Le marché du film vietnamien : de nombreuses opportunités, de nombreux défis…

Le marché du cinéma vietnamien connaît une explosion, tant en termes de nombre de films que de recettes au box-office, témoignant d'une transformation impressionnante. Cependant, derrière ces chiffres records et cette effervescence se cache une dure réalité : investir dans le cinéma n'a jamais été chose facile. Si des opportunités se présentent, elles s'accompagnent de défis encore plus importants.

De nombreuses opportunités

À la fin du troisième trimestre 2025, les recettes au box-office des films vietnamiens avaient dépassé la barre des 3 100 milliards de VND, surpassant le record de 1 900 milliards de VND pour l’ensemble de l’année 2024. Parmi ceux-ci, 12 films vietnamiens ont généré des recettes supérieures à 100 milliards de VND – un chiffre qui n’était qu’un « rêve lointain » il y a quelques années.

En moyenne, 5 à 7 films vietnamiens sortent chaque mois, créant une véritable course au box-office. Cette augmentation du nombre de films sortis témoigne également de la participation active de nombreux producteurs et investisseurs dans l'industrie cinématographique.

Outre les noms déjà bien connus, le marché accueille également de nombreux nouveaux investisseurs et producteurs, contribuant ainsi à la diversité du cinéma vietnamien. Mme Vu Thi Bich Lien, PDG de Mega GS Entertainment and Media Group, productrice de nombreux films récents tels que Vong Nhi, Nha Khong Ban, Am Duong Lo (réalisé par Hoang Tuan Cuong) et Nha Ma Xo (réalisé par Truong Dung), a déclaré que le principal atout du marché cinématographique vietnamien actuel réside dans le soutien du public vietnamien.

« Le marché propose toujours des films que le public aime ou n'aime pas, mais l'important est que le public soit disposé à aller au cinéma et, par conséquent, les producteurs doivent s'efforcer de faire de leur mieux », a déclaré Mme Vu Thi Bich Lien.

Actuellement, le financement du cinéma vietnamien provient de sources diverses : l’État, des investisseurs privés et étrangers, ou encore des fonds internationaux de soutien au cinéma. Le secteur privé y contribue majoritairement. Récemment, le modèle de partenariat public-privé a connu un essor important, notamment grâce au succès de films tels que « Red Rain » (réalisé par l’artiste émérite Dang Thai Huyen, produit par le Cinéma de l’Armée populaire en collaboration avec HKFilm et Galaxy Studio) et « Death Battle in the Sky » (réalisé par Ham Tran, produit par le Cinéma de la Police populaire en collaboration avec Galaxy Studio). Cependant, le Vietnam ne dispose pas encore de fonds de capital-risque pour le cinéma, la production cinématographique étant toujours considérée comme un secteur à haut risque.

L'équipe de « Red Rain » a échangé avec le public. Ce film fait partie des productions à gros budget. Photo : Producteur

Un producteur chevronné du secteur a révélé que lorsqu'un projet est de qualité, il est relativement facile de trouver des investisseurs ; beaucoup sont même prêts à investir. C'est pourquoi les films de réalisateurs comme Ly Hai, Tran Thanh et Victor Vu attirent toujours un grand nombre d'investisseurs, de partenaires, de marques et de sponsors.

Dans certains cas, comme celui de Mega GS, ils choisissent d'investir leurs propres capitaux pour être totalement proactifs en matière de contenu, de production et de stratégie commerciale. Cependant, pour les cinéastes indépendants ou les nouveaux venus, la recherche de financements reste un défi de taille. Ils sont contraints de se tourner vers les marchés de projets cinématographiques ou de solliciter le soutien de fonds de financement, d'organisations étrangères… mais les résultats sont souvent décevants.

« Parier » gagner - perdre

« En réalité, produire un film peut être une réussite, mais il est tout aussi facile de tout perdre. C'est un pari risqué, et ce qui est risqué peut s'avérer profitable », a affirmé Mme Vu Thi Bich Lien. C'est pourquoi, malgré les propositions de coopération et d'investissement de partenaires étrangers, Mme Bich Lien reste prudente. « Quand je serai sûre de tout, peut-être que je me lancerai, mais pas maintenant », a-t-elle confié.

Concernant la question des investissements et de la coopération étrangers, de nombreux experts du secteur cinématographique affirment que si la porte s'est ouverte, des défis sont également apparus.

Selon M. Nguyen Hoang Hai, PDG de V Pictures (filiale de CJ CGV Vietnam, spécialisée dans l'investissement, la production et la distribution de films vietnamiens), les capitaux étrangers investis dans le cinéma national sont actuellement soumis à de nombreuses réglementations et procédures liées aux contrats de coopération commerciale (CCC), ce qui limite leur accès. Les questions relatives aux mécanismes, aux procédures de remboursement du capital, à la clôture des contrats, etc., constituent également des obstacles qui expliquent que le financement du cinéma vietnamien repose actuellement principalement sur des capitaux nationaux.

Un autre défi réside dans le fait que le cinéma vietnamien peine encore à attirer des investisseurs extérieurs au secteur. Considéré comme un domaine d'investissement risqué, il repose encore largement sur le réseau pour trouver des financements. Alors que le nombre de films augmente sans que le nombre d'investisseurs ne cesse de stagner, le marché du cinéma vietnamien se retrouve rapidement confronté à une grave pénurie de capitaux.

Le tournage du film Détective Kien - L'affaire sans tête. Photo : Producteur

Sur le plan du marché, bien que les recettes totales du cinéma vietnamien aient presque doublé par rapport à 2024, la réalité est que tout film à succès connaîtra un succès retentissant, tandis qu'un mauvais film sera voué à l'échec dès sa sortie. L'écart considérable entre les 714 milliards de VND de recettes de « Red Rain » et les 153 millions de VND à peine supérieurs à ceux de « Pawn Shop: Play and Take » (réalisé par Hoang Anh Duy) illustre cette forte polarisation.

Selon M. Nguyen Hoang Hai, V Pictures, société de production investissant dans de nombreux projets cinématographiques, considère d'abord le potentiel du projet, c'est-à-dire sa capacité à rentabiliser l'investissement. Le scénario est donc primordial avant toute décision d'investissement, suivi du réalisateur, de l'équipe de production et des acteurs.

Partageant cet avis, Mme Vu Thi Bich Lien a déclaré qu'un bon film repose avant tout sur une bonne histoire. « C'est pourquoi, pour moi, le scénario est primordial. S'il est mauvais, je suis immédiatement déçue », a-t-elle souligné.

Autre signe positif : le marché cinématographique vietnamien attire l’attention des investisseurs étrangers. Le réalisateur Vu Thanh Vinh, artiste émérite, a déclaré que des partenaires coréens, thaïlandais et singapouriens apprécient grandement le potentiel du cinéma vietnamien et que de nombreux investisseurs ont déjà investi sur le marché national. Mme Vu Thi Bich Lien a révélé que des investisseurs français ont manifesté leur intérêt pour une coopération, tant en matière d’investissement dans la production que de distribution de films vietnamiens à l’étranger.

VAN TUAN

Source : https://www.sggp.org.vn/thi-truong-dien-anh-viet-nam-nhieu-co-hoi-lam-thach-thuc-post821272.html