Lingerie, sport, maternité et bébé : un marché de niche d’un milliard de dollars à exploiter

ngách tỉ đô - Ảnh 1. — Des modèles de lingerie impressionnants exposés lors de l'exposition - Photo : Comité d'organisation

Le 13 novembre, au Centre des expositions et des congrès de Saigon (SECC, Hô Chi Minh-Ville), l'Association vietnamienne du textile et de l'habillement (VITAS) , l'Association du textile et de la mode de Hô Chi Minh-Ville (AGTEK) et la société Informa Markets Vietnam ont inauguré une série d'expositions internationales spécialisées dans le textile et la mode, qui se déroulent jusqu'au 15 novembre.

Les deux événements principaux comprennent le Salon international des produits et industries pour les mères, les bébés et les enfants (CBME Vietnam 2025) et le Salon international des technologies et matériaux pour la production de vêtements de sport et de sous-vêtements (SIUF Vietnam 2025) , réunissant des centaines d'entreprises nationales et étrangères.

Décryptage du marché de niche à un milliard de dollars

Lors de la cérémonie d'ouverture de la série de salons internationaux du textile et de la mode, Mme Athena Gong , vice-présidente Asie et directrice d'Informa Markets, a déclaré que le Vietnam s'affirme comme un centre de fabrication créatif grâce à sa jeune équipe de conception hautement qualifiée et à sa capacité à appliquer rapidement les technologies.

Mme Gong estime que les secteurs de la mode mère-enfant, de la lingerie, des vêtements de sport et de la mode fonctionnelle connaissent une croissance rapide au Vietnam.

En 2024, le marché des produits pour mères et bébés devrait atteindre environ 1,8 milliard de dollars américains . Le Vietnam figure également parmi les trois plus grands pays exportateurs de textiles et de vêtements au monde, avec un chiffre d'affaires de 43,6 milliards de dollars américains et plus de 7 000 entreprises participant à la chaîne d'approvisionnement mondiale.

S'exprimant auprès de Tuoi Tre Online en marge de l'événement, Mme Nguyen Thi Tuyet Mai, secrétaire générale adjointe de VITAS, a déclaré que la demande de vêtements de sport et de vêtements d'intérieur augmente fortement tant au niveau national qu'international, notamment parce que la classe moyenne et les jeunes adoptent un mode de vie axé sur « s'habiller sainement et avec élégance » et se soucient de la sécurité et du développement durable.

Mme Mai a souligné que cette exposition est une opportunité pour les entreprises vietnamiennes de cerner les tendances de consommation, de développer leur coopération et d'améliorer leurs capacités de production.

L'organisation de salons internationaux n'est pas seulement l'occasion de présenter des produits, mais elle permet également aux entreprises de se connecter aux chaînes d'approvisionnement mondiales et d'accéder à de nouvelles technologies et de nouveaux matériaux.

« Les entreprises vietnamiennes doivent passer de la transformation à la conception en interne, investir dans la recherche et le développement et développer des matériaux respectueux de l'environnement. C'est une évolution inévitable si elles ne veulent pas être laissées pour compte », a affirmé Mme Mai.

ngách tỉ đô - Ảnh 2. — Des visiteurs découvrent les produits exposés - Photo : Comité d'organisation

Belle opportunité, grand défi

Mme Truong Vu Bang Tam, fondatrice de la marque de lingerie BomSister, a fait remarquer que les Vietnamiennes dépensent désormais plus judicieusement mais sont prêtes à investir dans des produits qui apportent des émotions et une valeur pratique, notamment la lingerie et les produits de soins personnels.

« Ils peuvent faire des économies dans de nombreux domaines, mais sont prêts à dépenser pour des choses qui leur procurent confiance et confort », a confié Mme Tam.

Les goûts en matière de mode au Vietnam se rapprochent de ceux de la Corée et de la Thaïlande, ce qui oblige les entreprises vietnamiennes à faire preuve de créativité et de flexibilité. Les consommateurs n'acceptent plus la monotonie et recherchent une variété de modèles, d'esthétiques et d'émotions qui leur correspondent.

Selon Mme Tam, les clientes achètent désormais de la lingerie non seulement pour plaire aux autres, mais aussi pour se sentir bien dans leur peau. C'est pourquoi les marques nationales privilégient un style minimaliste, facile à porter et jeune, convenant aussi bien aux jeunes femmes qu'aux femmes de plus de 30 ans.

Du point de vue de la chaîne de valeur mondiale, M. Nguyen Xuan Linh, PDG du groupe B'Lao-Scavi, a déclaré que l'industrie de la mode entre dans une nouvelle ère, où la valeur du produit ne réside plus seulement dans la conception ou la rapidité de production, mais aussi dans la responsabilité sociale et environnementale .

« Si le XXe siècle a été l’ère de la fast fashion (production rapide, prix bas, forte consommation), le XXIe siècle a vu l’essor de la mode responsable (mode responsable axée sur la durabilité et le recyclage) », a souligné M. Linh.

Décryptage du marché de niche à un milliard de dollars

Belle opportunité, grand défi

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