La Suède invite les touristes à faire l'expérience… de l'ennui

Votre vie est-elle remplie de distractions ? La Suède a peut-être la solution. Ce pays scandinave invite les visiteurs à vivre l’expérience d’un hiver paisible.

Des passants circulent dans les rues de Stockholm, en Suède. Photo : AFP/TTXVN

Dans sa nouvelle campagne touristique , la Suède souhaite que les gens ralentissent le rythme, posent leurs téléphones et s'immergent dans la nature sans programme précis.

La campagne de fin d'année de Visit Sweden propose des expériences simples et relaxantes : observer les étoiles au coin du feu, admirer la faune sauvage ou patienter des heures durant sur un lac gelé en attendant qu'un poisson morde à l'hameçon.

L'ennui devient le point culminant

Visit Sweden a déclaré que le message qu'elle souhaitait transmettre était de créer les conditions permettant aux gens de « ralentir », surtout à l'approche de la fin d'une année chargée.

Délaissant les activités hivernales habituelles, la campagne emmène les visiteurs dans des régions plus paisibles de Suède, où rien d'autre ne compte. À Sörmland, des refuges le long des sentiers forestiers invitent à la recherche d'un silence absolu.

Hälsingland propose une déconnexion numérique grâce à une connexion Wi-Fi parfois capricieuse et une tranquillité absolue. La Laponie, en revanche, offre un rythme de vie résolument paisible, avec de longues nuits qui rendent difficile de trop en faire en une journée.

Selon Euronews, la campagne Visit Sweden mise sur ces moments de paix pour attirer les visiteurs, qu'il s'agisse d'allumer un feu, de se promener, d'observer les étoiles ou d'admirer les aurores boréales.

Même une longue balade en voiture sur la « Route sauvage » (Vildmarksvägen) suffit à occuper une journée. C’est la route goudronnée la plus haute de Suède, traversant forêts et montagnes où les rennes vivent en liberté.

Évolution des tendances de voyage

À une époque où l'information et le divertissement sont plus dynamiques que jamais, la tendance du « slow travel » marque un changement majeur dans la façon dont de nombreux voyageurs recherchent des expériences pour chaque voyage.

Les escapades en pleine nature, les voyages d'observation des étoiles et la découverte de nouvelles destinations moins fréquentées sont de plus en plus populaires, d'autant plus que beaucoup de gens aspirent à plus d'espace et à des horaires moins fixes.

L’essor des centres de « détox numérique » et des cabanes totalement isolées reflète une tendance similaire vers un mode de vie plus lent.

L'an dernier, le terme JOMO (joie de rater quelque chose) encourageait précisément le genre d'expériences que la Suède promeut aujourd'hui. Le JOMO est l'antithèse du FOMO, la peur de rater quelque chose ou d'être mis à l'écart.

La Suède n'est pas le seul pays européen à chercher à attirer les touristes en quête de vacances moins fréquentées. La Croatie encourage les touristes à explorer ses criques et ses villages côtiers tranquilles plutôt que de se masser sur les îles les plus populaires.

L'Italie, confrontée à la surfréquentation de nombreuses destinations touristiques, a adopté une stratégie similaire dans certaines de ses zones côtières. Le pays, en forme de botte, invite les visiteurs à découvrir des paysages familiers à un rythme plus tranquille et loin de la foule.

Source : https://baotintuc.vn/the-gioi/thuy-dien-moi-du-khach-trai-nghiem-su-nham-chan-20251126171233322.htm