Communications par ascenseur : développer la notoriété et la mémorisation de la marque
« En moyenne, les employés de bureau ont la possibilité de voir 26 à 28 publicités sur les écrans LCD/DF de leurs bâtiments chaque jour », indique un rapport récemment publié par Nielsen IQ.
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| M. Xiang Song, PDG de Focus Media Vietnam, partage son point de vue sur l'avenir des médias d'ascenseur au Vietnam |
Le rapport indique que les employés de bureau prennent l'ascenseur environ 6 fois par jour et sont exposés à de nombreuses publicités sur des écrans LCD/DF dans la salle d'attente et dans l'ascenseur, avec une moyenne de 2 à 3 publicités vues à chaque fois.
Dans la résidence, avec une fréquence d'environ sept passages d'ascenseur par jour et une forte exposition aux publicités sur les écrans LCD/DF, tant dans la salle d'attente que dans l'ascenseur, on voit en moyenne deux à trois publicités par jour. Ainsi, les résidents voient en moyenne entre 32 et 34 publicités sur les écrans LCD/DF chaque jour.
Quatre répondants sur cinq se souvenaient avoir vu une publicité sur un écran LCD/DF, et la moitié d’entre eux se souvenaient correctement de la marque.
La mémorisation des publicités était significativement plus élevée chez les jeunes et les groupes à faibles revenus à Hô-Chi-Minh-Ville. Cependant, seule la moitié des habitants de Hanoï se souvenaient des publicités. Le groupe cible potentiel – les parents avec enfants – présentait également des taux de mémorisation inférieurs à ceux des autres groupes.
Pour ceux qui ne connaissaient pas encore la marque, l'impact du format publicitaire de l'ascenseur a réussi à convertir 46 % en mémorisation de la marque, ce qui a conduit à une forte appréciation et à une intention d'achat.
Parmi ceux qui se souvenaient du panneau d'affichage, 79 % se souvenaient précisément de la marque, et 50 % s'en souvenaient sans aucun support visuel. Cela démontre l'impact du format publicitaire dans les ascenseurs sur la notoriété et la mémorisation de la marque. Le taux de mémorisation de la marque à Hanoï était meilleur, ce qui indique une tendance à une plus grande sensibilisation à la marque.
Selon les experts du secteur, à mesure que la technologie et l'innovation continuent d'innover, les canaux de publicité extérieure ne semblent plus être suffisamment efficaces, mais au contraire, le potentiel de croissance et la valeur croissante de la publicité dans les ascenseurs ont conduit à la croissance du marché de l'industrie des médias d'ascenseurs.
S'adressant aux journalistes du journal Cong Thuong à ce sujet, M. Xiang Song, PDG de Focus Media Vietnam, a déclaré qu'en mars 2025, Focus Media Vietnam avait enregistré un taux de croissance impressionnant, le nombre d'écrans publicitaires dans les ascenseurs ayant augmenté de plus de 99,9 % par rapport à la même période l'année dernière.
Actuellement, la société coopère avec plus de 2 000 bâtiments dans tout le pays, dont de nombreux bâtiments emblématiques dans les grandes villes telles que Bitexco Financial Tower, Sunwah Tower, Diamond Plaza, Vinhomes Central Park, Lim Tower et Keangnam Landmark 72 - des emplacements de choix avec un trafic quotidien intense.
Innovation technologique, amélioration de l'expérience utilisateur
Selon les experts, les supports numériques d'ascenseur présentent de nombreux avantages, surmontant les inconvénients que la publicité extérieure n'a pas encore rencontrés. Ainsi, l'installation d'écrans numériques dans les immeubles de bureaux et les appartements de luxe, où vit et travaille la classe moyenne urbaine, permettra aux marques de se rapprocher de leur cible privilégiée.
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| Les clients impressionnés par le nouveau produit d'affichage de Focus Media Vietnam lors de l'événement de lancement |
De plus, la publicité numérique dans les ascenseurs pénètre profondément dans l'espace de vie que la clientèle cible doit traverser quotidiennement, touchant ainsi les spectateurs de près. Des images publicitaires éclatantes sont diffusées en continu, se répétant pendant l'attente ou le déplacement des spectateurs dans l'ascenseur, contribuant ainsi à communiquer efficacement sur la marque et à promouvoir le produit.
Pour conquérir des parts de marché sur les écrans publicitaires pour ascenseurs, les entreprises élaborent également leurs propres stratégies. M. Xiang Song a déclaré qu'afin d'établir des normes technologiques et d'améliorer l'expérience publicitaire dans l'environnement moderne des ascenseurs, l'entreprise a récemment lancé une nouvelle génération d'écrans publicitaires : le DF 5.0 (Digital Frame). Ce modèle d'écran à cadre vertical bénéficie d'une technologie d'affichage précise, d'un rapport écran/corps allant jusqu'à 90 % et d'une surface d'affichage exceptionnelle, considérée comme la plus grande du marché vietnamien actuel, avec des capacités d'économie d'énergie optimales.
En plus de DF 5.0, Focus Media Vietnam a également introduit cinq systèmes technologiques modernes, marquant une étape majeure dans la stratégie de transformation numérique de l'entreprise dans le secteur de la publicité par ascenseur, notamment : système de gestion des ressources médiatiques ; système de gestion des ressources clients ; système de lecture de publicité à distance ; système de surveillance et d'acceptation de la publicité ; système moderne d'administration des affaires.
La publicité numérique dans les ascenseurs connaît une croissance rapide et séduit de nombreuses entreprises. Les marques ont également suivi les tendances médiatiques mondiales et investissent de plus en plus dans ce canal efficace. L'innovation technologique et l'amélioration de l'expérience utilisateur permettent aux entreprises non seulement de s'affirmer comme un partenaire fiable dans le domaine de la publicité dans les ascenseurs, mais aussi de contribuer à promouvoir l'innovation et la créativité dans le secteur publicitaire au Vietnam.
| Dans la résidence, avec une fréquence d'environ sept passages d'ascenseur par jour et une forte exposition à la publicité sur les écrans LCD/DF, tant dans la salle d'attente que dans l'ascenseur, on peut voir en moyenne deux à trois publicités par jour. Ainsi, les résidents ont la possibilité de voir en moyenne 32 à 34 publicités sur les écrans LCD/DF chaque jour. |
Source : https://congthuong.vn/thi-truong-man-hinh-quang-cao-thang-may-tang-truong-than-toc-384077.html
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