Articles de mode fabriqués à partir de matières naturelles en Thaïlande. Photo : Nationthailand
Les statistiques mondiales de l'industrie de la mode pour 2024 montrent que la Corée du Sud et Singapour sont en tête du classement mondial en termes de volonté de payer plus pour une mode durable. Dans la plupart des enquêtes sur la mode durable, la région Asie-Pacifique détient toujours une part de marché importante, environ 33 % du marché mondial de la mode. Selon les prévisions de GMI, le marché de l'habillement durable en Asie va presque tripler au cours de la prochaine décennie, passant d'environ 3,9 milliards de dollars en 2025 à 9,4 milliards de dollars en 2034. Parallèlement, l'enquête 2025 de Statista auprès des consommateurs aisés d'Asie montre qu'environ 3 % des personnes interrogées sont prêtes à payer plus de 25 % de plus pour des produits de luxe fabriqués de manière durable.
Singapour est un leader sur le marché de la mode éco-responsable. L'Agence nationale de l'environnement de Singapour prévoit que le secteur de la mode de l'île pourrait atteindre 2,5 milliards de dollars d'ici 2027. Parmi ces revenus, 60 % des Singapouriens privilégient désormais les marques durables. Mme Kimberley Tan, fondatrice de The Mori Club, une marque singapourienne de vêtements d'intérieur durables, a déclaré : « Les jeunes consommateurs sont à l'avant-garde de la tendance. Ils apprécient l'honnêteté et l'éthique dans la mode, ainsi que l'esthétique. » Partageant le même point de vue, Mme Allie Cameron, fondatrice de la marque durable Hara à Singapour, a également déclaré : « Aujourd'hui, les clients demandent où et comment leurs vêtements sont fabriqués avant d'acheter. » De fait, au fil des ans, Singapour a vu naître de nombreuses initiatives et programmes visant à promouvoir la mode durable. Plus précisément, le Programme de mode durable et l'Initiative zéro déchet de la mode rassemblent les parties prenantes pour repenser l'ensemble de la chaîne d'approvisionnement, des matériaux au recyclage en fin de vie.
La Thaïlande est également réputée pour sa mode durable. Le pays préserve et développe des villages artisanaux traditionnels, avec des marques locales qui redécouvrent les techniques de tissage ancestrales, les procédés de teinture à la main et les tissus régionaux. Folkcharm, Sasi Knits et Mae Teeta comptent parmi les marques de mode durable les plus populaires du pays. Ces marques travaillent toujours directement avec des artisans pour créer des collections privilégiant l'artisanat, les matériaux naturels et la production en petites séries. Elles emploient des travailleurs locaux dans les villages, contribuant ainsi à la renaissance d'artisanats menacés et garantissant une rémunération équitable aux artisans. Les histoires de produits sont également partagées publiquement sur les réseaux sociaux, permettant aux consommateurs de vérifier et de connaître l'origine des produits qu'ils utilisent. Cette transparence crée un climat de confiance.
C'est également l'approche et le lancement de produits de mode durables dans les pays d'Asie du Sud-Est, appréciés des consommateurs internationaux. De nombreuses marques de mode durables réputées, telles que Bamboo Life (Vietnam), Pijakbumi (Indonésie) et Tonlé (Cambodge), prospèrent grâce à l'utilisation de matériaux recyclés, de fibres biologiques et de procédés de production à faibles émissions.
« De nombreux pays d'Asie du Sud-Est possèdent une longue tradition d'artisanat et de respect de la nature, ce qui se reflète dans l'innovation en matière de mode », explique Kimberley Tan. Les marques de la région produisent souvent en quantités limitées. Cela leur permet d'être étroitement impliquées dans chaque étape du processus de production, de l'approvisionnement en matières premières à la supervision des finitions, en passant par la création de nouvelles façons de réutiliser les chutes de tissu pour créer des articles plus petits. Par exemple, utiliser les chutes de tissu d'une robe pour créer un élastique à cheveux, ou transformer de petits morceaux de bambou en masques, mouchoirs… autant de solutions qui s'appuient sur la créativité des artisans et de l'équipe de création. Et la concurrence entre ces marques ne se joue pas sur le prix, mais sur la créativité en matière de design et de durabilité.
BAO LAM
(Synthétisé à partir de Jing Daily, Statista, Nationthailand)
Source : https://baocantho.com.vn/thoi-trang-than-thien-moi-truong-phat-trien-tai-chau-a-a187107.html
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