Le désastre au box-office de « The Flash » met en évidence les difficultés de Warner Bros. investir à Washington DC

The Flash est la deuxième des quatre adaptations DC à gros budget que Warner Bros. développe. sortis cette année, à commencer par Shazam ! Fury of the Gods en mars, suivi de Blue Beetle et Aquaman and the Lost Kingdom en août et décembre.

Ezra Miller joue dans The Flash

Cependant, ces films ont été conçus et développés par une équipe de dirigeants qui ont tous quitté le studio ; À leur place, les nouveaux directeurs de DC Studios, James Gunn et Peter Safran, ont annoncé qu'ils redémarreraient la franchise cinématographique DC en 2025, en commençant par Superman : Legacy réalisé par James Gunn.

Cela laisse Warner Bros. dans l'une des pires situations : leur liste de films DC 2023 est désormais « orpheline » dans un univers cinématographique mourant, alors que le studio a toujours besoin que le public les voie à l'échelle d'un blockbuster.

« C'était inévitable, mais le timing était terrible », a déclaré une source d'un studio rival.

Scène d'action dans The Flash

En effet, les choses ne vont pas bien. Selon des experts extérieurs au studio, le budget de production et les dépenses marketing potentielles pour ces quatre films s'élèvent entre 1,1 et 1,2 milliard de dollars, selon Variety .

Shazam! Fury of the Gods n'a rapporté que 133 millions de dollars dans le monde. The Flash n'a pas fait beaucoup mieux, avec seulement 55 millions de dollars de recettes à son lancement aux États-Unis et au Canada, et 135,7 millions de dollars dans le monde au 20 juin, en deçà des attentes.

« Le film aurait dû rapporter 120 millions de dollars en Amérique du Nord », a déclaré un vétéran de l'industrie qui a travaillé sur plusieurs grandes campagnes de marketing cinématographique.

La promotion de Flash a également été confrontée à des difficultés sans précédent causées par la star Ezra Miller, notamment de multiples allégations de mauvaise conduite, d'abus sexuels et d'agression, citant des « problèmes de santé mentale complexes ».

La promotion de Flash a également été confrontée à des difficultés sans précédent causées par la star Ezra Miller.

Pour compenser le rôle principal problématique, Warner Bros. a dépensé beaucoup d'argent pour promouvoir le film à la télévision pendant les finales NBA. Le réalisateur Andy Muschietti a réalisé de nombreuses interviews faisant l'éloge d'Ezra Miller. En janvier 2023, James Gunn a qualifié The Flash de « l'un des meilleurs films de super-héros que j'ai jamais vu ».

« Quand on dit que c'est le meilleur film de super-héros de tous les temps, si ce n'est pas vrai, on se prépare à l'échec. Dans ce contexte, mieux vaut ne pas trop promettre », a déclaré un dirigeant d'un studio concurrent.

Mais ce qui est peut-être le plus inquiétant pour Warner Bros., c’est la possibilité que le public devienne indifférent aux univers cinématographiques. Il y a eu au moins 55 films de bandes dessinées au cours des 10 dernières années seulement, la plupart d'entre eux faisant partie de franchises massives interconnectées qui dépendent des fans qui affluent pour voir le super-héros qu'ils recherchent.

Ezra Miller joue Barry Allen à deux époques différentes

« Lorsqu'un film se déroule dans un multivers, le public doit se souvenir des films passés pour pouvoir apprécier ce qui se passe devant lui », a déclaré Jeff Bock, analyste des relations avec les exposants. Il a noté que le week-end d'ouverture de The Flash en Amérique du Nord était à peu près au même niveau que les débuts d'autres titres de l'univers DC comme Black Adam (67 millions de dollars) et Aquaman (68 millions de dollars). Pendant ce temps, Joker et The Batman ont rapporté respectivement 96 millions et 134 millions de dollars lors de leurs premiers week-ends.

À l’avenir, Warner Bros. et DC devront emprunter un chemin étroit et épineux. La question de savoir si Aquaman et le Royaume perdu pourront atteindre un chiffre d'affaires mondial de 1,1 milliard de dollars comme Aquaman en 2018 reste entière.

Au final, le facteur le plus important reste la qualité. « Le public peut se lasser de devoir regarder 20 films dans un univers cinématographique pour comprendre un nouveau film », a commenté un dirigeant de cinéma.

La production de Flash a coûté 220 millions de dollars, sans compter les frais de marketing, ce qui signifie que le film doit rapporter environ 500 millions de dollars pour atteindre le seuil de rentabilité.

Lien source: https://thanhnien.vn/tham-hoa-phong-ve-the-flash-phoi-bay-kho-khan-khi-warner-bros-dau-tu-vao-dc-185230621081017709.htm