Les jeunes familles réduisent la pression des dépenses : organisez la garde-robe de bébé selon le calendrier

DNVN - Élever un enfant n'a jamais été une mince affaire, surtout durant les neuf premiers mois de sa vie. Pour de nombreuses jeunes familles, préparer la garde-robe d'un nouveau-né devient un véritable défi : bébé grandit si vite que les vêtements qu'il vient d'acheter sont trop serrés après seulement quelques semaines. Nombreux sont les parents qui confient avoir acheté des vêtements trop mignons, mais qui doivent être rangés dans leur placard avant de pouvoir les utiliser.

Du défi à l'écart du marché

Une enquête menée par AIA Vietnam révèle que le coût de l'éducation d'un enfant au cours de sa première année de vie varie entre 36 et 58 millions de VND, dont environ 4 à 5 millions pour les vêtements et accessoires. Bien que modeste, ce coût est facilement gonflé par la mentalité « acheter pour être sûr » de nombreux parents.

Dans le même temps, 67 % des Vietnamiens admettent être soumis à des difficultés financières (Backbase Report 2021), ce qui montre que même les petites dépenses telles que les articles pour bébé doivent être soigneusement calculées.

Au lieu d’acheter des dizaines de vêtements individuellement et de les gaspiller ensuite, de nombreux parents recherchent une solution complète où les vêtements et les accessoires sont classés en fonction de chaque mois d’âge.

Un problème courant pour de nombreux nouveaux parents est de ne pas savoir quelle quantité est suffisante. Cette confusion conduit souvent à deux scénarios : acheter trop ou pas assez et devoir constamment réapprovisionner, deux situations chronophages et coûteuses.

Mme Mai Anh (28 ans, Hanoi ), mère pour la première fois et employée de banque, a partagé : « En me préparant à accoucher, j'ai acheté des dizaines de bodies de toutes sortes, pensant que c'était attentionné, mais il y en avait que j'ai dû jeter avant même de les porter parce que mon bébé grandissait trop vite. »

Parallèlement, le marché des vêtements pour bébés est devenu plus émotionnel, privilégiant les images mignonnes et les couleurs accrocheuses au détriment des besoins réels de chaque étape du développement de bébé. Ce décalage contraint les parents à se débrouiller seuls, privés de la véritable accompagnement de la marque.

Face à la confusion et au gaspillage auxquels sont confrontées de nombreuses jeunes familles, le marché des vêtements pour bébés connaît une nette évolution. Si, auparavant, on achetait souvent des vêtements pour bébés en fonction de l'émotion, de la vue des jolies couleurs et de l'ajout au panier, les habitudes de consommation ont aujourd'hui évolué.

Habitués à l'environnement numérique et capables de comparer et d'évaluer rapidement les coûts et les avantages, les parents de la génération Y et de la génération Z ne se contentent plus de bien habiller leurs enfants. Ils se soucient davantage de l'aspect pratique : l'article est-il adapté à leur stade de développement, sa durée de vie et permettra-t-il de faire des économies lorsque l'enfant grandit rapidement ?

Au lieu d'acheter des dizaines de vêtements séparément et de les gaspiller, de nombreux parents recherchent une solution complète où vêtements et accessoires sont classés par âge chaque mois. Cette tendance permet non seulement aux parents d'être plus sereins, mais ouvre également de nouvelles perspectives aux marques : non seulement vendre des produits, mais aussi offrir une tranquillité d'esprit grâce à une solution plus synchronisée, scientifique et économique.

Solutions pour les 0 à 9 premiers mois de la vie

L'évolution des habitudes de consommation des jeunes parents ouvre la voie à des modèles de « solutions prêtes à l'emploi » plutôt qu'à la vente au détail de produits individuels. Pour répondre à ce besoin, HONEE a lancé la collection Newborn Essentials, un « itinéraire shopping » pour les parents de 0 à 9 mois. Cette collection est divisée en trois groupes : vêtements de base, accessoires assortis et coffrets cadeaux pour nouveau-nés, permettant aux parents de limiter les achats excessifs ou insuffisants.

Mme Ngo Hai Ly, fondatrice de la marque Honee.