Les jeunes familles réduisent la pression budgétaire : organiser la garde-robe de bébé selon un calendrier

DNVN - Élever un enfant n'est jamais chose facile, surtout durant les neuf premiers mois. Pour de nombreuses jeunes familles, préparer la garde-robe d'un nouveau-né devient un véritable défi : bébé grandit si vite que les vêtements neufs sont déjà trop petits après quelques semaines seulement. Nombreux sont les parents qui confient avoir acheté des vêtements craquants, mais qui finissent par devoir les ranger au placard avant même de pouvoir les porter.

Du défi à l'écart de marché

Une enquête menée par AIA Vietnam révèle que le coût de l'éducation d'un enfant durant sa première année se situe entre 36 et 58 millions de dongs, dont environ 4 à 5 millions sont consacrés aux vêtements et accessoires. Bien que ce montant ne soit pas exorbitant, il est facilement gonflé par la tendance de nombreux parents à vouloir être sûrs de leur achat.

Parallèlement, 67 % des Vietnamiens admettent être confrontés à des difficultés financières (rapport Backbase 2021), ce qui montre que même les petites dépenses telles que les articles pour bébés doivent être soigneusement calculées.

Au lieu d'acheter des dizaines de vêtements individuellement et de les gaspiller ensuite, de nombreux parents recherchent une solution complète où vêtements et accessoires sont rangés en fonction de chaque mois d'âge.

Un problème fréquent chez les jeunes parents est de ne pas savoir quelle quantité est suffisante. Cette confusion conduit souvent à deux situations : acheter trop ou pas assez et devoir constamment réapprovisionner, deux options chronophages et coûteuses.

Mme Mai Anh (28 ans, Hanoi ), une jeune maman et employée de banque, a partagé : « En me préparant à accoucher, j'ai acheté des dizaines de bodies de toutes sortes, pensant que c'était attentionné, mais il y en a eu que j'ai dû jeter avant même de les porter parce que mon bébé a grandi trop vite. »

Parallèlement, le marché des vêtements pour bébés est plus émotionnel, privilégiant les images mignonnes et les couleurs attrayantes plutôt que de répondre aux besoins réels de chaque étape du développement de l'enfant. Ce manque de considération oblige les parents à se débrouiller seuls, privés du véritable accompagnement de la marque.

Face à la confusion et au gaspillage que connaissent de nombreuses jeunes familles, le marché des vêtements pour bébés connaît une évolution notable. Si, par le passé, l'achat de vêtements pour bébés était souvent guidé par l'émotion, par l'attrait pour les jolies couleurs et l'ajout impulsif au panier, les habitudes de consommation ont aujourd'hui changé.

Les parents des générations Y et Z, habitués au numérique et capables de comparer rapidement les coûts et les avantages, ne se contentent plus d'« habiller correctement leurs enfants ». Ce qui compte pour eux, c'est l'aspect pratique : l'adéquation du vêtement à son stade de développement, sa durabilité et son potentiel d'économies face à la croissance rapide de l'enfant.

Au lieu d'acheter des dizaines de vêtements séparément et de les gaspiller ensuite, de nombreux parents recherchent une solution complète où vêtements et accessoires sont classés par âge. Cette tendance simplifie la vie des parents et impose une nouvelle exigence aux marques : non seulement vendre des produits, mais aussi offrir une solution plus harmonieuse, rationnelle et économique, synonyme de sérénité.

Solutions pour les 9 premiers mois de la vie

L’évolution des habitudes de consommation des jeunes parents ouvre la voie à des solutions complètes, remplaçant ainsi la vente de produits individuels. Pour répondre à ce besoin, HONEE a lancé la collection Newborn Essentials, conçue comme un véritable guide d’achat pour les parents durant les 9 premiers mois de leur bébé. Cette collection se divise en trois catégories : vêtements basiques, accessoires assortis et coffrets cadeaux pour nouveau-né, permettant aux parents d’éviter les achats excessifs ou insuffisants.

Mme Ngo Hai Ly, fondatrice de la marque Honee.