Le marché des écrans publicitaires pour ascenseurs connaît une croissance rapide

Communications par ascenseur : développer la notoriété et la mémorisation de la marque

« En moyenne, les employés de bureau ont la possibilité de voir 26 à 28 publicités sur les écrans LCD/DF de leurs bâtiments chaque jour », indique un rapport récemment publié par Nielsen IQ.

M. Xiang Song, PDG de Focus Media Vietnam, partage son point de vue sur l'avenir des médias d'ascenseur au Vietnam

Le rapport indique que les employés de bureau prennent l'ascenseur environ 6 fois par jour et sont exposés à de nombreuses publicités sur des écrans LCD/DF dans la salle d'attente et dans l'ascenseur, avec une moyenne de 2 à 3 publicités vues à chaque fois.

Dans l'immeuble, avec une fréquence d'ascenseur d'environ 7 fois par jour et une forte exposition à la publicité sur les écrans LCD/DF dans la salle d'attente et dans l'ascenseur, on peut voir en moyenne 2 à 3 publicités à chaque fois. Ainsi, en moyenne, les résidents ont la possibilité de visionner 32 à 34 publicités sur des écrans LCD/DF chaque jour.

Quatre répondants sur cinq se souvenaient avoir vu une publicité sur un écran LCD/DF, et la moitié d’entre eux se souvenaient correctement de la marque.

Le taux de mémorisation des publicités était significativement plus élevé parmi les groupes plus jeunes et à faibles revenus de la ville. Cependant, seulement la moitié des Hanoïens s'en souviennent. Le groupe cible potentiel – les parents avec enfants – avait également des taux de rappel inférieurs à ceux des autres groupes.

Pour ceux qui ne connaissaient pas encore la marque, l'impact du format publicitaire de l'ascenseur a réussi à convertir 46 % en mémorisation de la marque, ce qui a conduit à une forte appréciation et à une intention d'achat.

Parmi ceux qui se souvenaient du panneau d’affichage, 79 % d’entre eux étaient capables de se souvenir de la marque avec précision, et 50 % étaient capables de s’en souvenir sans aucune aide visuelle. Cela montre l’impact de la publicité dans les ascenseurs sur la notoriété et le rappel de la marque. Les taux de mémorisation des marques à Hanoi sont meilleurs, ce qui indique une tendance des gens à être plus conscients des marques.

Selon les experts du secteur, à mesure que la technologie et l'innovation continuent d'innover, les canaux de publicité extérieure ne semblent plus être suffisamment efficaces, mais au contraire, le potentiel de croissance et la valeur croissante de la publicité dans les ascenseurs ont conduit à la croissance du marché de l'industrie des médias d'ascenseurs.

S'adressant aux journalistes du journal Cong Thuong à ce sujet, M. Xiang Song, PDG de Focus Media Vietnam, a déclaré qu'en mars 2025, Focus Media Vietnam avait enregistré un taux de croissance impressionnant, le nombre d'écrans publicitaires dans les ascenseurs ayant augmenté de plus de 99,9 % par rapport à la même période l'année dernière.

Actuellement, la société coopère avec plus de 2 000 bâtiments dans tout le pays, dont de nombreux bâtiments emblématiques dans les grandes villes telles que Bitexco Financial Tower, Sunwah Tower, Diamond Plaza, Vinhomes Central Park, Lim Tower et Keangnam Landmark 72 - des emplacements de choix avec un trafic quotidien intense.

Innovation technologique, amélioration de l'expérience utilisateur

Selon les experts, les canaux médiatiques d'ascenseur numérique présentent de nombreux avantages, surmontant les inconvénients que les canaux de publicité extérieure n'ont pas réussi à atteindre. Ainsi, avec des écrans numériques installés dans des immeubles de bureaux et des appartements de luxe, où vit et travaille la classe moyenne urbaine, cela aidera les marques à se rapprocher de leur « cible en or ».

Les clients impressionnés par le nouveau produit d'affichage de Focus Media Vietnam lors de l'événement de lancement

De plus, la publicité numérique dans les ascenseurs pénètre profondément dans les espaces de vie où le groupe de clients cible doit passer chaque jour, atteignant les téléspectateurs à courte distance. Des images publicitaires vives diffusées en continu et à plusieurs reprises pendant que les spectateurs attendent ou se déplacent dans l'ascenseur aideront à communiquer la marque et à promouvoir efficacement le produit.

Pour gagner une part du marché des écrans publicitaires d’ascenseur, les entreprises élaborent également leurs propres stratégies. M. Xiang Song a déclaré qu'avec pour objectif d'établir des normes technologiques et d'améliorer l'expérience publicitaire dans l'environnement moderne des ascenseurs, la société a récemment lancé une nouvelle génération de produits d'écran publicitaire - DF 5.0 (Digital Frame). Ce modèle à écran vertical dispose d'une technologie d'affichage nette, d'un rapport écran allant jusqu'à 90 % par rapport au corps et d'une zone d'affichage exceptionnelle, considérée comme la plus grande du marché vietnamien aujourd'hui, avec une capacité d'économie d'énergie optimale.

En plus de DF 5.0, Focus Media Vietnam a également introduit cinq systèmes technologiques modernes, marquant une étape majeure dans la stratégie de transformation numérique de l'entreprise dans le domaine de la publicité par ascenseur, notamment : Système de gestion des ressources médiatiques ; système de gestion des ressources clients; système de lecteur publicitaire à distance ; système de surveillance et d'acceptation de la publicité ; système de gestion d'entreprise moderne

La publicité numérique dans les ascenseurs connaît une croissance rapide et gagne en popularité auprès de nombreuses entreprises. Les marques d’aujourd’hui ont également rattrapé les tendances mondiales en matière de communication, investissant de plus en plus dans ce canal de communication efficace. L'innovation technologique et l'amélioration de l'expérience utilisateur sont des moyens pour les entreprises non seulement d'affirmer leur position de partenaire fiable dans le domaine de la publicité dans les ascenseurs, mais également de contribuer à promouvoir l'innovation et la créativité dans l'industrie de la publicité au Vietnam.

Dans l'immeuble, avec une fréquence d'ascenseur d'environ 7 fois par jour et une forte exposition à la publicité sur les écrans LCD/DF dans la salle d'attente et dans l'ascenseur, une moyenne de 2 à 3 publicités peuvent être vues à chaque fois. Ainsi, en moyenne, les résidents ont la possibilité de visionner 32 à 34 publicités sur des écrans LCD/DF chaque jour.

Nguyen Hanh

Source : https://congthuong.vn/thi-truong-man-hinh-quang-cao-thang-may-tang-truong-than-toc-384077.html