Le 16 avril 2024, le ministère de l'Industrie et du Commerce a organisé la cérémonie d'ouverture de la Semaine nationale de la marque 2024 et du Forum international de la marque nationale vietnamienne 2024, en présentiel et en ligne. La Semaine nationale de la marque vietnamienne 2024 se déroulera du 15 au 21 avril 2024 et proposera de nombreuses activités pratiques.
Le Vietnam a toujours été considéré comme l'une des économies les plus dynamiques et les plus ouvertes au monde, devenant la 4e économie de l'ASEAN et la 40e économie mondiale. Selon l'évaluation de Brand Finance, leader mondial du conseil en évaluation de marques, la marque nationale vietnamienne a enregistré une croissance de 102 % entre 2019 et 2023. En 2023, sa valeur a atteint 498,13 milliards USD, soit une augmentation de 15,6 % par rapport à 2022, et a enregistré une croissance continue à deux chiffres au cours des cinq dernières années, se classant au 33e rang du Top 121 des marques nationales les plus fortes au monde.
Les résultats ci-dessus montrent que la valeur de la marque nationale du Vietnam a affirmé son prestige et sa position de plus en plus élevés sur la scène internationale, tout en démontrant la proactivité et la stature du Vietnam en matière d'intégration internationale.
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| Cérémonie d'ouverture de la National Brand Week 2024 |
Selon le ministère de l'Industrie et du Commerce, le Programme de marque nationale du Vietnam est un programme gouvernemental spécial de promotion commerciale à long terme, approuvé par le Premier ministre en vertu de la décision n° 253/2003/QD-TTg. Ce programme vise à bâtir et à promouvoir l'image du Vietnam en tant que pays offrant des produits et services de qualité, à renforcer le prestige et à renforcer la compétitivité des entreprises vietnamiennes sur les marchés nationaux et internationaux. Les trois critères fondamentaux du programme sont : Qualité, Innovation, Créativité et Capacité d'innovation.
Le Vietnam National Brand International Forum est un événement annuel dans le cadre de la Vietnam National Brand Week dont l'objectif est de créer des dialogues approfondis et multi-perspectives qui attirent la participation d'un grand nombre de délégués d'agences de gestion, d'experts, d'organisations nationales et étrangères ainsi que d'entreprises liées à la construction et au développement de marques.
Selon M. Nguyen Sinh Nhat Tan, vice-ministre de l'Industrie et du Commerce et vice-président du Conseil national des marques du Vietnam, ces dernières années, les entreprises vietnamiennes ont réalisé d'importants progrès dans la création et le développement de marques, améliorant ainsi la compétitivité de leurs produits, attirant les investissements et développant le commerce extérieur.
Cependant, M. Tan a déclaré que l'économie vietnamienne restait confrontée à de nombreux problèmes pratiques, tels que des stratégies d'exportation non viables, des différends commerciaux internationaux concernant les marques qui dépassent la capacité de résolution d'une entreprise, d'une industrie ou d'une localité, une évolution de la structure des exportations vers une augmentation du contenu en industries transformées et une réduction de la part des matières premières encore floue, une valeur ajoutée des produits encore faible, et l'une des raisons de cette faiblesse est la marque. Par conséquent, pour construire et développer efficacement une marque, il est nécessaire de trouver des valeurs fondamentales et exceptionnelles. Les marques doivent être associées à des différences.
Sous le thème « Élever les valeurs fondamentales », le Forum de cette année accueille des experts et des intervenants d’agences de gestion d’État, de l’Université RMIT (Australie) et d’un certain nombre d’entreprises proposant des produits de marque nationale…
Lors du forum, M. Arghya Mandal, directeur général de TH Milk Joint Stock Company (TH Group) a déclaré que ces dernières années, la société a été un pionnier dans la construction d'une agriculture propre et biologique ; a trouvé la clé d'or de l'agriculture vietnamienne grâce à la révolution de haute technologie, a lancé le projet d'élevage de vaches laitières et de transformation du lait en 2008, a établi un record pour la plus grande ferme laitière concentrée de haute technologie au monde (2020) avec une échelle de près de 70 000 vaches, plaçant l'industrie laitière vietnamienne sur la carte laitière mondiale.
M. Arghya Mandal a déclaré que le Groupe TH place ses propres intérêts au-dessus de ceux de la nation. Il ne cherche pas à maximiser les profits, mais à rationaliser les bénéfices. L'être humain est le sujet de la société, la ressource décisive pour le développement du pays. Le développement physique, mental et spirituel de chaque individu est primordial. Une nation n'est forte que lorsque ses citoyens sont pleinement développés, tant physiquement que mentalement. Ce développement repose non seulement sur une alimentation de base comme le riz, les produits alimentaires et les produits laitiers, mais aussi sur un système de santé durable. Investir dans le développement physique et mental, c'est développer l'esprit d'une nation, investir dans le développement durable de la stratégie nationale.
Selon M. Le Duc Nghia, président du conseil d'administration d'An Cuong Wood Joint Stock Company, la construction et le développement des valeurs fondamentales de la marque nationale reposent sur de nombreux facteurs, notamment la création de différences en termes de matériaux, de technologies et de solutions. Par ailleurs, l'entreprise propose une série de solutions basées sur les technologies les plus récentes et les plus avancées de l'industrie du bois, telles que : les panneaux de bois synchronisés effet cuivre, les panneaux ID avec la solution artisanale UJKZ, les panneaux 2D effet bois véritable et les panneaux 3D effet métal véritable. Grâce à ses efforts et à ses progrès constants dans l'industrie du bois, An Cuong a su conquérir, au cours des 30 dernières années, le cœur des clients, qu'ils soient investisseurs, architectes, entrepreneurs ou consommateurs.
M. Nguyen Sinh Nhat Tan a souligné que le programme de Marque nationale du Vietnam a obtenu des résultats positifs, a attiré une attention particulière et a renforcé le prestige des entreprises, des agences de gestion et des consommateurs nationaux et étrangers. Plus particulièrement, le programme accompagne et soutient les localités, les associations et les entreprises dans le développement de marques de produits, de biens et de services de haute qualité, renforçant ainsi la fierté et l'attractivité du pays et de la population vietnamienne. Il contribue ainsi à promouvoir le lien étroit entre la Marque nationale et les marques de produits et d'entreprises, afin d'améliorer la compétitivité.
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