Fondée en 2014 à Binzhou, dans la province du Shandong, la librairie Puhe Reading Space était à l'origine une petite librairie qui misait sur la vente de livres. Face à la concurrence en ligne qui a érodé ses profits, elle a abandonné la guerre des prix et s'est tournée vers les plateformes numériques pour construire une communauté de lecteurs.
« Les plateformes en ligne comme notre boutique et nos groupes WeChat nous permettent de rester en contact avec nos membres en permanence », explique Wang Hong, fondatrice de Puhe Reading Space. Les sessions en direct sont organisées comme un « salon virtuel », où le personnel et les lecteurs réguliers peuvent échanger sur la culture.
D'après l'agence de presse Xinhua, une récente enquête nationale sur la lecture révèle que le pourcentage de lecteurs adultes en Chine atteindra 82,3 % d'ici 2025, mais près de 80 % d'entre eux utilisent leur téléphone portable pour lire. Face à ce constat, les experts estiment que les librairies traditionnelles doivent proposer des expériences de lecture directe que la lecture numérique ne peut remplacer. « Même à l'ère d'Internet, les gens ont toujours besoin d'interagir avec ce qui les entoure », a déclaré Ma Ruijie, professeur associé à l'université de Nankai.
Pour reconquérir les lecteurs, certaines librairies expérimentent de nouveaux modèles. À Zhengzhou, dans le centre de la Chine, une librairie a inauguré cinq petits théâtres qui recréent des scènes d'œuvres classiques sous forme de spectacles immersifs.
À Wuhan, dans la province du Hubei, une librairie a mis au point un modèle de lecture circulaire via une application en ligne. Ce modèle permet aux lecteurs de revendre leurs livres une fois terminés et de recevoir des recommandations de lecture personnalisées. L’espace de lecture Puhe organise également des ateliers pour apprendre aux lecteurs à utiliser l’intelligence artificielle (IA) afin de transformer des extraits classiques en affiches visuelles. « L’IA ne remplace pas la lecture, mais devient un outil pour diffuser la culture », a déclaré Mme Wang.
Le professeur Zhao Jianying, de l'Académie chinoise des sciences sociales, a souligné que les librairies physiques demeurent un espace culturel irremplaçable où les lecteurs recherchent une connexion spirituelle et un sentiment d'appartenance à une communauté. Il a également affirmé que la lecture numérique et la lecture imprimée se complètent : « La lecture numérique résout le problème d'accessibilité, tandis que les livres imprimés favorisent une connexion plus profonde. »
Cette évolution bénéficie du soutien du gouvernement . Une réglementation nationale, entrée en vigueur en février, encourage la lecture et incite les librairies traditionnelles à améliorer les conditions de lecture et à renforcer leur rôle de service public. Un récent rapport d'activité du gouvernement préconise également, pour la première fois, un soutien au développement des librairies physiques, tandis que les collectivités locales mettent en œuvre des mesures visant à réduire les loyers et à intégrer les librairies aux dispositifs culturels publics.
La Chine compte actuellement environ 120 000 librairies traditionnelles. Dans ce contexte, certaines librairies historiques connaissent un regain de popularité. À Fuzhou, dans l’est du pays, la librairie Xiaofeng, située rue Guping et fermée depuis huit ans, a récemment rouvert ses portes. Les lecteurs s’y rendent non seulement pour lire et déguster un thé, mais aussi pour participer à des clubs de lecture et à des activités culturelles.
Zhang Lianwang, qui a participé au projet de relance de la librairie Xiaofeng, a déclaré que tout en conservant sa propre ligne éditoriale, Xiaofeng vise à proposer un contenu plus personnalisé et des services numériques plus pratiques, ouvrant ainsi de plus grandes opportunités pour la librairie.
Ce retour a été accueilli par les lecteurs comme des retrouvailles très attendues. Nombre d'entre eux ont partagé avec enthousiasme : « Il y a des endroits que les algorithmes ne pourront jamais atteindre. »
Source : https://www.sggp.org.vn/tim-lai-ban-doc-nho-cong-cu-so-post850844.html
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