-19 a rendu le marché de l'exportation encore plus difficile.

Cela concerne non seulement les entreprises manufacturières, mais aussi les dirigeants d'entreprise lorsque les difficultés sont constantes et menacent le chiffre d'affaires total des exportations, un secteur clé de l'économie.

M. Trinh Minh Anh, chef de bureau du Comité directeur intersectoriel pour l'intégration économique internationale, a déclaré que, pour améliorer la compétitivité des entreprises en matière d'accès aux chaînes d'approvisionnement et d'expansion des marchés internationaux, les entreprises doivent se sensibiliser et s'équiper de manière proactive de connaissances sur les engagements en matière d'intégration économique internationale.

Par exemple, pour bénéficier des préférences tarifaires prévues par le CPTPP, les textiles doivent respecter la règle d'origine « fil en amont », également appelée règle « en trois étapes ». La principale règle d'origine applicable aux textiles dans le cadre de l'EVFTA est celle du « tissu en amont ». Cela signifie qu'un vêtement produit au Vietnam est considéré comme étant d'origine au sens de l'EVFTA lorsque le tissu est tissé, apprêté, coupé et cousu au Vietnam.

De plus, les entreprises doivent bien comprendre les caractéristiques de chaque marché (politiques d'import-export de chaque pays, réglementations obligatoires ou recommandées) pour les marchandises importées, telles que les réglementations relatives à la quarantaine animale et végétale, les normes techniques et les tendances de consommation du marché...

M. Vu Duc Giang, président de l'Association vietnamienne du textile et de l'habillement (VITAS), a affirmé que la transition écologique est une tendance incontournable que les entreprises doivent impérativement mettre en œuvre. Afin d'accroître la compétitivité des marques vietnamiennes de textile et de vêtements sur le marché international, les entreprises doivent dès à présent s'adapter rapidement aux exigences de ce marché.

Pour ce faire, les entreprises doivent prendre en compte les points suivants : elles doivent trouver des moyens de fidéliser leurs employés, tout en organisant des formations professionnelles et en formant leurs ressources humaines à la transition écologique et numérique ; les commandes sont précieuses en cette période, aussi les entreprises devraient-elles accepter des commandes de petite taille afin de créer des emplois et de fidéliser leur clientèle, tout en se concentrant sur le marché national et en explorant de nouveaux marchés. Enfin, il est essentiel que les entreprises minimisent les coûts superflus.

Dans la stratégie de développement de l’industrie textile, de l’habillement et de la chaussure à l’horizon 2030, avec une vision à l’horizon 2035, approuvée par le Premier ministre fin décembre 2022, il est également clairement indiqué : le développement de l’industrie textile, de l’habillement et de la chaussure doit être associé à la protection de l’environnement, au respect des obligations et responsabilités sociales, et à la garantie de la conformité aux objectifs de développement durable et aux engagements internationaux.

L’objectif d’ici à 2035 est de se développer efficacement et durablement selon le modèle de l’économie circulaire, de perfectionner la chaîne de valeur de la production nationale, de participer efficacement à la chaîne de valeur mondiale et de développer un certain nombre de marques régionales et de classe mondiale.

Comment (0)